程序化广告市场正在增长,因为它有效。现在,我想要您注意到的是另一个可以极大化地影响数字营销活动成功的重要因素,即创意活动。根据 Google Media lab Research 的研究,70%的广告系列效果归功于广告素材。现在我们在数字营销方面发挥了巨大的作用,如果我们将创意与程序化结合起来会是什么样子,它会给我们一个成功的模板吗?

正如我们许多人所知,当品牌可以选择最有可能转换的用户时,特别是在重要的时刻,它比传统的数字营销更具影响力。

我们怎么做?例如,我们可以定位访问过该品牌网站的特定受众群体或已经在寻找类似优惠的用户。我们还可以使用数据信号为我们提供受众分析,以便在适当的上下文可用的适当时间向给定的个人传递正确的信息。它使品牌能够覆盖最有可能在合适时间进行转换的用户。

正如许多人所知,当品牌在一些特别的重要时刻里,可以选择专门接触最有可能转化的用户时,程序化广告的影响要比传统的数位广告来的大。但我们该怎么做呢?例如,我们可以定位在拜访过该品牌网站的特定受众,或是正在寻找类似优惠的群众。而且,我们还可以使用数据讯息,让我们了解受众,以便在适当的时间,将正确的消息传递给特定的个人。它使品牌可以在最刚好的时机接触到最有可能转换的用户。

在过去几年中,通过创建技术合作伙伴关系以及发展媒体合作伙伴关系,看到了营销工作,以管理从传统媒体购买到程序化的过渡。许多营销人员确实看到了变革的必要性。然而,改变我们购买媒体的方式只是成功的一半。我们还需要设计能够充分利用程序化购买优势及机会的广告素材,让我们能与客户进行更具关联性及客制化的沟通。

一对一营销

数字(和程序化)的第一个好处是能够进行一对一营销。通过我们的程序化购买,我们已经可以覆盖非常具体的受众;动态广告素材允许我们使用来自媒体购买的观众见解,并将其推广到我们的创意策略中,并限制我们在目标消息中获得的具体信息。因此它成为一对一营销。每个观看者都看到不同的内容 – 根据观看者的在线行为,横幅内容会动态变化。

易于促销主题更新

第二个好处是效率。使用数据驱动的广告素材来填充广告单元的营销人员或广告素材代理商可以快速更改邮件,图片和新资产,而无需重新投放整个广告系列。不仅减少了工作量,而且还解除了系统的沉重负担。我们预计未来广告系列设置流程的效率会有显着提升。即使具有不同的主题,也可以全年使用相同的横幅模板。可以更改设计和消息以适应营销日历。例如,只需更新背景图片,消息和号召性用语,即可将免费送货促销更改为中国新年促销。

创造力生成的效率

第三个好处是能够测试广告素材以优化横幅效果。我们如何知道我们是否能充分利用横幅广告系列?掌握两个变量:创意和媒体,在查看数字广告系列结果时,我们如何知道广告素材或媒体是否会有效果?答案是我们可以通过创造性测试将流程系统化。然后,我们可以使用结果开发最佳实践。 广告素材和媒体展示位置都是变量,广告素材测试仅分析广告素材,因此我们会保持展示位置不变。为了衡量创意的影响力,我们寻找品牌召回和意图的提升。如果广告素材失败,我们会重新开始。数字是一种有效的营销手段。营销人员挑选可提供可衡量结果的渠道和策略。创意测试也可以促进广告系列的成功。没有测试,创造性质量仅仅是一种主观的观点讨论。那可能会让她现在通过创意测试的数据,我们可以隔离创意质量。我们可以使用有效的策略来形成一套最佳方案。消费者在网上花费的时间更多,因此广告系列预算自然会跟随他们而增多。运行创意测试相对便宜。在使用广告系列预算之前,为什么不先整理测试数据以形成一种策略,使我们能够将资源集中在有效的广告素材上。

广告创意质量的重要性不可低估。尽管制定策略的过程需要一些工作和投资,但是有效的创意和适当的测试可以带来显著的结果。