您在使用多少種不同的串流媒體服務?尤其是在過去 12 個月內? COVID-19的大流行帶來的封鎖,迫使很多市場需要往室內空間發展,串流媒體服務,尤其在電視、電影和音樂領域呈爆炸式增長,以訂閱為基礎的串流媒體服務提供商繼續受到追捧。 Display & Video 360 (DV360) 等需求方平台提供進入串流媒體訪問庫存的服務。

本文,我們探討整個亞太地區串流媒體服務的爆炸式增長、目前在不同市場中最流行的串流媒體服務以及廣告商如何利用串流媒體進行服務。

串流媒體服務是什麼?

串流媒體服務是一種在線點播的娛樂來源,通過互聯網提供內容,包括電視、電影和音樂,通常是以訂閱為基礎的模型來提供串流媒體服務的提供商。

根據我們2021 年的10 大數字營銷和廣告趨勢文章中提到,到2022 年,在線視頻比例預計佔互聯網流量的82% 以上,這表明串流媒體服務(免費和付費)結合的力量和受歡迎程度。重要的是,考慮到這一點,究竟有哪些流行的串流媒體服務?以及這些服務由什麼時候開始影響我們在網上看到的內容呢?

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - timeline of streaming services

亞太地區的主要串流媒體服務表現如何?


視頻已成為一種非常受歡迎的串流媒體服務形式,尤其是在東南亞;YouTube 等提供商表明,廣受歡迎的不僅僅是付費服務。我們最近的文章 報導了東南亞 (SEA) 的串流媒體規模有多大,該地區的 YouTube 用戶推動了全球 20% 的視頻消費,83% 的人群每天都在觀看在線視頻。

YouTube reach in SEA

此外,Think with Google 發現“與普通YouTube 用戶相比,東南亞的YouTube 愛好者(或每週在YouTube 上花費超過10 小時的用戶)訂閱視頻點播服務(VOD) 的可能性高出87%,訂閱音樂串流媒體服務的可能性增加75%。”

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - likelihood of streaming

具體來說,在泰國,人們因為疫情封鎖而被困在室內。泰國 2020 年 8 月有 3700 萬獨立用戶在線觀看了串流媒體平台上的內容,比 2019 年的月平均增長了 28%。在泰國、馬來西亞和菲律賓市場,該地區的主要串流媒體服務包括 Netflix(佔串流媒體收入的 44%)、Disney+ 和香港電訊盈科旗下的 Viu。

相比之下,StatistaABC 將Netflix 評為澳大利亞最受歡迎的視頻串流媒體,以57% 的市場份額(1220 萬用戶)佔據市場主導地位,其次是Foxtel(494 萬)和Stan(261 萬),分別有51% 的用戶表示他們可能會使用串流媒體服務而不用傳統電視頻道觀看電視。

澳大利亞與 SEA 市場不同,本地化串流媒體很成功,包括 Foxtel、Stan 和免費串流媒體服務,如 9 Now、7 Plus 和澳洲首個互聯網電視服務 ABC iview

Statista 表示有 346 萬澳大利亞人同時訂閱了 Netflix 和 Stan,這些都突顯了訂閱多種串流媒體在市場中呈上升趨勢。視頻並不是澳大利亞人喜愛的唯一串流媒體服務類型,Spotify 在該國的音頻串流媒體市場佔據主導地位,其次是 YouTube Music 和 Apple Music。

Netflix

Netflix logo

1220 萬訂閱者

Spotify

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - Spotify logo

800 萬訂閱者

Stan

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - Stan logo

261 萬訂閱者

Statista 進一步發現本地化串流媒體服務在中國也取得了成功。愛奇藝,可以說是中國的 Netflix, 以 1.72 億獨立用戶量在市場上遙遙領先其他平台,比最接近的競爭對手阿里巴巴的優酷平台多出約 3000 萬訂閱者。

根據Think With Google 的數據顯示,在這個市場擴充下,電視屏幕上的串流視頻全球播放率,從2019 年到2020 年按年的龐大增長達到800%,當中包括支援廣告和特定長度購買的影片。

中國直播平台的激增

重要的是,隨著串流媒體服務的爆炸式增長,直播平台也出現了顯著增長,尤其是在中國等市場。

根據Statista的數據,2020年中國在線直播市場規模達到163億美元左右,比2019年增長53.8%,用戶達到5.6億,佔互聯網用戶總數的62%。

特別是,直播領域已經轉向電子商務方向,阿里巴巴等大型平台希望通過投資互動直播來提升用戶體驗。

Living stLiving streaming trendsreaming trends

中國搜索引擎優化機構確定了以下市場前三名:抖音(在其他市場稱為TikTok);快手視頻(黑馬);和鬥魚網。

該地區的其他市場,TikTok 已經廣受歡迎,其他平台如 Vimeo Livestream、YouTube Live、Facebook Live、Dailymotion 和 Twitch 在全球範圍內的使用也在不斷增長。

Display & Video 360 (DV360) 可以訪問和整合串流媒體庫存

隨著過去幾年串流媒體業務的大幅增長,尤其是在過去 12 個月中的增長,為廣告商提供了多樣化的受眾群體,將廣告定位到不同的人群並讓用戶看到。

作為全球最大、最好的需求方平台,根據 Gartner 2020 年廣告技術報告,DV360 可以訪問 83 個不同的廣告交易平台,包括獨有的YouTube 廣告資源權限。重要的是,由於YouTube 是世界第二大搜索引擎、第二大最受歡迎的社交媒體平台和第二大訪問量僅次於谷歌的網站,再加上DV360 受眾定位和頻次上限功能,廣告商可以高效、細分地接觸到他們想要的受眾。

DV360 是一種連接技術,允許廣告商通過串流媒體服務連接到具有個性化優惠的用戶。可以通過多種不同的購買方式來實現,包括程序化保證,以便與串流媒體發布商達成更多固定的曝光與點擊協議。

我們近期有關整合媒體購買的Webinar,就探討瞭如何與Spotify 等串流媒體庫存設置程序化交易,以確保您接觸到目標受眾,以及如何透過使用DV360 的Google Marketing Platform 的轉化跟踪系統Floodlight 活動(Floodlight代碼)來整合廣告在網絡和應用媒體的追踪。

Think With Google的研究指出,整合後的廣告系列比沒有整合的效率多31%而且電視和網上視頻在策略性整合後,ROI也高出35%,這個結果進一步強調了在DV360和Google Marketing Platform等工具裡整合串流服務的重要性。

無論是使用那種串流服務來投放你的展示或視頻廣告,DV360都能夠提供行業領先的廣告位來展示給你的目標受眾。

結論

隨著2020 年代COVID-19 封鎖後串流媒體服務的持續增長和隨後爆炸式增長,Netflix、Spotify、Disney+ 和YouTube 等建基於訂閱的服務越來越受到歡迎,同時也為廣告商提供了大規模接觸受眾的機會。對於有 Display & Video 360 (DV360)平台許可的公司,可以購買庫存並利用流行的串流媒體服務達成目標。

如需獲得購買廣告資源的支持或諮詢服務,或洽商 Display & Video 360 (DV360) 使用權限,請與 FiveStones 團隊聯繫

參考

https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/whos-watching-what-in-south-east-asia-0

https://www.statista.com/topics/5038/video-streaming-industry-in-australia/

http://www.roymorgan.com/findings/8424-music-streaming-services-march-2020-202006010642#:~:text=%E2%80%9COver%2012.7%20million%20Australians%20