Transisi dari Google Ads menuju Display & Video 360

Sebagai Demand-side Platform (DSP) terbesar di dunia, Display & Video 360 (DV360) memiliki akses ke berbagai macam inventory dan metode pembelian untuk marketer dan advertiser, memberikan mereka alat agar dapat memaksimalkan efisiensi dan efektifitas dari pengeluaran advertising mereka. Walaupun Google Ads dapat menjadi alat efektif untuk mengatur campaign display dan video anda, sebagai bagian dari Google Marketing Platform, DV360 juga mampu memberikan advertiser kecanggihan dan kemampuan lebih, untuk meningkatkan performa dan mencapai ROI dari budget advertising anda.

9 keuntungan penting dari penggunaan Display & Video 360 (DV360) dibanding Google Ads

1. Display & Video 360 (DV360) memiliki akses inventory lebih banyak

Sebagaimana telah disebutkan sebelumnya, Display & Video 360 adalah Demand-side Platform (DSP) terbesar di dunia, dengan akses ke +76 ad exchanges termasuk Google Ads exchange, yang berarti Advertiser dapat membeli dan mengatur seluruh inventory mereka di dalam satu tempat, dan juga memanfaatkan cross-channel reporting DV360 dan Google Marketing Platform. Terkait dengan pembahasan selanjutnya, DV360 juga memiliki tipe pembelian dan kreatif yang tidak dimiliki oleh Google Ads.

“Perusahaan ternama berkemungkinan 1.5 kali lebih tinggi… memiliki markerting yang terintegrasi, dan advertising technology menyeluruh”

Sumber: Think With Google

2. Display & Video 360 (DV360) memiliki report cross-channel dan aktivasi audience dengan menggunakan Floodlight Activities dan integrasi GMP

Floodlight Activities adalah sistem tracking konversi dari Google Marketing Platform, dan digunakan sebagai dasar untuk mengukur campaign cross-channel di berbagai digital media, search dan website. Sebagai bagian dari Measurement Plan, organisasi ternama menggunakan Floodlight Activities untuk: Membangun dan mengaktivasi audiences. Sama seperti ketika anda melakukan transisi dari Google Ads ke Search Ads 360 (SA360), anda juga dapat mengaktivasi audience di Display & Video 360 menggunakan Floodlight Tags dan Custom Floodlight Variables, yang telah anda set di Google Marketing Platform. Salah satu dari keuntungan dari hal ini adalah, anda dapat mengukur konversi dari kegiatan yang dilakukan di website anda, dengan digital media dan campaign programatic, yang sesuai dengan measurement plan atau sales funnel, memampukan anda untuk menemukan audience segment dan signal baru, yang dapat di gunakan untuk digital media anda. Selain itu, Advertiser dapat membuat dan menggunakan audience dari web dan app yang ada di Google Analytics 360 (GA360), di DV360 dan Google Marketing Platform. Ditambahlagi, untuk organisasi yang menggunakan Salesforce Marketing Cloud, mereka dapat mengaktifkan email dan mobile audience melalui integrasi dengan Google Analytics 360 (GA360).

Track dan report konversion Floodlight activities memberikan digital media anda, mekanime komprihensif dan menyeluruh dalam sistem reporting dan tracking konversi media. termasuk kegiatan apa saja yang dilakukan di wbeiste anda, transaksi, dan jumlah item yang dijual Pentingnya lagi, jika anda mencari bagaimana cara untuk memaksimalkan keuntungan dan mengukur inventory DV360, anda juga dapat memikirkan untuk menggunakan Campaign Manager 360 untuk memanfaatkan tambahan reporting dari floodlight, dan juga report cross channel yang tersedia di platform tersebut.

Keuntungan dari unified reporting tidak terbatas untuk pemilik media stack license, Organisasi yang memliki lisensi Google Analytics 360 (GA360) juga dapat memanfaatkan consolidated reporting dengan menghubungkan dan mengimport data campaign dan cost dari Display & Video 360 ke Google Analytics 360 (GA360), untuk mendapatkan gambaran menyeluruh dari perjalanan seorang user, selama berinteraksi dengan ads dari DV360 sampai dengan terjadinya interaksi dan konversi di website dan app.

Sumber: From Manual Buying to Programmatic: First-Hand Learnings from the Google Media Lab, Think With Google

Berdasarkan penelitian dari Google Media Lab, 70% dari performa campaign ditentukan dari kreatif, hal ini membuktikan pentingnya untuk menyajikan kreatif yang tepat, di waktu yang tepat, dan ke orang yang tepat. Dengan menggunakan Floodlight Activities di dalam Display & Video 360 dan ekosistem Google Marketing Platform, memungkinkan advertiser untuk menggunakan first-party data mereka, untuk digunakan sebagai sinyal dalam menjalankan dynamic kreatif mereka. Organisasi yang mengadopsi data-driven memiliki kemungkinan 3 kali lebih tinggi dalam mengalami peningkatan pada pengambilan keputusan, menunjukan adanya keuntungan nyata dalam penggunaan data, terutama dalam mengaplikasikannya di kreatif anda. Pentingnya lagi, DV360 memberikan kebebasan dalam membangun Data-driven Creative di dalam platform dan menjalakanya saat itu juga, jika dibandingkan dengan kompleksitas dari penggunaan Data-driven Creative yang dapat dibuat melalui Campaign Manager dan Studio

Dengan konfirmasi dari Nielsen, yaitu jumlah eksposur optimal dari sebuah digital advertising dalam meningkatkan brand mereka adlaah 5 – 9 kali, sangat penting bagi sebuah brand untuk memprioritaskan waktu dan cara audience mereka melihat adsnya.

