Google 强烈希望通过在其解决方案中整合人工智能（AI）来彻底改变广告技术领域。这篇文章将专门探讨程序化平台 Display & Video 360（DV360）中的嵌入式人工智能，深入探讨其功能及其为营销人员带来的好处。
什么是嵌入式人工智能？
嵌入式人工智能是指将人工智能直接集成到应用程序和系统中，从而简化流程并增强功能。嵌入式人工智能涉及将人工智能模型（如机器学习算法）纳入软件，以实现智能决策和自动化。
嵌入式人工智能与应用型人工智能不同，后者更多需要基于
云算法
的解决方案，并利用第一方数据获取针对公司业务目标的见解，然后将其优化到营销活动中。
了解嵌入式人工智能
嵌入式人工智能早已集成到 DV360 平台中；其核心功能包括机器学习（人工智能的一个子集），使 DV360 能够通过数据驱动的改进提高营销活动的效果。因此，营销人员可以在程序化营销中有效利用人工智能的力量，因为此类嵌入式人工智能功能具有用户友好性和可扩展性。
内嵌人工智能的 DV360 功能
DV360 的以下功能包含嵌入式人工智能。请注意，该列表并不全面；如果您想了解更多信息，可通过 [email protected] 与 FiveStones 联系。
1. 自动出价
在 DV360 中，自动出价利用先进的人工智能算法分析广泛的数据集，包括用户行为、历史表现和情土境信号。
DV360 的自动出价策略根据性能指标（浏览量、点击量、转化）或与市场相比的最佳价格来确定出价。
2. 使用脚本或目标生成器进行自定义出价
在 DV360 中，自定义出价使广告商能够利用人工智能算法精确定制出价策略。利用 目标生成器 进行自定义竞价，根据有价值的行为（如 Floodlight 活动或 Google Analytics 4 转换）制定优先级算法。如需更高级的方法，可使用
脚本
自定义竞价，以更精细地阐明竞价意图；这需要使用 Python 等代码语言。
3. 草稿与实验
：A/B 测试和品牌提升
嵌入式人工智能使营销人员能够在 DV360 中尝试各种策略。利用 DV360 中的 A/B 测试 比较各种目标定位和创意组合，找出表现最佳的广告，为中期和未来的营销活动提供信息。在评估品牌推广活动时，利用
品牌提升
来衡量广告输出、品牌知名度和考虑度，从而促进与营销目标的一致性以及对广告感知的理解。
使用嵌入式人工智能给营销人员带来的好处
在Google解决方案中采用嵌入式人工智能的营销人员可以切实提高业绩，同时增强可扩展性。具体来说，利用上述功能，营销人员可以简化营销活动管理，根据定制策略自定义竞价，并进行平台内营销活动测试。
结论
总之，在营销中探索人工智能可能包含两种方法：嵌入式人工智能用于平台内增强，「应用人工智能」用于利用外部数据源。不过，嵌入式人工智能更容易获得，因为它已经嵌入到 DV360 的功能中。随着 Google 推进人工智能在广告技术解决方案中的应用，营销人员必须认识到人工智能在塑造公司数字营销立足点方面的关键作用。