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您或您客户的广告支出费用是否因为欺诈或者无效流量而有所浪费?更糟糕的是,您的广告是否出现在不恰当的广告内容旁边?随着数字化环境的不断发展,公司跟机构在广告欺诈或无效广告流量(IVT)方面损失费用的方式也在不断变化。

事实上,根据CHEQ显示,2019年全球广告欺诈广告损失高达230亿美金。另外,Harris民意调查和(谷歌)第三方验证合作伙伴 DoubleVerify 的 2019 年研究最新发现,67% 的消费者会停止使用出现在令人反感或虚假内容旁边的品牌类产品广告

标准普尔全球公司(S&P Global)表示(由於不確定時期因素 ),预计2020年亚太地区数字广告支出将下降0.2%(至869.3亿美金),但行业预计将会在2021年反弹,增长12.5%。

“在澳大利亚,目前(无效流量)占所有程序化流量的30%”

资料来源:澳大利亚是世界上五十个国家评比中,第三位广告欺诈率最高的国家

 

广告主不会将广告验证视为保护其媒体预算的一个方法,这有可能成为欺诈者和无效流量 (IVT) 损失的大量广告经费的一部分,尤其是2024年之前,桌面广告、移动广告、社交媒体广告和在线视频类广告预计将占亚太区总广告支出的63%。

本文中,我们将探讨如何通过更严格更完善的控制及对广告支出的问责问题,如何应用GMP的广告验证技术,特别是通过DV360CM去保护你的媒体支出。这些包括品牌适用性与安全性,防欺诈,广告可查看性和地理定位等。

什么是广告验证?

广告验证是广告客户从安全、公开和负责任的角度对广告和数字媒体进行质量检查的过程,确保广告在品牌安全环境中获得更好服务,最大限度地提高广告的可查看性与有效(无欺诈)曝光次数。这要通过展示正确的广告而体现,以最大限度地提高可见度和有效度的(无欺诈)曝光次数。就是在正确的时间,向正确的受众通过在正确的上下文中,展示合适的广告。

广告验证如何运作?

Ad Verification

到 2025 年,广告欺诈可能使广告客户损失超过 500 亿美金,仅次于贩毒,成为有组织犯罪的最大收入来源。

资料来源:Business Insider 报导 :欺诈广告是仅次于毒品交易,成为有组织犯罪的最大收入来源

4 个广告验证策略,可保护您的媒体预算

  1. 品牌适用性与品牌安全
  2. 欺诈活动和欺诈预防
  3. 广告可见度
  4. 地理定位

广告验证策略 #1:品牌适合性和品牌安全

Ad Verification | Brand Suitability | Brand Safety

随着行业对使用”品牌安全”一词转向更注重”品牌适用性”,了解它们之间的差异很重要。品牌安全是一种积极主动的策略,旨在防止基于潜在有害影响或与不良相关内容关联的潜在负面品牌认知。

另一方面,品牌适用性结合了更全面的方法,您的广告将在哪里被用户看到和互动,上下文内容,相关意义和影响,您的品牌网文,将以什么方式吸引受众。

重要的是,77% 的品牌表示品牌安全对于品牌来说是首要任务,本文显示,公司使用的对策包括黑名单(93.8%);关键字定位(91%);白名单(87.8%);第三方验证合作伙伴(83.9%)。

GMP平台中,这些功能均在DV360产品中可行,以及CM产品中的广告屏蔽功能。在与第三方验证合作伙伴合作之前,与您的GMP合作伙伴讨论一下,他们如何使用GMP的功能。

联系FiveStones讨论品牌适用性和安全性

“Forrester的一项研究发现,69%的品牌每月消耗一百万美金,至少20%的预算因数字广告欺诈而损失 ”

来源: 广告欺诈统计, Business of Apps

广告验证策略 #2:欺诈活动和欺诈预防

早在2016年,世界广告商联合会(WFA)就指出,人和技术都是制定和实施广告欺诈预防策略的关键,这就是您应该考虑內置GMP平台的原因。

重要的是,全球范围的广告欺诈规模之大,了解GMP(无论是Display&Video 360(DV360)与 Campaign Manager(CM))将保障您公司的媒体支出,具体需要通过什么渠道,这是优化的关键。根据Which-50显示,跨渠道及跨设备的广告欺诈,需要考虑的一些关键数据包括如下:

