如果您是Google 广告解决方案（如 Google Ads 或 Google Marketing Platform (GMP)）的用户，您可能会收到一封来自Google的电子邮件，其中概述了其广告平台政策的更新。这些变更将于 2025 年 2 月 16 日生效，凸显了Google不断发展的隐私保护方法和更广泛的广告生态系统。在本篇文章中，我们将分析其中的要点及其对广告商的影响。
Google 广告平台政策更新要点（2025 年）
1. 扩大对联网电视和游戏机的覆盖
Google更新的政策包括联网电视（CTV）和游戏机。这可能预示着谷歌对 CTV 这一渠道的投资在不断增加，此前Google曾多次建议广告商将其广告活动扩展到这一媒体。此举反映了 CTV 在美国最初的试验场之外的市场中的采用率越来越高，为广告主提供了在新平台上接触受众的机会。
2. 强调保护隐私的改进措施
更新后的政策强调了Google对设备处理、可信执行环境和安全多方计算等先进隐私技术的使用。这些技术旨在维护隐私合规性，同时使广告商能够满足其广告活动和测量需求。这也清楚地表明，Google 致力于平衡用户隐私与广告商对可操作数据的需求。
对使用Google广告解决方案的广告商的影响
如果您还没有这样做，那么是时候检查一下您的平台设置，看看它是否符合政策趋势。
审查数据收集的持久性
评估您当前的数据收集方法，确保它们与 Google 的隐私保护技术保持一致。使用 Google Tag Manager 等工具简化第一方数据收集，并考虑 在 Google Ads 中
增强转换功能
，以安全处理散列的第一方数据。
同意模式设置
确保正确配置
同意模式
，以符合全球隐私法规和 Google 的要求。正确的实施有助于在尊重用户同意选择的同时最大限度地提高营销活动的效果。
检查受众列表的合规性
验证您的受众定位是否符合要求：
- 特定国家法规：如 GDPR（欧洲）、CCPA（加利福尼亚州）或其他管理数据使用的国家隐私法。
- Google更新的政策：这些政策包括针对敏感信息的限制，以及在使用受众数据前获得用户同意的要求。
通过对整体合规性进行审核，您可以降低受罚风险并保持活动的完整性。
