作爲世界上最大的需求方平台(DSP),Display& Video 360(DV360)為營銷人員和廣告商提供了大量的廣告位庫存和購買類型,也為他們提供了將廣告預算效率提升到極緻所需的工具。儘管Google Ads可以有效地管理你的展示廣告和影片廣告campaign,但作爲DV360, 作爲Google Marketing Platform的一部分,能夠為廣告商提供其他更先進的功能。這些功能可以幫助提高廣告效率,並透過有效預算提高投資回報率。

本文中,我們會探討在Google Ads和DV360中放送展示廣告系列和影片廣告系列之間的主要區別,為什麼要從Google Ads帳戶過渡到DV360,以及Google Marketing Platform可以怎樣改善您的曝光及影片廣告,並提高投資回報率。

與Google Ads相比,使用Display&Video 360(DV360)的9個優勢

1. Display & Video 360(DV360)提供更多廣告庫存

正如我們前面提到的,Display & Video 360 是世界上最大的需求方平台(DSP),與76+個廣告交易平台連接,包括Google Ads交易平台,這意味著廣告商可以在一個地方購買和管理其廣告資源,利用DV360Google Marketing Platform中的跨渠道報告。我們稍後也會探討更多,特別是有關DV360一系列Google Ads無法提供的購買和廣告素材類型。

“市場上領先的公司有1.5倍的較大可能… …擁有一個完整的市場行銷和廣告技術平台”

資料來源: Think With Google

2. Display&Video 360(DV360)透過Floodlight 活動和GMP的聯係,為用戶提供高端跨渠道報告和觀衆啓用

Floodlight活動Google Marketing Platform的轉化追踪系統,它提供了一個框架來追踪跨數位媒體,搜索和網絡的跨渠道廣告活動。作為公司計劃的一部分,大公司可以使用Floodlight活動來達到以下的效果:

建立和啓用觀衆
類似與將Google Ads連接到Search Ads 360 (SA360),你可以在DV360上透過Floodlight活動和啓用觀衆。這個方法的其中一個主要好處是:你可以根據公司的銷售流程或計劃,在DV360上制定相應的媒體投放和程序化廣告系列,然後利用Google Marketing Platform上設置的Floodlight活動和自定義Floodlight變量,記錄目標觀衆在網站上的轉化或互動行爲,從而識別出更多觀衆群體和信號,然後推送到其他媒體進行投放。

除此以外,廣告商可以在Google Analytics 360 (GA360) 上建立和啓用網絡和應用程式的觀衆,然後推送到DV360GMP。如果你有使用 Salesforce Marketing Cloud,你更可以將電郵和手機號碼的觀衆列表與GMP融合。

轉化數據的追蹤和報告
Floodlight活動提供一個統一和完善的系統來追蹤和報告轉化數據,當中包括網頁上的指定動作、交易和售出產品。重要的是,如果你想將DV360的廣告位庫存和好處發揮到極緻,Campaign Manager 360(CM360) 是一個值得考慮投資的產品,從而利用上面的Floodlight活動報告和跨渠道報告功能。

進一步了解Google Analytics 360(GA360)與Display&Video 360(DV360)之間的鏈接 >

3. 通過Google Analytics 360(GA360)與Display&Video 360(DV360)之間的平台連接將網頁分析信息分享

報告的好處不僅限於在媒體庫中購買許可證,擁有Google Analytics 360(GA360)許可證的公司還可以通過鏈接,引入來自DV360的廣告系列和費用數據。一旦潛在客戶與DV360的廣告互動到網站或應用上的互動和轉化,就可以完整了解到整個流程。

進一步了解Google Analytics 360(GA360)與Display&Video 360(DV360)之間的鏈接 >

“研究表明,就成功的品牌宣傳來説,平均而言……大約有70%的成功是由廣告素材推動的”

4. 通過數據驅動的廣告素材提高廣告素材的效果

根據Google Media Lab的研究,有70%的廣告創意歸功於廣告素材,就是在合適的時間向合適的人群展示合適的廣告。通過在 Display & Video 360Google Marketing Platform 中使用Floodlight活動營銷平台生態系統,使廣告商 可以使用其第一方數據作為信號來驅動其動態廣告素材。

數據驅動型公司在決策方面的收益提高了3倍,所以這個研究清楚地表明了使用數據的好處,尤其是在將其套用到您的廣告素材時。重要的是,通過Campaign Manager 360Studio設置,你可以為更複雜和自定義的數據驅動廣告素材分類。DV360為廣告商提供平台內置的數據驅動廣告素材模板,讓你可以立即進行投放管理。

5. Display & Video 360(DV360)能提供更細緻的跨渠道頻率上限

尼爾森(Nielsen)確認,數碼廣告的最佳曝光頻率介乎于5-9次,這個頻率最能提高整體品牌效應。對於品牌而言,優先考慮受眾觀看廣告的方式和時間非常重要。

此外,The Drum提供的研究表明,廣告出現的頻率越高,每次點擊費用(CPC)就會隨之提升。

Transitioning from Google Ads to DV360 - Nielsen graph

與Google Ads中的每日頻率上限比較,Display &Video 360 允許以分鐘為單位的頻率上限。聰明的廣告商正在使用這種更細緻的管理,來確保其廣告在適當的時刻出現在觀衆面前。通過與其他Google Marketing Platform的結合,您還可以管理不同數碼渠道的頻次上限,來確保您的信息能夠正確地接觸到適當的受眾 ,並獲得正確的數據。

