2026 年的 Google Ads 对 Display & Video 360 (DV360) ：有何区别？

如果您正在比较 Google Ads 和 Display & Video 360 (DV360)，最重要的一点是它们不可互换。

Google Ads 旨在 Google 环境（如搜索和 YouTube）中实现易于使用的广告系列激活。而 DV360 则是 Google Marketing Platform 的需求方平台 (DSP)，专为程序化媒体购买、更广泛的广告资源覆盖、更丰富的受众策略以及与 Floodlight、Google Analytics 4 (GA4) 和 Campaign Manager 360 (CM360) 等工具的集成而设计。

在 2026 年，真正的问题不是哪个平台“更好”，而是 您想要执行什么样的媒体策略。

对许多广告主来说，Google Ads 是合适的选择，因为它能快速启动、更易于管理，并且有效执行效果主导的广告系列。对于其他品牌而言，尤其是执行更高级的媒体策略的品牌，DV360 则开放了一个更庞大的程序化生态系统，并可对广告资源、受众和衡量进行更多控制。

在深入探讨之前，这是了解区别的最简单方法。

70 多个交易平台、优质发布商、私下交易市场

这对比突出一个关键点：Google Ads 侧重于高效激活，而 DV360 专为更广泛的程序化策略和媒体协作而构建。

Google Ads 是 Google 的主要广告平台，用于在 Google 旗下自营 (O&O) 媒体资源和合作伙伴网络（如搜索、YouTube、Gmail、购物和 Google 展示广告网络）中运行广告系列。

实际上，Google Ads 通常是希望快速启动广告系列，并针对明确的业务成效进行优化的广告主的首选平台。

当策略侧重于以下方面时，它的效果尤其好：

• 通过搜索捕捉现有需求
• 运行 YouTube 广告系列
• 支持效果营销目标
• 快速完成设置和激活

因为该平台在内部处理了许多复杂的技术，团队可以更专注于广告系列效果，而不是程序化的架构。

Display & Video 360 (DV360) 是 Google Marketing Platform 用于程序化媒体购买的需求方平台 (DSP)。

DSP 是一种技术，可自动购买跨发布商和交易平台的数字广告，从而让广告主能够跨各种环境触达目标受众。

DV360 使营销人员能够：

• 在一个平台上规划和管理跨多个渠道的广告系列
• 组织和激活受众数据，实现更精准的定位
• 访问跨多个广告交易平台和优质发布商的广告资源
• 通过与 Studio 和 CM360 的集成来投放高级广告素材格式
• 通过更广泛的衡量生态系统优化广告系列和衡量效果，包括高级的基于成效的信号和第三方广告技术集成

当广告主需要的不仅仅是简单的广告系列激活时，DV360 就会变得特别有价值。它专为需要更广泛广告资源覆盖、更复杂的受众框架以及媒体购买与衡量之间集成的策略而设计。

这两个平台最明显的区别之一是各自可以访问的广告资源。

Google Ads 主要侧重于 Google 旗下广告资源，例如：

• 搜索
• YouTube
• Gmail
• Google 展示广告网络

这种设置对许多广告主来说效果很好，因为它简化了广告系列激活，并且有足以满足其需求的水平的广告资源。

然而，DV360 跨越一个更广泛的程序化生态系统运行。该平台连接到 70 多个广告交易平台，并支持以下格式：

• 展示
• 视频
• 音频
• 联网电视

这使得广告主可以跨广泛的发布商购买广告资源，而不是主要依赖 Google 的环境。

对于关注优质广告位、发布商多样性和跨渠道程序化覆盖的营销人员而言，这个更广泛的生态系统就成为了一个重要优势。

当广告主希望获取独家的广告资源时，会出现另一个主要区别。

在竞争激烈的时期（如主要零售季），公开竞价环境可能会变得饱和。许多广告主都在竞标相同的展示次数，这会推高成本并降低可见度。

DV360 使广告主能够进行私下交易市场 (PMP) 交易，发布商在其中直接向买方提供广告资源。

这可以带来多项优势：

• 访问知名发布商（如 The Guardian、Vogue 或 Netflix 和 Disney+ 等主要流媒体环境）的优质发布商广告资源
• 优先访问广告资源
• 使用发布商第一方受众信号
• 通过精选环境获得更强的品牌保障