  • 澳大利亚的广告欺诈率排名世界第三(仅次于印度–39%和哥伦比亚–35%)
  • 移动app内视频广告的欺诈率最高-手机为36%,平板电脑为31%
  • 在移动设备上浏览网页的广告欺诈率远低于app(手机为12%,平板电脑为11%)
  • 展示广告的欺诈行为要少于视频类广告欺诈,而app内的欺诈行为又要比网页浏览更糟糕。智能手机和平板电脑app内无效流量均超过20%
  • 超过22%的程序化OTT / CTV视频广告无效

作为减少和消除广告欺诈的过程的一部分,自2017年以来,Google一直通过对无效点击量进行退款

GMP中删除广告欺诈的另一个案例是跟踪可见的曝光并根据 Campaign Manager(CM)中的Active View报表确定无效流量(IVT)的影响。

广告验证策略 #3:广告可见度

Ad VerificationA

何为有可见度的广告?

如果广告有不少于50%的部分在用户屏幕上显示,而广告显示时不少于1秒钟,视频显示时不少于2秒钟。

通过地理位置的定位(请参阅下面的策略4),您可以使用多种策略来确保您的广告在正确的广告位重显示给正确的受众。有一种提供个性化广告的有效方法,在高级别的曝光次数最多的广告上提供个性化广告,可以直接影响购买行为。

GMP中,Active View代码是跟踪通过Campaign Manager(CM)投放的广告的可见度的跟踪机制,但是,您可以在Display&Video 360(DV360)中设置可见度。

根据可见度定位广告资源

  1. 打开订单项广告订单,然后导航到“可见度定位”页面。
  2. 在“可见度定位”的“ Active View”部分中,选择一个预期的可见度百分比,以控制您的订单项将出价的曝光次数。预测的可见率百分比与您出价的每次曝光的可见度直接相关。
  3. 设置可见度定位后,点击完成

如何在Display&Video 360(DV360)中向广告素材添加验证代码(与Campaign Manager(CM)同步)

要向曝光广告或视频广告重置验证,您首先需要将广告上传到Campaign Manager(然后将它们同步到DV360),然后按照Display&Video 360(DV360)中的以下步骤操作:

曝光广告

1.在Display&Video 360(DV360)中,转到广告客户,然后单击左侧菜单中的素材选项
2.打开展示广告素材包入验证代码
3.展开其他详细信息部分,然后选择使用自定义代码包装器
4.在广告的文本框中复制广告素材的代码,或单击“取消”或取消选择“使用自定义代码”,以避免对广告素材进行更改。将整个代码段发送到您的验证服务,然后等待您的验证服务回归代码
5.验证服务向您发送完整代码后,请返回Display&Video 360中广告素材的详细信息页面。展开“其他详细信息”部分,然后再次选择“使用自定义代码”。在文本框中,选择所有现有标记代码并将其删除,然后将验证服务中的代码粘贴到文本框中。最后,保存您的广告素材。

视频广告

1.从验证商提出VAST URL需求,包括 macro ${DC_VAST_URL}, macro
在广告投放时会被正确的 VAST URL替代。

2.打开一个广告商 ,然后单击左侧菜单中的广告素材。
3.打开要添加验证的视频广告。
4.展开其他详细信息部分,然后选择使用自定义代码。
5.将生成好的VAST URL 粘贴到空的Tag字段中。确保它包含macro:$ {DC_VAST_URL}。
6.保存广告素材。

注意:在第5步中重新包装已生成好的广告素材代码之前,您将无法从外部预览代码。

廣告驗證策略 #4:地理位置定位(也稱為位置驗證)

地理位置定位是一種高級個性化策略,用於推動店內轉化。這涉及從地理位置定位角度驗證受眾的位置。

重要的是,在GMP中,不需要有地理定位驗證合作夥伴。 GMP中的地理位置定位功能可讓您根據用戶設備的經度和緯度來定位用戶,然後根據他們到商店的半徑,可以通過Studio中的Feed設置不同的個性化廣告。

Proximity Targeting

“接受問卷調查的行銷人員說位置數據……提高了其行銷和廣告活動的投資回報率(74%)”

資料來源:Mobile Marketer 稱,地理位置數據對行銷商而言是福音

結論

要了解有關GMP(特別是Display&Video 360(DV360)Campaign Manager(CM))中可用的Ad Verification或Ad Verfication設置等更多信息,包括品牌適用性和安全性,欺詐預防和Active View(可見度) ,請與FiveStones的專家團隊聯繫