在维持有效的营销活动的同时保障隐私，如今面临前所未有的挑战。常被使用的程序化平台 Display & Video 360（DV360）具有高性能且保护隐私的特性。在本博客文章中，我们将重点介绍 DV360 保护隐私的功能，并探讨它们对现代营销人员至关重要的原因。
1.0 Google 受众：保护隐私的细分
随着第三方 Cookie 的可靠性日益降低，Google 受众作为一种具备隐私保护能力的解决方案脱颖而出。即使在没有第三方Cookie的情况下，这些受众群体也能保持有效性。那么，如何在没有第三方 Cookie 的情况下实现这一点？
情境和地理信号
Google 受众依靠情境和地理信号来定位合适的用户。这意味着即使没有追踪的 Cookie，DV360 也能根据用户的情境和位置识别并触达用户。这些信号不仅有效，而且尊重用户隐私。
因广泛分类而实现匿名化
Google 受众旨在确保用户隐私。这些细分不是追踪单个用户，而是旨在定位具有共同兴趣的广泛用户类别，确保个人信息保密。
2.0 目标客户匹配：利用第一方数据实现精准定位
DV360 的目标客户匹配功能是保护隐私解决方案中的一个好例子，它允许营销人员使用他们已获得用户同意的第一方数据进行精准定位。以下是其具备隐私保护能力的原因：
确定性定位
目标客户匹配确保广告主能够通过确定性的一对一方式，利用自己的第一方数据定位用户。这意味着即使第三方 Cookie 不再可用，广告主也可以继续高度精准地定位其客户。
Google 自有自营（O&O）媒体资源上的隐私
广告主可以使用目标客户匹配在 Google 自有自营（O&O）媒体资源（包括 YouTube 等平台）上进行定位。这是一个显著的优势，因为这意味着广告主可以在一些最受欢迎的数字平台上触达其受众，同时仍然尊重用户隐私。
可扩展性
目标客户匹配不仅关于定位现有客户；它还是寻找与您当前受众具有相似特征的新客户。这允许广告主在有效扩展其工作的同时，仍然维护用户隐私。
3.0 自动出价：灵活且具备隐私保护能力
DV360 的自动出价是一个强大的工具，可以在优化广告系列效果的同时尊重用户隐私。以下是关于其保护隐私的进一步解释。
信号灵活性
自动出价可以使用尽可能多的信号来优化广告系列。如果某些信号由于隐私法规而不可用，这种适应性确保广告主仍然可以有效实现其目标。
自定义出价策略
通过自定义出价，广告主可以根据自定义 KPI（例如加权转化或注意力指标）调整其出价策略。这种自定义可以在维护隐私的同时提高投资回报。
结论
作为程序化平台，DV360 证明了隐私和绩效并非相互排斥。DV360 具备隐私保护能力的解决方案，包括 Google 受众、目标客户匹配和自动出价，表明营销人员可以有效应对不断变化的隐私格局，同时实现预期效果。在当今的数字时代，隐私不再是障碍；它是广告宣传成功的重要组成部分。