Selanjutnya, The Drum melakukan penelitian yang menunjukan bahwa lebih sering sebuah ads muncul, maka lebih tinggi cost-per-clicknya (CPC).

Dengan Display & Video 360 memungkinkan frequency capping diatur paling detail di hitungan menit, dibandingkan dengan frenquency capping Google ads sampai ke detail hari, Advertiser pintar memanfaatkan hal ini untuk memastikan ads mereka muncul di depan audience dalam jumlah yang tepat, untuk meminimalisir ad fatigue dan memaksimalkan konversi. Integrasi dengan keseluruhan Google Marketing Platform memungkinkan anda untuk mengatur frequency capping untuk seluruh digital channel, dan memastikan pesan yang anda tampilkan sampai ke orang yang tepat, dengan jumlah yang tepat.

Dimana Google Ads hanya mempunyai open auction sebagai metode pembelian, Display & Video 360 memampukan anda untuk memiliki kebebasan dalam membeli dengan private auction, preferred deals, programmatic guaranteed deals, dan Tag-based Insertion Orders.

Dengan bertambahnya penggunaan dari semua medium, dan banyak penelitian yang memdukung hasilnya, Display & Video 360 memberikan akses ke inventory seperti

Audio
Berdasarkan IAB Australia’s Digital Audio Buying Guide, 13.8 juta Australia saat ini menggunakan streaming audio setiap bulannya, streaming audio advertising digunakan oleh 87% media buyer, dan terus digunakan oleh lebih dari 6 media buyer dari 10, menunjukan bahwa ini adalah medium penting dalam bagian dari strategi cross-channel advertising anda.

Rich Media
Rich Media memungkinkan user untuk melakukan interaksi dengan brand, dan berdasarkan Workfront terbukti mampu meningkatkan click-through rates, jika dibandingkan dengan standard banner ads, mencapai 267%.

Connected TV
Berdasarkan dari IAB Australia Online Advertising Expenditure Report terkini, Konten publisher sekarang mulai fokus kepada Connected TV, dengan 38% pengeluaran dikeluarkan dalam setahun terakhir. Ditambah lagi, pengeluaran bertambah menjadi 41% dari total, dengan mengambil porsi desktop (35%) dan mobile (24%) di quarter Juni 2020, menunjukan tren pertumbuhan meningkat dari Connected TV, sebagai salah satu pilihan investasi advertiser, apalagi di masa COVID – 19 yang tidak menentu ini.

Dengan Display & Video 360 yang lebih canggih dibandingkan dengan Google Ads, platform ini memiliki kemampuan bidding yang lebih canggih untuk meningkatkan performa dari campaign display dan video. Ini rangkuman dari berbagai macam optimisasi yang dimiliki setiap platform

Sebagai salah satu opsi dari Google Marketing Platform, integrasi 3rd party memampukan advertiser untuk memaksimalkan efisiensi dan efektifitas dari ads. Berdasarkan dari tipe 3rd party partner, anda dapat membuat targeting audience yang lebih detail menggunakan consent-based 3rd party DMP’s seperti Alike Audience. 3rd party lain seperti DoubleVerify dan Integral Ad Science memberikan servis berupa verifikasi yang dapat meningkatkan cara dan bagaimana ads anda muncul, melengkapi campaign anda dalam mencapai viewbility dan menangulangi fraud di dalam Google Marketing Platform Pentingnya, untuk organisasi yang ingin mencapai level multi-moment, dalam Brand Suitability (di dalam dimensi framework Digital Marketing Maturity), Display & Video 360 memberikan API bagi 3rd party verification tools untuk memaksimalkan efek dari diplay dan video ads, dengan memastikan bahwa ads tersebut tampil di depan orang yang tepat, diwaktu yang tepat, dan melindungi ads dari Ad Fraud.

Sebagai Google Marketing Platform Sales Partner orisinil dari APAC, Fivestones telah lebih dari 10 tahun mengimplementasikan solusi untuk organisasi yang memigrasikan campaign mereka dari Google Ads ke Display & Video 360, dan kita merekomendasikan ini kepada siapapun yang memiliki budget untuk display dan video minimum sebesar $20.000 AUD atau $10,000 USD per bulan, tergantung dari market anda ($240,000 AUD atau $120.000 USD pertahun), dapat memikirkan untuk memindahkan budget mereka ke DV360 untuk memicu peningkatan performa dan ROI dari pengeluaran anda.

Dengan akses ke lebih banyak inventory, metode pembelian, tipe kreatif dan kapabiltas terkini yang mengintegrasi performa cross-channel di dalam Google Marketing Platform, Display & Video 360 (DV360) memungkinkan advertiser untuk secara efektif dan efisien membeli dan mengatur inventory ads mereka, dan mendapatkan hasil untuk meningkatkan ROI dan digital marketing maturity Untuk informasi lebih dalam DV360, dan mengapa anda harus melakukan transisi budget display dan video dari Google ads ke platform ini, segera hubungi Team Fivestones sekarang.