您在使用多少种不同的串流媒体服务?尤其是在过去 12 个月内? COVID-19的大流行带来的封锁,迫使很多市场需要往室内空间发展,串流媒体服务,尤其在电视、电影和音乐领域呈爆炸式增长,以订阅为基础的串流媒体服务提供商继续受到追捧。 Display & Video 360 (DV360) 等需求方平台提供进入串流媒体访问库存的服务。

本文,我们探讨整个亚太地区串流媒体服务的爆炸式增长、目前在不同市场中最流行的串流媒体服务以及广告商如何利用串流媒体进行服务。

串流媒体服务是什么?

串流媒体服务是一种在线点播的娱乐来源,通过互联网提供内容,包括电视、电影和音乐,通常是以订阅为基础的模型来提供串流媒体服务的提供商。

根据 我们2021 年的10 大数字营销和广告趋势文章中提到,到2022 年,在线视频比例预计占互联网流量的82% 以上,这表明串流媒体服务(免费和付费)结合的力量和受欢迎程度。重要的是,考虑到这一点,究竟有哪些流行的串流媒体服务?以及这些服务由什么时候开始影响我们在网上看到的内容呢?

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - timeline of streaming services

亚太地区的主要串流媒体服务表现如何?


视频已成为一种非常受欢迎的串流媒体服务形式,尤其是在东南亚;YouTube 等提供商表明,广受欢迎的不仅仅是付费服务。我们最近的文章报道了东南亚 (SEA) 的串流媒体规模有多大,该地区的 YouTube 用户推动了全球 20% 的视频消费,83% 的人群每天都在观看在线视频。

YouTube reach in SEA

此外,Think with Google 发现“与普通 YouTube 用户相比,东南亚的 YouTube 爱好者(或每周在 YouTube 上花费超过 10 小时的用户)订阅视频点播服务 (VOD) 的可能性高出 87%,订阅音乐串流媒体服务的可能性增加 75%。”

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - likelihood of streaming

具体来说,在泰国,人们因为疫情封锁而被困在室内。泰国 2020 年 8 月有 3700 万独立用户在线观看了串流媒体平台上的内容,比 2019 年的月平均增长了 28%。在泰国、马来西亚和菲律宾市场,该地区的主要串流媒体服务包括 Netflix(占串流媒体收入的 44%)、Disney+ 和香港电讯盈科旗下的 Viu。

相比之下,StatistaABC 将 Netflix 评为澳大利亚最受欢迎的视频串流媒体,以 57% 的市场份额(1220 万用户)占据市场主导地位,其次是 Foxtel(494 万)和 Stan(261 万),分别有 51% 的用户表示他们可能会使用串流媒体服务而不用传统电视频道观看电视。

澳大利亚与 SEA 市场不同,本地化串流媒体很成功,包括 Foxtel、Stan 和免费串流媒体服务,如 9 Now、7 Plus 和澳洲首个互联网电视服务 ABC iview

Statista 表示有 346 万澳大利亚人同时订阅了 Netflix 和 Stan,这些都突显了订阅多种串流媒体在市场中呈上升趋势。视频并不是澳大利亚人喜爱的唯一串流媒体服务类型,Spotify 在该国的音频串流媒体市场占据主导地位,其次是 YouTube Music 和 Apple Music。

Netflix

Netflix logo

1220 万订阅者

Spotify

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - Spotify logo

800 万订阅者 

Stan

The explosion of streaming services in Asia-Pacific - Stan logo

261 万订阅者

Statista 进一步发现本地化串流媒体服务在中国也取得了成功。爱奇艺,可以说是中国的 Netflix, 以 1.72 亿独立用户量在市场上遥遥领先其他平台,比最接近的竞争对手阿里巴巴的优酷平台多出约 3000 万订阅者。 根据Think With Google 的数据显示,在这个市场扩充下,电视屏幕上的串流视频全球播放率,从2019 年到2020 年按年的庞大增长达到800%,当中包括支援广告和特定长度购买的影片。

中国直播平台的激增

重要的是,随着串流媒体服务的爆炸式增长,直播平台也出现了显着增长,尤其是在中国等市场。

根据Statista的数据,2020年中国在线直播市场规模达到163亿美元左右,比2019年增长53.8%,用户达到5.6亿,占互联网用户总数的62%

特别是,直播领域已经转向电子商务方向,阿里巴巴等大型平台希望通过投资互动直播来提升用户体验。

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中国搜索引擎优化机构确定了以下市场前三名:抖音(在其他市场称为TikTok);快手视频(黑马);和斗鱼网。

该地区的其他市场,TikTok 已经广受欢迎,其他平台如 Vimeo Livestream、YouTube Live、Facebook Live、Dailymotion 和 Twitch 在全球范围内的使用也在不断增长。

Display & Video 360 (DV360) 可以访问和整合串流媒体库存

随着过去几年串流媒体业务的大幅增长,尤其是在过去 12 个月中的增长,为广告商提供了多样化的受众群体,将广告定位到不同的人群并让用户看到。

作为全球最大、最好的需求方平台,根据 Gartner 2020 年广告技术报告,DV360 可以访问 83 个不同的广告交易平台,包括独有的YouTube 广告资源权限。重要的是,由于YouTube 是世界第二大搜索引擎、第二大最受欢迎的社交媒体平台和第二大访问量仅次于谷歌的网站,再加上DV360 受众定位和频次上限功能,广告商可以高效、细分地接触到他们想要的受众。

DV360 是一种连接技术,允许广告商通过串流媒体服务连接到具有个性化优惠的用户。可以通过多种不同的购买方式来实现,包括程序化保证,以便与串流媒体发布商达成更多固定的曝光与点击协议。

我们近期有关整合媒体购买的Webinar,就探讨了如何与Spotify 等串流媒体库存设置程序化交易,以确保您接触到目标受众,以及如何透过使用DV360 的Google Marketing Platform 的转化跟踪系统Floodlight 活动(Floodlight代码)来整合广告在网络和应用媒体的追踪。

Think With Google的研究指出,整合后的广告系列比没有整合的效率多31%而且电视和网上视频在策略性整合后,ROI也高出35%,这个结果进一步强调了在DV360和Google Marketing Platform等工具里整合串流服务的重要性。

无论是使用那种串流服务来投放你的展示或视频广告,DV360都能够提供行业领先的广告位来展示给你的目标受众

結論

随着2020 年代COVID-19 封锁后串流媒体服务的持续增长和随后爆炸式增长,Netflix、Spotify、Disney+ 和YouTube 等建基于订阅的服务越来越受到欢迎,同时也为广告商提供了大规模接触受众的机会。对于有 Display & Video 360 (DV360)平台许可的公司,可以购买库存并利用流行的串流媒体服务达成目标。

如需获得购买广告资源的支持或咨询服务,或洽商 Display & Video 360 (DV360) 使用权限,请与 FiveStones 团队联系

参考

https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/whos-watching-what-in-south-east-asia-0

https://www.statista.com/topics/5038/video-streaming-industry-in-australia/

http://www.roymorgan.com/findings/8424-music-streaming-services-march-2020-202006010642#:~:text=%E2%80%9COver%2012.7%20million%20Australians%20