6. 權衡Display&Video 360(DV360)中不同的購買類型

Google Ads僅提供公開競價購買,但 Display &Video 360 則允許您通過私下競價來進行交易:Private Auction (私下競價)、Preferred Deals (首選交易)、Programmatic Guaranteed Deals(程式輔助保證交易) 和Tag-based Insertion Orders(代碼保證交易)。這讓你在購買選項中可以更有彈性。

這意味著是不論任何的廣告庫存類型,廣告商都可以利用這些不同的購買選項,相對於公開競價中,獲得更高的安全性和透明度。

7. Display & Video 360(DV360)還支持音訊,互動式多媒體和連網電視廣告類型

隨著這些媒體的應用日趨廣泛,以及越來越多的研究數據支持,Display & Video 360 為這三類的廣告類型提供更多的廣告位來源:

音訊
根據IAB Australia的《數字音頻購買指南》,現在每月有1380萬澳大利亞人收聽音訊內容,音訊廣告被87%的媒體購買者使用,並且經常被十分之六的受眾購買,這意味著音訊廣告在您的跨渠道廣告策略中舉足輕重。

互動式多媒體
互動式多媒體能夠讓用戶與公司的品牌廣告產生互動,根據Workfront的數據,其點擊率比標準橫幅廣告高出267%。

連網電視
根據最新的《 IAB澳大利亞在線廣告支出報告》,內容髮行商現在更加關注互聯電視,在過去的財政年度中,其支出佔比達到38%。在2020年6月這一季,更獲得了41%的支出佔比,其他渠道分別爲網頁(35%)和手機(24%),這凸顯了連網電視在廣告商投資市場的增長趨勢,甚至在COVID-19和這些不確定的時期更爲顯著

8. 更詳細的優化目標

與Google Ads相比,Display &Video 360 作為更高級的平台,它具有更先進的出價功能,可提高您的展示廣告和影片廣告系列的效果。以下是各個平台中可用的不同優化目標摘要:

Transitioning from Google Ads to DV360 - Optimisation goals Google Ads
Transitioning from Google Ads to DV360 - Optimisation goals DV360

9. Display & Video 360(DV360)與第三方工具以提高性能

這是Google Marketing Platform中更高級的選項,因爲第三方結合可讓廣告客戶最大限度地提高廣告的成效和效率。根據第三方合作夥伴的類型,您可以通過接受第三方DMP(例如Alike Audience)的條款,採納他們已經細分的受眾到自己的目標受眾當中。其他的第三方合作夥伴(例如DoubleVerify和Integral Ad Science)提供驗證服務,可以改善廣告的顯示方式和時間,並確認廣告系列在Google Marketing Platform中的可見度和預防欺詐行為。

重要的是,對於希望達至多時刻(Multi-moment) 品牌營銷的公司(在數字營銷成熟度框架的“訪問”層面),Display & Video 360 提供了第三方驗證工具的API,從而最大程度地提高您的展示廣告和影片廣告的影響力,確保廣告在正確的時間出現在正確的受眾面前,並保護其免受廣告欺詐的侵害。

什麼時候應該用 Display & Video 360(DV360)代替Google Ads?

作為亞太地區首家的Google Marketing Platform銷售合作夥伴,FiveStones在過去十年,爲不少客人從Google Ads遷移到 Display & Video 360 提供解決方案。我們建議:在展示和影片廣告每月預算有至少$ 20,000澳元或$10,000 美元(每年$ 240,000 A澳元或$ 120,000 美元)的客戶,應該考慮將預算轉移到類似DV360的平台上,以提高其性能和支出的投資回報率。

案例研究 - 我們的媒體客人如何使用 Display & Video 360 (DV360) 來提高轉化率和品牌的知名度

目標

  • 吸引全球B2B貿易展受眾,以提高轉化率並提升品牌知名度

方法

  • 在Display&Video 360(DV360)中使用Google專屬的受眾解決方案
  • 利用Campaign Manager,DV360和Studio之間的Google Marketing Platform聯係來優化各種類型的廣告素材,包括數據驅動的廣告素材,標準橫幅廣告和橫幅內視頻
  • 利用Campaign Manager,DV360和Studio之間的Google Marketing Platform聯係來優化各種類型的廣告素材,包括數據驅動的廣告素材,標準橫幅廣告和橫幅內視頻
  • 利用Campaign Manager的歸因報告和Display&Video 360的目標對象成效報表來優化受眾群體
  • 使用Campaign Manager廣告表現驅動的優化系統,並根據近14天廣告效果數據來輪播廣告素材

結果

Global Sources DV360 Case Study - Results

結論

Display & Video 360(DV360)擁有更多的廣告資源,購買類型,廣告類型和高端功能,並在Google Marketing Platform中整合跨渠道產品,從而使廣告商可以高效地購買及管理其廣告資源及報告結果,以提高投資回報率和數字營銷成熟度。

有關DV360的更多資訊以及為什麼要將顯示和影片廣告預算從Google Ads過渡到DV360的信息,可與FiveStones團隊聯絡