超级App和小程序的兴起

超级App和小程序在过去的两年在国内一直是热门话题,小程序的快速发展与超级App的兴起以及移动优先的现象密切相关。

什么是超级App?

超级App是在同个应用内提供多样的服务,这些服务甚至不归属于同个类别,多样性涵盖从支付到为儿童雇佣保姆等。不用离开应用,就可以在同个应用内使用所有的服务,这对用户来说十分方便。

什么是小程序?


小程序是类似于App,存在于超级App之内。你可以认为小程序就是轻量级的App,一般小于10兆字节。无需下载,在超级App的界面就可以直接运行。

小程序在中国的兴起


2013年,百度首次向市场提出“轻应用”的概念。在接下来的几年,微信,支付宝和百度的迅速崛起,重塑了整个移动互联网生态。这些超级App拥有庞大且具有高度参与度的用户群,涉足了日常生活多个领域。从技术上说,html5和云存储技术日趋成熟,另外5G时代即将到来。

而用户需求越来越多样,应用程序开发人员发现获取新用户越来越困难。同时,用户认为原生App占用了移动设备太多的空间。在这样的背景下,小程序得到广泛的应用并成为超级App的新的战场。

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这些超级App的小程序在中国市场表现如何?


截止至2019年6月,排名第一的微信已经拥有超过236万的小程序,支付宝和百度的小程序也紧随其后快速发展。

微信

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236万+

支付宝

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200,000+

百度

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150,000+

从用户角度来说,微信已经拥有超过8亿的累计用户,支付宝有6.5亿,百度仍在快速发展中。

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微信总概况


微信作为中国的第一大超级App,渐渐的已经成为提供多样服务的操作平台。微信起初是中国技术大厂腾讯于2011年发布的一个即时通讯工具。现在已经成为一个高度渗透到国民日常生活的一个手机应用,从社交,支付,购物,交通,到娱乐等等。对于很多用户来说,微信可以解决日常生活的所有需求。为了进一步说明,我们来虚构一个人物Don是如何使用一个超级App度过他的一天。

早上:去上班,通过微信扫描小程序-乘车码(而不是交通卡)搭乘公共交通,并由微信完成支付

中午:午餐,在等餐的过程中,通过微信支付水电费同时为女朋友生日预定鲜花。

晚间:生日餐,使用微信预定豪华的餐厅以进行庆祝。之后并拍照在微信朋友圈发布。

各行业的小程序


在微信按行业分类的前100小程序中,电商是最受欢迎的,占比20%,紧随其后的有美食外卖,便捷生活,旅游,工具,游戏等。

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小程序的兴起给其他产业带来了无限的商机


小程序的发展带动了不同领域的参与者的发展,这些参与者共同建造了小程序生态。以微信小程序生态系统为例,我们看到参与者的八个主要类别:

1)小程序“商店”列表

2)生成小程序的SaaS

3)服务提供商建立自定义代码

4)BaaS( Back-end as a Service )

5)分析工具

6)专业新闻平台

7)讨论板 / 论坛

8)开发工具包

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由于技术的进步,大多数企业不再需要发布App。小程序重新定义了商业玩法以及用户的获取方式。 对于想进入中国市场的外国企业,或许可以想下,如何依赖这些超级App去发展自己的商业。

参考

即速应用2019年小程序行业年中增长研究报告

公开资料整理与即速应用后台测算

The WeChat mini programs ecosystem in one map. technode, 12 Jan 2018.