长话短说

Google Ads 在激活广告系列上表现出色。但就企业级的规模而言，对账户、市场和优化目标方面的复杂性要求更高：SA360 可为您提供更好的预算控制、与结果一致的转化目标以及可扩展的自动化功能。

引言

您是否正在考虑扩展您的搜索功能，或有可能迁移至企业级搜索平台？随着搜索行为的不断改变，广告系列管理可能会变得越来越复杂。对于许多数字营销人员而言，Google Ads 是一款有效的工具。但是，对于那些追求企业级规模、跨引擎效率和自动化的营销人员来说，Search Ads 360（SA360）提供了高级功能，能够实现更智能、多维度的广告系列管理。

在本博文中，我们将列出 7 个原因，说明迁移至 Search Ads 360 将有助于您的广告系列管理。

阅读我们的博文：在人工智能时代，搜索为何依然重要

1. 通过整合广告组实现统一规模化出价

SA360 的企业级出价功能可让您创建整合广告组 ，从而跨多个搜索引擎和渠道进行优化。这使得 Google Ads、Microsoft Advertising 甚至效果最大化 (Performance Max) 的广告系列都能通过 单一策略进行统一管理。

更大规模的整合广告组能够减少统计干扰，实现更稳定的出价和更快速的调整。Google 数据显示，与单独管理各搜索引擎相比，通过 SA360 进行优化的广告商通常可多获得高达 5% 的转化或转化价值提升。

2. 通过预算出价策略（BBS）使预算效率最大化

对于预算固定或受限的广告商而言，预算出价策略 可自动分配跨广告系列的预算。SA360 的预算出价策略无需设置每日预算并祈求支出能自行平衡，它能够 动态重新分配资金，确保最高机会的广告系列获得投资。

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Forecasted plan in budget bid strategy

事实证明，在相似的支出和投资回报率（ROI）下，这可带来高达 10% 的转化或转化价值提升。 与 Google Ads 的每日预算不同，预算出价策略（BBS）支持灵活的日期范围、按引擎设定的最低分配额以及详细的支出计划，为营销人员提供更多控制和效率。

3. 使用模板自动化大规模的创建广告系列

SA360 的模板功能取代了旧版“库存管理系统”，提供一种持久可靠的方式来自动构建广告系列。

  • 零售广告主可链接到 Google Merchant Center。
  • 非零售广告主可使用自定义数据源为旅游、汽车或金融等行业的广告活动提供支持。
  • “多重维度”可自动定义广告系列结构，而动态更新则可确保广告系列与数据源的更改（如价格、供货情况或促销活动）保持同步。
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Templates feature in SA360 - able to generate headlines/descriptions in bulk with AI

这意味着您的广告能保持准确和相关，无需手动更新。

4. 通过自定义维度和公式增强广告相关性

模板还可以与自定义维度和公式配合使用，创建高度相关的广告文案。

  • 自适应搜索广告（Responsive Search Ad）模板可以在广告组级别引用自定义维度，方便本地化文案或插入促销信息。
  • if() 或 clean_keyword() 等函数可让您动态调整消息传递，确保关键字的合规性并避免错误。

这使得广告系列变得更加灵活，无需持续人工干预。

5. 集成并统一 Floodlight 衡量

Floodlight 仍然是 Google Marketing Platform 的核心组成部分，在 SA360 中，它提供跨渠道的统一转化跟踪。

  • 转化目标现在是在广告系列层级定义，取代了旧版的出价策略设置。
  • 广告商可在子经理层级整合目标，以改善建模。
  • 更简单地在SA360 和 Google Ads 之间共享转化，并支持实时出价等功能。

这种整合不仅有助于广告商衡量效果，还能在广告系列中激活受众群体。

6. 通过高级控制优化出价

市场和广告系列环境变化迅速，SA360 提供了高级控制项来适应这些变化：

  • 季节性调整功能可让您根据促销或节假日等活动期间的预期变化来调整出价。
  • 数据排除功能可防止临时中断（例如网站宕机，以防影响智能出价。
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Screenshot of seasonality adjustment in SA360
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Screenshot of data exclusion feature in SA360

这两种控制项都有助于确保策略能够根据具体情境而非异常情况做出响应。

7. 使用业务数据自定义转化价值

并非所有转化都具有同等价值。SA360 可让您调整转化价值，以便更好地体现您的业务优先事项。

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Screenshot of conversion value rules

通过优化“可出价的转化价值”，SA360 有助确保支出流向最有利可图的结果。

您应该在何时迁移至 SA360？

虽然没有准确的数字，但如果您的组织面临规模和复杂性方面的挑战，则应考虑迁移到 SA360。如果您管理多个账户或引擎的广告系列，需要从庞大的产品或服务库存中自动创建广告系列，或者希望利用效果最大化（Performance Max）进行跨渠道广告组出价，那么 SA360 正是满足这些需求的企业级解决方案。

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结论

Google Ads 提供了坚实的基础，而 SA360 则将搜索管理提升到了新的水平。凭借整合的出价广告组、自动化模板、灵活的预算策略和转化价值调整，广告商可以在企业级规模上提升效率和增长潜力。

作为经过认证的 Google Marketing Platform 销售合作伙伴，FiveStones 帮助品牌进行迁移、实施高级出价策略并最大限度地发挥 SA360 的全部价值。请通过 [email protected] 联系我们，了解 SA360 是否适合您的广告系列需求。

常见问题

Q1. 如果我只在 Google Ads 上投放广告，是否需要 SA360？
不一定。Google Ads 足以满足规模较小且单市场广告系列的需求。SA360 专为管理多个账户和/或引擎、预算较大或广告组复杂的广告客户设计。

Q2. SA360 是否正在取代 Google Ads？
没有。Google Ads 仍然是核心的购买平台。SA360 在其之上增加了一层企业级管理、自动化和预测功能。

Q3. SA360 如何助力基于价值的出价？
通过转化目标、转化价值规则和自定义变量调整，SA360 可让您为更有价值的转化分配更高的权重。这可确保出价与盈利能力而非仅仅是数量保持一致。

Q4. 哪些行业最能受益于 SA360？
零售、旅游、汽车、金融以及任何依赖于数据源、拥有多个市场或跨引擎策略的行业都将获得最大的收益，它也不仅限于这些行业。

Q5. SA360 通常能带来多少效果提升？
根据 Google 的数据，与单独管理广告系列相比，利用广告组和预算出价策略的广告客户，其转化或转化价值可提高约 5%–10%。

来源与参考资料