作为世界上最大的需求方平台(DSP),Display&Video 360(DV360)为营销人员和广告商提供了足够大的库存和购买类型,也为他们提供了所需的工具,以最大限度地提高有效性。尽管Google Ads可以有效地管理您的展示广告和视频广告campaign,但作为Google Marketing Platform的一部分,DV360还为广告客户提供了其他更高级的功能,这些功能可以用来提高广告效果并用有效预算提高投资回报率。

本文中,我们将探讨在Google Ads和Google Ads中运行展示广告系列和视频广告系列之间的主要区别。 Display & Video 360,以及为什么从Google Ads帐户打通到DV360,及Google Marketing Platform可以怎样改善您的曝光及视频性能,并提高投资回报率

与Google Ads相比,使用Display&Video 360(DV360)的9个优势

1. Display & Video 360(DV360)可以访问更多库存

正如我们前面提到的,Display & Video 360 是世界上最大的需求方平台(DSP),可以访问76+个广告交易平台,包括Google Ads交易平台,这意味着广告客户可以在一个地方购买和管理其广告资源,利用DV360Google Marketing Platform中的跨渠道报告。我们稍后会提到的,它还具有一系列Google广告无法提供的购买和广告类型。

“市场上领先的公司有1.5倍的较大可能……拥有一个完整的市场行销和广告技术平台”

资料来源:Think With Google

2. Display & Video 360(DV360)通过Floodlight活动和GMP集成提供高级跨渠道报告和受众激活

Floodlight活动Google Marketing Platform的转化跟踪系统,并提供了一个框架来跟踪跨数字媒体,搜索和网络的跨渠道广告活动。作为公司“衡量计划” 的一部分,大公司可以使用Floodlight活动来做如下动作:

建立并激活受衆
将付费搜索从Google Ads打通到Search Ads 360(SA360),您还可以根据您在Google Marketing Platform中设置的Floodlight代码和自定义Floodlight变量激活Display&Video 360中的受众群体。这种方法的主要优点之一是,您可以为网站上执行的操作或与测量计划或销售渠道相匹配的数字媒体和程序化广告系列进行转化,从而识别出更多的受众群体和您正在只用的数字媒体信号。

除此之外,广告客户可以将Google Analytics(分析)360(GA360)中的网络和应用程序受众建立并激活到DV360Google Marketing Platform中。此外,对于具有Salesforce Marketing Cloud的使用,可以通过集成到Google Analytics(分析)360(GA360)来激活电子邮件和移动受众群体。

跟踪/报告转化
Floodlight活动提供了一个统一且全面的机制来跟踪和报告您的数字媒体转化,包括对您的网站采取的特定操作,交易和出售的物品。

重要的是,如果您想最大程度地利用DV360广告资源的优势来衡量其价值,获得Campaign Manager 360许可来利用平台中可用的其他Floodlight报告和跨渠道报告。

详细了解Floodlight活动 >

3. 通过Google Analytics 360(GA360)与Display&Video 360(DV360)之间的平台集成数据来告知您的网页分析信息

报告的好处不仅限于在媒体库中购买许可证,有Google Analytics 360(GA360)许可证的公司可以通过链接和导入来自 Display & Video 360 的广告系列和费用数据。利用两个平台之间的打通报告DV360Google Analytics(分析)360(GA360)中,一旦潜在客户与DV360的广告互动到网站或应用上的互动和转化,就可以完整了解到整个流程。

进一步了解Google Analytics 360(GA360)与Display&Video 360(DV360)之间的链接 >

“研究表明,就成功的品牌宣传而言,平均来说……大约有70%的成功是由广告素材推动的”

4. 通过数据驱动的广告素材提高广告素材的效果

根据Google Media Lab的研究,有70%的广告创意归功于广告素材,就是在合适的时间向合适的人群展示合适的广告。通过在Display&Video 360Google Marketing Platform生态系统中使用Floodlight活动,使广告商可以使用其第一方数据作为信号来驱动其动态广告素材。

数据驱动型公司在决策方面的可能性提高了3倍,因此研究清楚地表明了使用数据的好处,尤其是在将其应用于您的广告素材时。重要的是,通过Campaign ManagerStudio设置的更为复杂和自定义的数据驱动广告素材相比,DV360为广告客户提供了平台内一系列内置的数据驱动广告素材,可以立即进行投放管理。

5. Display & Video 360(DV360)能提供更小细粒度的跨渠道频次上限

尼尔森(Nielsen)确认,数字广告的最佳曝光次数能整体提高品牌效应的5-9倍,对于品牌来说,重要的是会优先考虑受众群体观看广告的方式和时间。

此外,The Drum提供的研究信息表明,广告出现的频率越高,每次点击费用(CPC)越高。

Transitioning from Google Ads to DV360 - Nielsen graph

与Google Ads中的每日频率上限相比,Display&Video 360允许以分钟为单位的频率上限,聪明的广告客户正在使用这种以增加的粒度度来确保其广告在适当的时刻出现在受众面前,以最大程度地减少受众观看广告疲劳和以及最大限度地提高转化率。通过与其他Google Marketing Platform的集成,您还可以管理不同数字渠道的频次上限,并确保您的信息能够正确地接触到适当的受众,并获得正确的数据。”

