Maraknya Mini Program dan Super App

Super App dan mini program telah menjadi topik hangat sejak dua tahun ke belakang, dan perkembangan mini programs adalah dampak langsung dari markanya Super Apps serta fenomena “mobile first” di Cina.

Apa itu Super App?

Super App adalah aplikasi yang memiliki beragam layanan atau fitur di dalamnya. Layanan-layanan tersebut pun tidak selalu tergolong dalam kategori yang sama dengan aplikasi utamanya, dan dapat sangat bervariasi — mulai dari layanan untuk membayar tagihan bulanan hingga mencari babysitter untuk balita Anda.

Apa itu mini program?


Mini program adalah platform sejenis aplikasi yang ada di dalam sebuah super app. Sesuai namanya, mini program dapat dianggap sebagai versi mini dari sebuah aplikasi, biasanya berukuran kurang dari 10 megabytes, tidak perlu diunduh, dan dapat dijalankan secara langsung dari antarmuka aplikasi utamanya.

Pertumbuhan Mini Program di Cina


Pada tahun 2013, Baidu untuk pertama kalinya memperkenalkan konsep light app. Beberapa tahun setelahnya, super app seperti WeChat, Alipay, dan Baidu semakin marak dan mengubah ekosistem mobile internet secara keseluruhan. Super app menyentuh hampir seluruh aspek dalam keseharian kita, serta memiliki jumlah pengguna yang banyak dan aktif. Lahirnya mini program jadi mungkin berkat html5 dan storage technology yang semakin maju, dan di waktu yang bersamaan kita memasuki era 5G.

Aplikasi mobile tidak pernah berhenti bermunculan sejak era smartphone, namun para developer mulai menyadari sulitnya mendapatkan pengguna baru. Di waktu yang bersamaan, para pengguna smartphone mulai menyadari bahwa aplikasi-aplikasi mobile semakin mengurangi kapasitas gadget mereka. Mini program kemudian muncul dan menciptakan ekosistem terbaru untuk mendukung berkembangnya para super app.

Maraknya Mini Program dan Super App 4

Bagaimana trend mini program dalam super app di Cina?


Jumlah mini program telah mencapai jutaan pada Juni 2019. Super app nomor satu, WeChat, memiliki lebih dari 2,36 juta mini program. Alipay dan Baidu berada di posisi kedua dan ketiga dengan jumlah mini program mereka yang terus bertambah.

WeChat

Maraknya Mini Program dan Super App 5

2.36 Millions+

Alipay

Maraknya Mini Program dan Super App 6

200,000+

Baidu

Maraknya Mini Program dan Super App 7

150,000+

Secara jumlah pengguna, WeChat pun berada di posisi pertama. Super app tersebut memiliki lebih dari 800 juta pengguna, sementara Alipay telah mencapai 650 juta pengguna, dan Baidu pun tidak tertinggal jauh dari mereka.

Maraknya Mini Program dan Super App 8

Melihat WeChat lebih dalam


WeChat memperoleh gelar super app nomor 1 di Cina, dan telah menjadi suatu platform yang dapat melakukan segala macam hal. Pada awalya, WeChat adalah sebuah aplikasi instant messaging yang diluncurkan oleh perusahaan konglomerasi Cina, Tencent, di tahun 2011. Saat ini WeChat telah menjadi sebuah aplikasi yang sudah sangat lekat dengan keseharian masyarakat di sana. Para penggunanya kini dapat menggunakan WeChat untuk kebutuhan sosialisasi, pembayaran, berbelanja, transportasi, hiburan, dan banyak lagi. Aplikasi tersebut membantu mereka memenuhi banyak kebutuhan sehari-hari. Sebagai contoh, berikut kami ilustrasikan bagaimana penggunaan super app WeChat membantu penggunanya dalam kesehariannya:

Pagi hari; berangkat ke kantor. Sang pengguna menggunakan mini program untuk scan QR code transportasi publik (tidak perlu lagi menggunakan kartu elektronik atau semacamnya).

Siang hari; makan siang. Sambil menunggu pesanan makan siangnya diantar, pengguna tersebut menggunakan layanan pembayaran dalam aplikasi untuk membayar tagihan bulanan. Di waktu yang bersamaan iya juga memesan bunga untuk diantar ke kekasihnya yang tengah berulang tahun.

Malam hari; pesta makan ulang tahun. Sebuah mini program dalam aplikasi digunakan untuk reservasi meja di sebuah restoran mewah. Kemudian foto-foto yang diambil diunggah ke WeChat.

Mini program berdasarkan vertikal


Diantara 100 mini program paling populer di WeChat, apabila kita kategorikan berdasarkan vertikalnya maka e-commerce adalah yang paling top, dengan 20% dari aplikasi di ranking tersebut termasuk dalam kategori ini. Mini program untuk delivery, layanan jasa gaya hidup, travelling, layanan kegunaan, serta games.

Maraknya Mini Program dan Super App 9

Ekosistem mini program menciptakan banyak peluang bisnis


Evolusi mini program telah melahirkan banyak pemain industri baru dari beragam kategori. Apabila kita mengambil contoh dari mini program milik WeChat, kami melihat ada delapan kategori:

1) ‘Stores’ yang melakukan indexing utnuk mini program

2) SaaS (Software as a Service) yang memungkinkan pembuatan mini program

3) Penyedia layanan pembuatan custom code

4) BaaS (Back-end as a Service) yang menawarakan solusi untuk para developer mini program

5) Perangkat analytics

6) Platform berita khusus

7) Forum diskusi

8) Development toolkits

Maraknya Mini Program dan Super App 10

Dikarenakan perkembangan teknologi ini, kebanyakan bisnis saat ini tidak lagi perlu merilis aplikasi mobile. Mini program telah mengubah peran mobile dalam bisnis, terutama dalam hal bagaimana bisnis dapat menggaet user baru. Dan bagi perusahaan asing yang berencana masuk ke market China, tentunya mereka perlu memikirkan bagaimana super app dapat digunakan untuk mengembangkan bisnis mereka secara efektif.

References

即速应用2019年小程序行业年中增长研究报告 (Jisu app’s mid-year growth report for mini-program industry in 2019)

公开资料整理与即速应用后台测算 (The MiniTracker’s mini-program monitoring database)

The WeChat mini programs ecosystem in one map. technode, 12 Jan 2018.