随着无Cookie时代的到来以及众多数据隐私法规的实施，营销专家们强调，第一方数据（即1PD）已成为品牌未来营销布局的重中之重。
引用谷歌在 2021 年发表的一篇文章，其中包含了亚太地区行业领袖的见解，「通过利用您与客户独有的高质量数据，你将发现更多与客户互动的机遇」。
本文将聚焦第一方数据的营销实际应用，其中使用的两个解决方案：
- 1. Google Analytics 4 (GA4) - 即将取代旧的 Universal Analytics 的新 Google Analytics
- 2. Display & Video 360 (DV360) - 一个程序化广告的需求方平台
重要提示！您可能还不知道：GA4 和 DV360 现已
集成 DV360 和 GA4 的优势
1. 在 DV360 中定位 GA4 受众
在GA4创建的受众
群体
可直接应用于DV360投放。例如：您在GA4中创建了「博客访问者」用户分群后，通过平台集成， 该
受众列表
将自动同步至DV360，您可直接针对此群体进行广告投放。
您可能会问：既然DV360的广告活动效果良好，为何还要进行整合？简而言之，使用第一方数据的营销者*，有机会仅通过简单的广告投放、传播或推广，就实现增量收入翻倍。
*2020 波士顿咨询公司，与谷歌一起思考关于第一方数据的文章
若想深入了解第一方数据的优势及其激活方法，请参阅我们顾问团队撰写的专题文章，其中包含波士顿咨询公司的研究成果。
2. 基于GA4转化目标的自定义出价
通过将DV360竞价与GA4关键转化事件绑定，激活自定义出价功能，这意味着您可以专注于对更有价值的展示机会进行出价，并且更符合您的目标。
假设您在GA4中设置了一个名为“form_submission_success”（表单提交成功）的转化事件。您可以 在DV360中创建
自定义出价脚本
，把该GA4转化事件设为优化目标，并赋予1.0倍的权重系数。
请谨记，基于GA4数据的自定义出价是隐私安全的，可借此机会测试不同的自定义出价策略，从而找到最优算法方案。尤其在当前环境下，笼统的用户定位正面临挑战，这一技术路径显得尤为重要。
3. 在 GA4 中查看 DV360 广告系列数据
将 DV360 广告主账号与 GA4 连接后，即可在 GA4 中使用 DV360 的数据作报告之用。从营销的角来看，您可以将 DV360 作为独立流量来源维度纳入 GA4 报告，创建跨渠道报告，无论是单一的报告，还是与其他 GA4 上的流量渠道维度进行横向效果对比也可以。
请注意，截至 2022 年 9 月底，虽然
GA4 的帮助中心
列出了比我们目前所能获得的更多维度，但报告功能仍然有限。
通过我们自己的测试，证实您可以在
来源和营销活动
报告中获得 DV360 数据。 例如，如果您的鞋类品牌正在 DV360 开展夏季营销活动，您可以在 GA4 中看到以下维度的报告：
- 会话来源平台： DV360
- 会话来源/媒介： activerunner.com / cpm
- 会话广告系列： Coolkicks Summer Campaign
- 用户： 500
要收集此类报告，请确保您在 DV360 中
增强了归因功能
，并在 GA4/DV360 集成配置中启用了「自动标记功能 」和「启用广告系列归」。
结论
综上所述，试用GA4与其他谷歌解决方案的集成能力！利用现有第一方数据进行测试，关键是要接受这将是一个学习的过程。但最重要的是，立即开始测试与优化，才能确保您的第一方数据策略始终与时俱进。