Display & Video 360 中即时报告的 3 个实用案例

在数字广告中，快速获取性能数据对于实时调整广告活动是至关重要的。Display & Video 360（DV360）的即时报告功能使营销人员能够立即查看关键指标，从而在第一时间做出明智的决策。本文结合实际使用案例和分步指导，介绍如何利用这一工具优化营销活动，尤其是在快节奏或竞争激烈的环境中。

Display & Video 360 的即时报告可让您在获得展现、点击和转换率等指标后立即访问这些指标，而无需等待报告运行，然后下载离线查看。下面介绍如何使用它，在整个营销活动中保持灵活性并基于数据决策。

即时报告使营销活动管理人员能够快速确定 CTR、CPM 或转化等关键绩效指标 (KPI) 是否达标，以便在出现问题时及时调整。即时报告可以节省时间，特别是在需要快速检查效果、临时报告和常见维度与指标的常规分析时——您在无需等待离线报告的情况下，及时应对偏差。

审查高峰时段节假日活动的表现

一家零售品牌的假日广告活动需要增加品牌知名度，吸引观众参与，尤其是在购物高峰期。通过即时报告，广告活动管理人员可以根据报告数据的 及时性 每天监控表现。如果点击率意外下降，他们可以立即调整消息内容或创意位置，重新吸引购物者。

建议的技术设置

在 DV360 中，设置标准即时报告，获取与营销活动相关的指标，根据上述使用案例，可以报告营销活动的点击率、转化率和到达率。使用「警报」功能，在性能低于设定阈值时立即接收通知，确保您始终了解任何变化。

即时报告的便利之处之一是能够根据受众参与模式无缝观察和分配预算。. 通过调整预算分配，优先考虑表现突出的细分市场，营销人员可以有效优化广告支出。

根据地域监控受众行为

在季节性促销期间，广告活动管理人员从 Google Analytics 4 的人口统计报告中发现，在城区受众对 DV360 广告的参与度高于郊区受众。

建议的技术设置

首先，确保您的 Google Analytics (GA4) 4 与您的 DV360 帐户相连接。这样，您就可以在 GA4 中接收 DV360 活动数据，同时也可以在 GA4 中创建受众或人口统计报告。

通过在 DV360 中创建基本的即时报告来加强您的洞察力，该报告可按广告系列、广告订单、订单项等对性能数据进行细分。之后，您可以创建基于位置的目标定位，以促进广告投放到表现较好的地区，在本例中就是城市地区。

即时报告非常适合同时测试多个创意变体，尤其是在短期或促销活动期间。. 通过快速生成的洞察力，您可以 迅速切换到最有效的创意，最大限度地提高受众参与度。

为季节性节日活动测试各种创意

一家零售商在测试节日主题广告时，使用即时报告来比较两个广告创意的参与率，这两个广告创意的信息相同，但其中一个有视频。广告活动管理人员发现视频内容比静态图片产生更高的点击率，于是优化了广告轮播，优先播放视频，从而引起了更大的兴趣。

建议的技术设置

创建一个基本的即时报告，其中包括创意行，并在列中输入标准指标，如参与率和转化率。这样就能创建一份报告，让您找出表现最佳的创意。相应地，您可以调整策略，将更多的曝光分配给表现较好的版本。

Display & Video 360 的即时报告功能可让营销人员通过界面快速生成报告，从而通过高效的性能检查更快地做出决策。新增的奖励功能，如柱状图或饼状图等可视化功能，使其更容易获得洞察力。通过使用 DV360 的即时报告来优化受众定位、预算分配、创意测试和出价策略，营销人员可以继续提高参与度和投资回报率，尤其是在关键的营销活动期间。

DV360 中的即时报告可以衡量哪些指标？

常见指标包括展示次数、点击次数、转化次数、点击率 和每千次展示费用 (CPM)。您还可以按受众群体、地理位置或广告素材变体细分数据，以获取更详细的视图。

如何在 DV360 中创建即时报告？

在 DV360 中，找到「报告」→「创建报告」→「即时报告」。选择所需的指标和维度，然后点击「运行报告」。生成报告后，点击「保存」即可保存报告配置以备将来使用。

即时报告中的数据有多新鲜？

数据新鲜度因指标类型而异。大多数标准指标（如展示次数和点击次数）可在几分钟内获取，而转化数据通常会有 2-3 小时的延迟。有关完整的数据新鲜度详情，请参阅 Google 官方文档。

我可以与团队分享即时报告吗？

可以，您可以将即时报告导出为 CSV 文件或可视化图表，并分享给团队成员。但是，协作者只能访问下载的文件，不能访问在 DV360 中的实时报告。

与标准报告相比，即时报告有哪些限制？

虽然即时报告提供即时访问，但与标准报告相比，存在一些限制，包括可用的维度和指标较少、历史数据访问受限以及可视化选项简化。标准报告可能更合适一些更复杂的分析。