6. 利用Display&Video 360(DV360)中不同的购买类型

Google Ads仅提供公开竞价购买,但Display&Video 360则允许您通过私下竞价来进行交易,基于标签的订单在购买选项中可以发挥更多的功能。

这意味着无论库存类型如何,广告商都可以在公开竞价中利用这些不同购买选项提供的更高的安全性和透明度。

7. Display & Video 360(DV360)还支持音频,富媒体和联网电视广告类型

随着对所有这些媒介的越来越多的使用以及越来越多的研究来支持结果,Display & Video 360 可以通过以下方式访问广告资源:

音频
根据IAB Australia的《数字音频购买指南》,现在每月有1380万澳大利亚人听音频内容,音频广告被87%的媒体购买者使用,并且经常被十分之六的受众购买,这意味着这种形式是参与其中的重要媒介您的跨渠道广告策略。

富媒体
富媒体用户能够与公司的品牌广告产生互动,据Workfront证明,其点击率比标准横幅广告高多达267%。

联网电视
根据最新的《 IAB澳大利亚在线广告支出报告》,内容发行商现在更加关注互联电视,在过去的财政年度中,其支出占比38%。最近获得了41%的支出,在2020年6月这一季度占据了台式机市场(35%)和移动设备市场(24%)的份额,这凸显了互联电视作为广告主投资场所的增长趋势,甚至在COVID-19和这些不确定的时期

8. 更详细的优化目标

与Google Ads相比,Display & Video 360 作为更高级的平台,它具有更高级的出价功能,可提高您的展示广告和视频广告系列的效果。以下是每个平台中可用的不同优化目标的摘要:

Transitioning from Google Ads to DV360 - Optimisation goals Google Ads
Transitioning from Google Ads to DV360 - Optimisation goals DV360

9. Display & Video 360(DV360)与第三方工具以提高性能

作为Google Marketing Platform中更多的高级选项,第三方集成可让广告客户最大限度地提高广告的有效性和效率。根据第三方合作伙伴的类型,您可以实现细分,并通过基于共识的受众来创建第三方DMP(例如Alike Audience),为其他的第三方合作伙伴(例如DoubleVerify和Integral Ad Science)提供验证服务,可以改善广告的显示方式和时间,并补充广告系列在Google Marketing Platform中的可见度和预防欺诈行为。

重要的是,对于多时刻品牌的公司品牌(在数字营销成熟度框架的“访问”范围内),Display & Video 360提供了第三方验证工具的API,能最大程度地提高您的展示广告和视频广告的影响力,确保广告在正确的时间出现在正确的受众面前,并保护其免受广告欺诈的侵害。

什么时候可以用Display&Video 360(DV360)代替Google Ads?

作为亚太地区第一的Google Marketing Platform销售合作伙伴,FiveStones已经为已将其广告系列从Google Ads迁移到 Display & Video 360 的公司实施了解决方案,我们给的建议,预算至少为20,000澳元/人或每月$ 10,000 USD(具体取决于您的市场目标)($ 240,000 AUD或每年$ 120,000 USD),要考虑将预算转移到DV360之类的平台上,以提高其性能和支出的投资回报率。

案例研究 - 我们的媒体客户如何使用Display&Video 360(DV360)来提高转化率和品牌知名度

目标

  • 吸引全球B2B贸易展受众,以提高转化率并提升品牌知名度

方法

  • 在Display&Video 360(DV360)中“使用Google专有的受众解决方案
  • 利用Campaign Manager,DV360和Studio之间的Google Marketing Platform打通,无缝集成来优化各类型广告素材,包括数据驱动的广告素材,标准横幅广告和横幅内视频
  • 利用DV360的自动出价和可见度进行定位
  • 利用Campaign Manager的归因报告和Display&Video 360的受众群体效果报告来优化受众群体
  • 使用Campaign Manager基于效果的广告素材进行优化,并根据近14天效果数据来轮播广告素材

结果

Global Sources DV360 Case Study - Results

结论

Display&Video 360(DV360)可以访问更多的广告资源,购买类型,广告类型和高级功能,并在Google Marketing Platform中整合跨渠道产品,从而使广告客户可以高效地购买及管理其广告资源并报告结果,以提高投资回报率和数字营销成熟度。

有关DV360的更多信息以及为什么要将显示和视频预算从Google Ads过渡到平台的更多信息,请与FiveStones团队联系