本文由高级客户成功经理 Lisa Ho 撰写。

自 2024 年 10 月起，需求开发（Demand Gen）广告系列已无缝整合至 Display & Video 360（DV360），让广告主能够在一个强大的平台中管理 YouTube、Discover 和 Gmail 的覆盖范围。此次整合提升了效率，改善了效果，并开启了新的受众互动渠道。

Google Ads YouTube - Demand Gen Introduction Video

Demand Gen 为何能改变游戏规则？

Demand Gen 超越了传统的 YouTube 广告，将您的品牌影响力扩展到 Discover 和 Gmail。这种扩展为更广泛、更多样化的受众打开了大门，提供了更丰富的互动机会。

📈 经验证的结果：

与纯视频广告系列相比，在 Demand Gen 广告系列中结合视频和图片素材的广告主，在相同的每次转化费用 （CPA）下，转换数量增加了 20%（来源：Google 内部数据，2024 年 1 月至 2 月）。

Demand Gen 广告系列中的视频广告实现了与视频行动广告系列类似的转换量，同时保持了类似的 CPA。（来源：Google 内部数据，2024 年 7 月，YouTube 和 GVP 库库存，Google Ads）。

您不容错过的关键优势

  1. 大规模受众扩展：

在 YouTube、Discover 和 Gmail 上，可触及高达 30 亿的每月用户。 （来源：Google 内部数据，2023 年 7 月）。

  1. 动态多格式叙事：

在单一广告系列中无缝融合视频和图片广告，打造引人入胜的品牌叙事，最大限度地发挥广告素材影响力。

  1. 精准受众定位：

利用复杂的相似受众群体，找到与您最有价值客户相似的新潜在客户，并建立联系，提高相关性和转换率。

DV360 中的 Demand Gen 有何独特之处？

在 DV360 中管理 Demand Gen 广告系列不仅为营销人员提供覆盖范围，还提供 Google Ads 中没有的企业级工具。广告主可以加强 Demand Gen 广告系列的效率、控制力和保障措施。

以下是在 DV360 中运行 Demand Gen 获得的一些主要优势：

  1. 精通 Floodlight 驱动的出价

利用 Google Marketing Platform 的 Floodlight 技术优化广告系列，避免重复转换，并提供精确的跨渠道效果衡量。

  1. 集中管理以实现最高效的生产力

DV360 透过集中跨渠道的广告系列管理和报告简化了媒体采购，腾出时间专注于更高优先级的任务。对于使用 Campaign Manager 360（CM360）和 DV360 的广告主，此整合可自动化 YouTube 广告素材的同步和追踪，无需手动进行广告投放管理。这不仅节省时间并减少错误，还能确保所有广告系列（包括 Demand Gen 类型）的更高准确性和一致性。

  1. 整体频次控制

在 DV360 中运行 Demand Gen 可实现更统一的广告频次管理，有助于最大限度地减少用户疲劳和媒体浪费。与其他 YouTube 订单项（例如视频触及或视频观看次数）相比，DV360 透过管理所有格式、广告资源来源和广告系列类型的频次，可以更好地控制曝光。这不仅适用于跨交易平台广告资源，还扩展到所有 YouTube 和 Google 运营的格式，确保有效的频次管理，并消除不必要的重复。

  1. 透过平台整合增强品牌安全

在 DV360 中运行 Demand Gen 广告系列意味着您可以确保安全的广告环境，这得益于新增来自 YouTube 品牌安全合作伙伴的第三方验证的能力。此选项可让您进一步保障您的品牌声誉。

现在是时候做出改变了

不要错过 DV360 中 Demand Gen 所带来的颠覆性潜力。凭借其扩大的触及范围、多功能的创意功能和先进的优化工具，您可以扩展您的广告系列并取得极大的营销成功。

立即开始最大化您的广告系列成效！