Google再次宣布了针对 Chrome 中的第三方 cookie的更新。
根据隐私沙箱网站上的博客文章，Google确认 Chrome 将继续支持第三方 Cookie 功能—但用户仍可通过 Chrome 的隐私权与安全性设置自行控制 Cookie 设置。
另一个值得注意的变化是—不再会出现独立的弹窗提示来屏蔽或允许第三方Cookie。
这对数字营销人员意味着什么
乍看之下，这似乎是一次「缓刑」—数字营销人员仍可继续使用第三方Cookie进行受众定位、归因分析和个性化营销。但如果我们真正读懂字里行间的意思，就会发现行业并未降低隐私标准。
用户同意仍是法律要求
根据GDPR 和CCPA 等法规要求，无论Chrome的默认设置如何，广告主必须尊重用户是否同意被追踪的选择。
不同的浏览器有不同的规定
Firefox、Safari等常用浏览器早已默认限制第三方Cookie。对于更广阔的数字广告工作而言，仅依赖第三方Cookie仍然不是一种可持续策略。
隐私沙盒仍在进行
Google仍在大力投资保护隐私的技术，例如Topics API和Protected Audience API（前身为FLEDGE），这些技术旨在实现贴切的广告投放，同时确保用户隐私安全。
结论是什么？您仍可在 Chrome 中使用第三方 Cookie ，但整个生态系统已经在朝着「同意优先」、增强隐私的方向发展。
FiveStones 的观点：这代表着什么
Google的决定是切合实际，但绝非倒退。第三方Cookie暂时仍可在Chrome中使用，但不可妥协的前提是需尊重用户的授权。其他浏览器早已默认屏蔽第三方Cookie，且无论Chrome如何规定，隐私法规始终适用。营销人员应该清醒认识到：早已开始转向隐私优先。
Google将Cookie控制功能整合至Chrome设置中（不再弹出独立提示），在构建隐私沙盒解决方案的同时优化了用户体验。简言之，具备远见的营销人员仍应着力布处面向未来的广告和衡量系统。
营销人员的下一步
如果您是品牌方、代理商或数字战略专家，接下來您应聚焦的是：
继续实施同意管理。
确保您的网站和广告活动在所有浏览器（不仅是Chrome）中均部署清晰、方便使用的授权流程。
投资第一方数据战略。
聚焦通过道德且透明的方式与客户建立关系，从而获取数据。
测试隐私优先的广告解决方案。
尝试使用隐私安全功能，如内容相关定位和建模受众。Display & Video 360 (DV360) 和 Google Ads 等平台已有这类功能。
确保营销活动可跨浏览器运行。
Chrome并非客户使用的唯一浏览器，您的策略必须兼容Safari、Firefox、Edge等新一代隐私优先的平台。
了解情况。
与专家合作，让他们指导您应对变化，而不仅仅是对变化做出反应。
最后的思考
在 FiveStones，我们认为Google的声明提醒营销人员要有战略眼光、深思熟虑并为未来做好准备。
尊重客户同意的广告策略将保护您的业务，并为您赢得核心受众的长期信任。
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