Search Ads 360 和 Google Analytics 4 整合的优势

Google Analytics 4（GA4）
与
Google Marketing Platform（GMP）
—Google企业版
（阅读：商业）
广告解决方案—整合的能力是一项重大进展。随着GA4现在能够 与
Search Ads 360（SA360）

连接
，GA4与更多解决方案整合的趋势持续强劲。

本文将主要探讨当您将 GA4 媒体资源关联到
新的 SA360
平台后所带来的好处。

优势1：选择您偏好的报告平台

当您连接 SA360 和 GA4 时，您将能够：

在任何不同的部门都可以选择任意一个平台查看或导出来更能满足其报告的需求。例如，如果您是营销经理，您可能更喜欢在 GA4 中查看集中报告，因为您更喜欢该界面。如果您是 SEM 经理，您可能更喜欢使用 SA360，因为在查看效果数据后，您可以更快地激活营销活动。

1.1: 在GA4中查看SA360广告系列报告

如果您已成功在新的 SA360 和 GA4 之间建立关联，那么您能够看到的关键内容之一就是 GA4 中报告的 SA360 广告系列。

根据
GA4 的帮助中心
，其中一些可用的 SA360 维度包括：

GA4 和 SA360 集成能够提供强大的洞察力，因为您可以将自然搜索渠道分组作为归因模型的一部分，以及付费渠道，例如 SA360 的搜索营销活动。

从营销人员的角度来看，您可以看到自然搜索和 SA360 搜索营销活动等如何成为客户在 GA4 应用或网站中进行转化流程的一部分。

在技术工作流程上—GA4 和 SA360/Google Ads 集成解决的一个问题是自动标记功能的限制。在 GA 中设置和监控不同， SA360 搜索引擎的性能是一个 手动过程 ，因为如果引擎不支持自动标记，则必须使用UTM。此外，每次创建新的 Google Ads 帐户（在 SA360 中管理）时，您都必须将其链接到 GA。

新的整合使整个过程变得更加容易，因为 GA4 现在可以反映 SA360 中管理的所有不同搜索引擎，但无需执行上面列出的所有手动步骤。

然而，在 GA4 中报告 SA360 活动以获得精细洞察或更多建模功能的功能仍处于早期阶段。但这仍然不应该阻止您进行集成—事实上，我们的顾问建议您投入时间并在 GA4 中启用 SA360 数据，以 在未来解锁更高级和智能的分析。

1.2 : 在 SA360 中报告 GA4 转化

将
转化数据
从 GA4 导出到 SA360。 这意味着，如果您在 GA4 媒体资源中设置了APP和/或Web，则可以在 SA360 中将这些报告为 GA4 维度和指标。请注意，报告的内容取决于您使用的是旧版 SA360 还是
新版 SA360
。

如果您是首次关联 GA4 和新版 SA360，请确保在此过程中启用了「启用广告系列归因」。

GA4 和 SA360 关联完成后，可以在 SA360 列的「Google Analytics」下找到新版 SA360 中的 GA4 指标。与旧版 SA360 相比，新版 SA360 中有更多 GA4 指标，因此您将能够报告 GA4 参与会话百分比、GA4 综合浏览量等维度。

根据我们的 SA360 专家
Hans
的反馈：当 SA360 中提供 GA4 数据时，SA360 用户可以利用这些数据获得更深入的见解。. 例如，在 SA360 中，您可以将包含 GA4 数据的列添加到 SA360 自定义维度 ，以便在 SA360 中获得更精细的报告。这可以节省 您在 GA4 和 SA360 报告之间切换以查看流量和付费搜索效果的时间。

优势2：在新版 SA360 中定位 GA4 受众

在以前版本的 Universal Analytics（UA）/旧版 SA360 链接中，广告商无法将其 UA 受众群体导出到 SA360 中进行激活。 现在，当您将 GA4 链接到新的 SA360 并在此过程中启用「个性化广告」时，就
可以使用此功能
。

为了说明一个用例，假设您的 GA4 受众群体是「访问过产品 Coolkicks 信息页面的用户」。

通过链接，该受众群体可以在 SA360 中自动可用，从而允许您在新的 SA360 中通过具有更具吸引力的信息的广告对同一受众群体进行再营销，例如 Coolkicks 促销产品的促销。

但这种定位也有局限性；出于隐私安全原因，您只能定位您在新版 SA360 中管理的 Google Ads 帐号中的 GA4 导出受众群体。. 如果您在新的 SA360 中管理这些 GA4 受众，您将无法在其他搜索引擎（例如 Bing）中定位这些受众。

此外，请注意，您无法导出包含人口统计数据或基于兴趣的数据的 GA4 受众群体。

使用 GA4 转化数据在 SA360 进行出价

新版的 SA360 中，已关联 GA4 和 SA360 帐户并将 GA4 转化导出到新 SA360 中的用户将能够 在新 SA360 中管理出价时使用其 GA4 转化。从技术上讲，这已经可以 在
Google Ads
中完成，此类转化数据有助于
智能出价
等出价功能来优化出价。

GA4 转化（或 GA4 中的
关键事件
）现在是新版 SA360 中出价组合数据信号的一部分，但如果您使用 Google Ads，您应该能够测试 GA4 时您的广告效果是否更好转换用于优化。

结论

与 Google 的其他平台相比，GA4 和新版 SA360 仍处于比较初期的阶段。功能和测试仍在进行，以进一步改进这两个平台。这意味着，随着GA4和新SA360的关联，未来可能会发布更多功能，希望能让营销人员做出 可操作的决策。

根据我们顾问在 GA4 和新版 SA360 客户合作的经验，强烈建议尽快链接这两个平台，以测试哪个平台适合您。. 支持 在 GA4 和 SA360 中收集更多转化和效果数据，让您能够跨平台洞察并在需要时进行优化。

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