提醒一下— Universal Analytics(UA)将于2023年7月1日停止处理数据。如果您使用的是
Analytics 360
(企业版),那么您会有多一点缓冲时间,数据处理将于2024年7月1日停止。

在 FiveStones,自2022年中下旬以来,我们看到越来越多的客户正在采用 GA4。不过,对于我们的分析客户来说,这仍然是一个旅程,因为在您可以放心地放弃 UA 之前,GA4 仍是一个需要适应的平台,还需要经历不同的实施/测试阶段。

在本文中,我们将分享5个清单项目,让您对照您的 GA4 实施情况进行检查。这只是为了确保您的 GA4 媒体资源的有效性,并达到了「GA4 Ready」。

需要审查的 GA4 准备事项:

检查清单项目

考虑因素

(1) GA4 关联

您的 GA4 媒体资源是否已关联到在 UA 中相同的媒体帐户?

(2) Google 信号

Google 信号是否已在您的 UA 和 GA4 媒体资源中启用?

(3) 用户 ID

在 UA/GA4 媒体资源中设置一个至少包含一个用户 ID 的事件

(4) 对 GA4 受众出价

在 Google Ads 中,对一个 GA4 受众进行广告投放

(5) 对 Google Ads 中的一个 GA4 转化进行广告投放

在 Google Ads 中,对一个 GA4 受众进行广告投放

检查清单项目 1) GA4 关联

您的 GA4 媒体资源是否已关联到在 UA 中相同的媒体帐户?

简单但至关重要的第一步是确保您的 GA4 媒体资源已关联到您在 UA 中关联的相同媒体帐户。

例如,如果您之前把 Google Ads 关联到您的 UA 媒体资源,请确保现在相同的 Google Ads 帐户已关联到您相应的 GA4 媒体资源。

GA4 media linkage screenshot 1
Screenshot of media linkages in GA4

您可能已将 UA 关联到的其他潜在媒体帐户,现在您应该将其与您的 GA4 媒体资源关联:

  • Display & Video 360 (DV360)
  • Search Ads 360 (SA360)
  • Campaign Manager 360 (CM360)
  • BigQuery

资源:

检查清单项目 2)Google 信号

Google 信号是否已在您的 UA 和 GA4 媒体资源中启用?

回顾一下,Google 信号是「Google 将已登录其 Google 帐户并已开启
广告个性化
的用户在网站和 APP 中产生的会话数据」。

当在 Google Analytics 中启用 Google 信号时,营销人员可以进行跨设备报告、跨设备再营销和跨设备转化导出,这意味着您将获得更丰富的跨平台用户活动洞察,从而可以进行有价值的用户定位。

Screenshot of Data signals in GA4 2
Screenshot of Google Signals activation in GA4

确保 GA4 准备程度的一部分检查项目是为您的 UA 和 GA4 媒体资源激活 Google 信号,请记住,最好先审查 UA/GA4 的关联。

资源:

检查清单项目 3) 用户 ID

在 UA/GA4 媒体资源中设置一个至少包含一个用户 ID 的事件

此清单项目主要针对使用
用户 ID
功能的 UA 用户。

那么,这是如何运作的呢?

例如,您可能是一家电子商务公司,需要客户在网站上购买前登录。 因此,您可以访问用户 ID 报告视图,从而可以跟踪特定用户在浏览网站并进行购买时的流程。

Sample traffic acquisition report with filter applied 3
Sample acquisition report with “signed in with User ID” filter applied

为确保您的 GA4 已准备就绪,请在 GA4 和 UA 的媒体资源中创建一个至少包含一个用户 ID 的事件。然后,您可以在 UA 和 GA4 中查看相同的事件活动。

资源:

检查清单项目 4) 对 GA4 受众出价

在 Google Ads 中,对一个 GA4 受众进行广告投放

在您开始此检查清单项目之前,您的 GA4 媒体资源需要有大量的事件数据才能创建
GA4 受众
;如果您刚设置 GA4,这是一个重要的考量。此外,请确保您已完成清单项目 1-3,否则您将无法进行此检查。

如果您的 GA4 媒体资源有足够的事件数据,您可以创建 GA4 受众,以便在 Google Ads 或 Google Marketing Platforms(GMP)中出价,例如 Display & Video 360(DV360) 和 Search Ads 360(SA360)。

GA4 audiences 4
Sample of GA4 audiences you can create

您可以创建 GA4 受众的一些方法:

当您构建了受众并将您的 Google Ads/GMP 帐户关联到 GA4 后,您就可以选择其中一个 GA4 受众,输入到 Google Ads/DV360/SA360 中投放。

GA4 audiences in DV360 5
GA4 audiences available for targeting in DV360 after successful account linkages

考量因素:

  • 当您开始对 GA4 受众进行广告投放时,请小心管理您的期望。一开始性能没有显著差异是正常的。计划是测试设置和出价,然后进行优化。
  • 根据 Google 的说法,受众也需要时间来补充,因为它们不具有追溯性,并且受众不能包含人口统计信息。

资源:

检查清单项目 5) 对 GA4 转化出价

对 Google Ads 中的一个 GA4 转化进行广告投放

GA4 准备清单上的最后一项是在 Google Ads 中成功对您的 GA4
转化
出价。

将您的 GA4 转化事件(例如「购买」、「APP 安装」)导出到 Google Ads,并设置您的出价策略和 DDA 以使用这些 GA4 转化。根据 Google 的建议,您还应该通过将所有 UA 转化操作设置为 Google Ads 中的「次要」目标,将其从「转化」列中移出。

考量因素:

  • 如果您是 GMP 用户,您会记得除非您使用的是 GA360 ,否则您无法将您的 Google Analytics 帐户关联到 GMP(DV360/SA360/CM360)以创建用于出价的受众。如前面清单项目所述,GA4 打破了这一障碍,允许您将其关联到您的 GMP 帐户。
  • 在使用 GA4 转化出价时,请记住,在 DV360/GA4 关联上,您可以通过自定义出价自动为 GA 目标或转化出价;有关更多信息,请参阅 此处

总结

根据您的组织结构和 Google Analytics 帐户,另一个需要考虑的是要让谁参与和协作,以确保您的帐户是「GA4 Ready」。

例如,如果您有多个 UA/GA4 媒体资源(例如 APP 和网站),您可能需要让来自各个开发部门的利益相关者参与进来。

最好组建一个任务小组并制定一个所有各方都遵循的时间表。如果您有资源,您还可以聘请经验丰富的顾问(例如 FiveStones!)来确保您的 GA4 在「GA4 准备程度」清单的每个阶段都能正常运行。


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