프로그래매틱은 효과가 있기 때문에 성장하고 있습니다. 이제 디지털 캠페인의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있는 또 다른 중요한 요소에 대해 알려드리고 싶습니다. 바로 크리에이티브입니다. Google Media Lab Research에 따르면 캠페인 성과 중 70%는 크리에이티브로 인한 것으로 조사되었습니다. 이제 우리는 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 하는 크리에이티브를 가지고 있으며, 만약 여기에 프로그래매틱을 결합한다면, 이것은 우리에게 성공을 가져다 줄까요? 많은 사람들이 브랜드가 전환 가능성이 높은 사용자에게, 특히 중요한 순간에 사용자에게 도달할 수 있는 선택권을 가지고 있을 때 프로그래매틱 방식이 기존의 디지털 캠페인보다 더 큰 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 어떻게 하는지 궁금하신가요? 예를 들어, 브랜드 사이트를 방문한 특정 고객 또는 이와 유사한 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 오디언스에 대한 인사이트를 제공하는 데이터 신호를 사용하여 적절한 상황에, 적절한 시점에 맞게 올바른 메시지를 전달할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 적절한 시점에 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 지난 몇 년간, 기술 파트너십을 구축하고 미디어 파트너 관계를 발전시킴으로써 기존의 미디어 구매에서 프로그래매틱 방식으로 전환하고자 하는 마케팅에 대한 노력이 진행되어 왔습니다. 많은 마케터들은 변화의 필요성을 잘 알고 있습니다. 그러나 미디어 구매 방식을 바꾸는 것은 시작의 절반에 불과합니다. 또한 보다 관련성 있고 맞춤화된 고객과의 커뮤니케이션을 위해 프로그래매틱 방식의 기회를 최대한 활용할 수 있는 크리에이티브를 제작해야 합니다.

일대일 마케팅
디지털(및 프로그래매틱 방식)의 첫 번째 이점은 일대일 마케팅을 수행할 수 있다는 것입니다. 우리는 이미 프로그래매틱 방식의 구매를 통해 매우 특정한 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 다이내믹 크리에이티브는 우리가 미디어 구매시 오디언스에 대한 인사이트를 이용할 수 있게 해주며 크리에이티브 전략에 적용할 수 있게 해줍니다. 또한 타겟에게 우리의 메시지가 얼마나 구체적인지 보여주는데 있어 제한이 없습니다. 이를 통해 일대일 마케팅이 됩니다. 모든 뷰어는 뷰어의 온라인 행동에 따라 배너 콘텐츠가 동적으로 변경되어 서로 다른 콘텐츠를 보게됩니다.

프로모션 테마 업데이트의 용의성

두 번째 이점은 효율성입니다. 광고 유닛을 채우기 위해 데이터 기반의 크리에이티브를 사용하는 마케터 또는 크리에이티브 에이전시에서 캠페인 전체를 다시 트래픽하지 않고도 메시지, 이미지, 새로운 크리에이티브로 빠르게 변경할 수 있습니다. 크리에이티브에 대한 작업 시간이 줄어들 뿐 아니라 트래픽에서의 과도한 부하도 줄어듭니다. 향후 캠페인 셋팅 과정에 있어 효율성이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 동일한 배너 템플릿을 다른 테마에서도 1년 내내 사용할 수 있습니다. 마케팅 일정에 맞게 디자인 및 메시지를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 배경 이미지, 메시지 및 클릭유도(CTA) 버튼만 업데이트하여 무료 배송 프로모션을 설날 프로모션으로 변경할 수 있습니다.

크리에이티브 제작의 효율성
세 번째 이점은 크리에이티브를 테스트하여 배너 효과를 최적화할 수 있는 능력입니다. 배너 캠페인을 최대한 활용하고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 디지털 캠페인 결과에서 크리에이티브와 미디어 두가지 변수 중 성과를 주도하는 것이 어떤 것인지 어떻게 알 수 있을까요? 답은 크리에이티브 테스트를 통해 프로세스를 체계화할 수 있다는 것입니다. 그런 다음 결과를 활용하여 베스트 프랙티스를 개발할 수 있습니다. 크리에이티브와 미디어가 게재된 위치 모두 변수이고, 크리에이티브 테스트는 크리에이티브를 분석하므로 미디어 게재 위치를 일정하게 유지합니다. 크리에이티브의 영향을 측정하기 위해, 브랜드를 상기시키고 관심을 상승시킬 수 있는 부분을 찾습니다. 크리에이티브가 실패한다면, 우리는 처음부터 다시 시작합니다. 디지털은 효과적인 마케팅 수단입니다. 마케터는 측정 가능한 결과를 제공하는 채널과 전략을 선택합니다. 크리에이티브 테스트는 캠페인의 성공에도 기여할 수 있습니다. 테스트가 이루어지지 않는다면 크리에이티브의 품질은 단지 주관적인 논쟁의 소재가 될 뿐입니다. 어떤 것도 이루어내지 못할 것입니다. 이제 크리에이티브 테스트의 데이터를 가지고 크리에이티브의 품질을 분리해 낼 수 있습니다. 또한 일련의 베스트 프랙티스를 만들기 위해 효과적인 전략을 사용할 수 있습니다. 소비자들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있고, 당연히 캠페인 예산은 그에 따르고 있습니다. 크리에이티브 테스트를 실행하는 것은 비교적 저렴합니다. 캠페인 예산을 지출하기 전에 데이터를 세분화하여 효과적인 크리에이티브에 리소스를 집중할 수 있는 전략을 수립하는 것이 어떨까요? 크리에이티브의 품질의 중요성을 과소평가해서는 안 됩니다. 전략을 수립하는 과정에는 약간의 노력과 투자가 필요하지만, 효과적인 크리에이티브와 적절한 테스트는 극적인 결과를 가져올 수 있습니다.