Google 在 2021 年推出效果最大化（PMax）广告系列，可在 Google Ads 和 Search Ads 360（SA360）中管理。许多广告主可能没有意识到，在 SA360 中管理 PMax 广告系列具有显著优势，这得益于这个强大的搜索管理平台的高级学习和优化能力。
在本文中，我们将概述在 Google Ads 中管理 PMax 的挑战，并解释 SA360 如何为寻求更高表现和控制的广告主提供明显优势。
仅在 Google Ads 中管理 PMax 广告系列的挑战
对于任何经验丰富、追求效果的营销人员来说，有限的手动优化广告系列能力可能会令人沮丧，而在某些情况下，它可能会阻碍广告系列发挥全部潜力。
在 Google Ads 中管理 PMax 广告系列时，手动优化极为有限，这使得在一段时间内稳定表现变得困难。
以下是主要挑战的详细分析：
1. 有限的手动优化 = 降低控制力
Google Ads 中的 PMax 严重依赖自动化和 Google 自己的机器学习模型。因此，广告主根据实时表现或业务需求进行精细调整的能力有限。
2. 最小程度地干预自动化表现问题
由于高度自动化，表现波动很常见，而且更难预测或控制广告系列的表现。例如，每日预算支出可能不一致，表现也可能有很大差异。
3. 缺乏广告位透明度
另一个缺点是，您对自己的广告在 Google 各个渠道上的展示位置的了解有限。这使得准确地评估广告系列表现变得更加困难，尤其是在了解哪些广告位正在带来效果方面。
Search Ads 360 如何增强 PMax 广告系列
1. 实时出价调整
在 SA360 中管理 PMax 的一个主要区别在于能够对出价目标进行实时调整。SA360 可以考虑受众信号、竞争和转化可能性，动态调整出价和目标。
为什么这很重要：
- 更好地控制每天预算
- 更快地回应不断变化的表现趋势
- 提高广告系列稳定性，尤其是与 Google Ads 中出价控制受限的 PMax 相比
SA360 的组合出价策略还可以实时调整关键目标，如目标每次转化费用 (tCPA) 和目标广告支出回报率 (tROAS)。如果 PMax 广告系列出现大幅表现波动， SA360 可以更好地反映实际表现，让算法更有效地学习，这有望带来更稳定和改进的结果。
2. 自定义变量调整（CVA ）
另一个 SA360 独有的强大功能是
自定义变量调整（CVA）
，它允许广告主根据自己的业务数据调整出价策略。
为什么这很重要：
- 出价可以与真实的业务目标保持一致，例如利润率、潜在客户价值或客户生命周期价值
- 使广告主能够优先考虑高价值转化，而不是仅仅依赖 Google 的自动化
例如，想象一个鞋类零售商正在运营一个 PMax 广告系列来推广不同的运动鞋型号。他们的内部数据显示，黑色运动鞋的利润率更高。借助 SA360，他们可以为关于黑色运动鞋的转化分配更高的价值，因此当用户将该产品添加到购物车时，平台会自动进行更积极的出价。
这种基于价值的出价方式为广告主提供了更大的灵活性，使他们能够专注于真正推动收入的因素。
结论
这个 SA360 + PMax 的方法提供了最佳的广告系列管理能力，充分利用了自动化和手动优化。凭借 SA360 的
出价和规划
功能，管理 PMax 广告系列预算也变得更有效和可预测。