超級 App 和小程序的興起

超級 App 和小程序在過去的兩年在國內一直是熱門話題,小程序的快速發展與超級App 的興起以及移動為先的現象密切相關。

什麼是超級App?

超級 App 是在同一個 App 內提供多樣化的服務,這些服務甚至不歸屬於同個類別,多樣覆蓋從支付到為兒童僱傭保姆等。不用離開 App,就可以在同個 App 內使用所有的服務,這對用戶來說十分方便。

什麼是小程序?


您可以想像小程序就是輕量級的App,一般小於10兆字節。無需下載,在超級App的界面就可以直接運行。

小程序在中國的興起


2013年,百度首次向市場提出“輕應用”的概念。在接下來的幾年,微信,支付寶和百度的迅速崛起,重塑了整個移動互聯網生態。這些超級 App 擁有龐大且具有高度參與度的用戶群,涉足了日常多個領域。從技術上說,html5和雲存儲技術日趨成熟,另外5G時代即將到來。

而用戶需求越來越多樣,應用程序開發人員發現獲取新用戶越來越困難。同時,用戶認為原生App佔領了移動設備太多的空間。在這樣的背景下,小程序得到廣泛的應用並成為超級App的新戰場。

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這些超級App的小程序在中國市場表現如何?


截止至2019年6月,排名第一的微信已經擁有超過236萬的小程序,支付寶和百度的小程序也緊隨其後快速發展。

微信

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236萬+

支付寶

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200,000+

百度

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150,000+

從用戶角度來說,微信已經擁有超過8億的增量用戶,支付寶有65億,百度仍在快速發展中。

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微信總概況


微信作為中國的第一大超級 App,漸進的已經成為提供各種服務的操作平台。對於很多用戶來說,微信可以解決日常的所有需求。為了進一步說明,我們來虛構一個人物Don是如何使用一個超級App度的過他的一天。

早上:去上班,通過微信小程序掃描乘車碼(而不用交通卡)去乘公共交通工具,並在微信完成支付。

中午:午餐,在等餐的過程中,通過微信支付水電費同時為女朋友生日預定鮮花。

晚間:生日晚餐,使用微信預定豪華的餐廳以進行慶祝。之後並拍照在微信朋友圈發布。

各行業的小程序


在微信按行業分類的前100小程序中,電商是最受歡迎的,佔比20%,緊隨其後的有美食外賣,便捷生活,旅遊,工具,遊戲等。

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小程序的興起給其他產業帶來了無限的商機。


小程序的發展帶動了不同領域的參與者的發展,這些參與者共同建造了小程序生態。以微信小程序生態系統為例,我們看到參與的大部分主要類別:

1)小程序“商店”列表

2)生成小程序的SaaS

3)服務提供商建立自定義代碼

4)BaaS(後端即服務)

5)分析工具

6)專業新聞平台

7)討論板/論壇

8)開發工具包

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由於技術的進步,大多數企業不再需要發布App。小程序重新定義了商業玩法以及用戶的獲取方式。 對於想進入中國市場的外國企業,或許可以想想如何依賴這些超級App去發展自己的商業。

參考

即速应用2019年小程序行业年中增长研究报告

公开资料整理与即速应用后台测算

The WeChat mini programs ecosystem in one map. technode, 12 Jan 2018.