由于 Google Ads 主要侧重于 Google 广告资源 和公开竞价 环境，因此 PMP 购买通常通过 DV360 等程序化平台进行处理。

对于对其广告展示位置更有战略眼光的品牌，PMP 交易可能成为媒体策略的重要组成部分。

Google Ads 提供了广泛的定位功能，包括人口统计细分、兴趣相似受众、有购买意向的受众和客户数据。对于许多广告主来说，这些选项就足够了。

然而，DV360 专为更分层的受众框架而设计。

广告主可以组合多个数据源，例如：

• 第一方受众数据，例如来自 CRM 的数据
• Google 受众细分
• 第三方数据提供商
• Floodlight 转化活动
• GA4 受众

因为 DV360 在更广泛的 Google Marketing Platform 生态系统内运行，营销人员可以使用自己的行为数据来构建更复杂的受众策略。

这使团队能够超越“我们可以定位谁？”的简单问题，转而思考更具战略性的问题，例如：

• 如何在跨广告系列中构建受众框架？
• 如何避免细分受众群重叠？
• 第一方数据如何扩大程序化覆盖范围？

随着品牌的受众策略变得更加复杂，DV360 的灵活性也变得更有价值。

Google Ads 和 DV360 都使用自动化出价系统。

Google Ads 支持强大的智能出价模型，例如：

• 目标每次转化费用 (Target CPA)
• 目标广告支出回报率 (Target ROAS)
• 最大化转化次数

DV360 也提供自动化出价，但同时提供自定义出价策略，允许广告主使用广告主定义的信号进行优化。

当与 GA4 和 Floodlight 衡量集成时，DV360 出价模型可以纳入以下信号：

• 加权转化
• 客户价值
• 交易价值
• 自定义业务 KPI

对于希望其出价逻辑能够反映更复杂业务成效的广告主来说，这种灵活性非常有用。

另一个重要区别在于每个平台如何连接到更广泛的广告技术栈。

Google Ads 能够提供报告，其中包含原生平台数据和集成的 GA4 数据，例如关键 GA4 指标（例如，会话、跳出率）。

然而，DV360 旨在作为 Google Marketing Platform 生态系统的一部分运行，衡量信号可以在其他企业解决方案中共享，例如：

• Campaign Manager 360
• Search Ads 360
• Google Analytics 4

Floodlight 是 GMP 中使用的主要代码植入系统，可实现跨广告系列转化跟踪，并有助于减少涉及多个渠道时的重复。

当媒体购买、衡量和受众数据在一个共享架构中连接时，营销人员可以跨广告系列形成更一致的效果洞察。

这就是为什么随着组织发展出更数字成熟的衡量框架，DV360 通常会变得更加重要。

比较 Google Ads 和 DV360 的最佳方式不是问哪个平台总体上更好。

一个更好的问题是：您的策略需要多大程度的媒体控制、受众成熟度、广告资源质量和衡量深度？

如果您的目标是在 Google 环境内实现快速激活和强大的效果营销，Google Ads 通常是合适的选择。

如果您的策略需要更广泛的程序化访问、优质广告资源 购买、更深层的受众框架 和具有前瞻性的广告技术集成，DV360 通常是更好的平台。

Google Ads 与 Display & Video 360 的主要区别是什么？

Google Ads 与 Display & Video 360 (DV360) 的主要区别在于它们旨在支持的广告平台类型。

Google Ads 专为主要在 Google 环境（如搜索、YouTube、购物和 Google 展示广告网络）内运行广告系列而构建。它专注于高效的广告系列激活和效果导向的广告。

另一方面，DV360 是一个程序化需求方平台 (DSP) 允许广告主跨更广泛的发布商 和广告交易平台生态系统购买媒体。它支持高级功能，例如私下交易市场交易、优质发布商广告资源 访问、更复杂的受众策略，以及与 Floodlight 和 Campaign Manager 360 等衡量工具的深度集成。

简而言之，Google Ads 专注于 Google 生态系统内的效果营销，而 DV360 则支持更广泛的程序化媒体购买和更高级的广告策略。

什么时候应该使用 Google Ads？

当广告系列相对简单明了，且激活速度很重要时，Google Ads 通常是更好的选择。

它在以下情况下效果最佳：

• Google 的 O&O 广告资源足够
• 您的策略侧重于捕捉现有搜索需求
• YouTube 是主要的视频渠道
• 广告系列目标以效果为导向
• 团队需要更快、更简单的广告系列启动

在这些情况下，Google Ads 的简便性和易用性成为优势。

什么时候应该使用 Display & Video 360 (DV360)？

当媒体策略变得更加复杂并且需要更广泛的程序化功能时，DV360 就会更有用。

广告主通常在需要以下功能时选择 DV360：

• 访问优质发布商广告资源
• 私下交易市场 (PMP) 交易
• 使用第一方数据的高级受众框架
• 媒体购买与衡量工具之间更强的集成

随着品牌在程序化媒体和第一方数据策略方面投入更多，DV360 提供了支持这些方法所需的基础架构。

广告主可以同时使用 Google Ads 和 DV360 吗？

可以。 对于许多广告主而言，Google Ads 和 DV360 是 互补平台而非替代品。

例如：

• Google Ads 可以通过搜索和 YouTube 捕捉高意向需求
• DV360 可以通过程序化展示、视频和优质发布商 环境扩大覆盖范围

同时使用这两个平台允许广告主将效果营销与更广泛的程序化媒体策略相结合。

DV360 比 Google Ads 更好吗？

DV360 不一定比 Google Ads 更好 — 这两个平台服务于不同的目的。

Google Ads 通常是专注于直接响应广告系列、捕捉搜索需求以及在 Google 生态系统内快速激活广告系列的广告主的更好选择。

当广告主需要更广泛的程序化覆盖范围、优质发布商广告资源、私下交易市场交易、高级受众策略，以及跨 Google Marketing Platform 的深度衡量集成时，DV360 变得更有价值。

对于许多组织而言，最有效的方法是同时使用这两个平台，其中 Google Ads 支持效果营销，而 DV360 支持更广泛的程序化媒体购买。