與Google Ads相比，使用Display＆Video 360（DV360）的9個優勢

作爲世界上最大的需求方平台（DSP），Display＆ Video 360（DV360）為營銷人員和廣告商提供了大量的廣告位庫存和購買類型，也為他們提供了將廣告預算效率提升到極緻所需的工具。儘管Google Ads可以有效地管理你的展示廣告和影片廣告campaign，但作爲DV360， 作爲Google Marketing Platform的一部分，能夠為廣告商提供其他更先進的功能。這些功能可以幫助提高廣告效率，並透過有效預算提高投資回報率。

本文中，我們會探討在Google Ads和DV360中放送展示廣告系列和影片廣告系列之間的主要區別，為什麼要從Google Ads帳戶過渡到DV360，以及Google Marketing Platform可以怎樣改善您的曝光及影片廣告，並提高投資回報率。

與Google Ads相比，使用Display＆Video 360（DV360）的9個優勢

1. Display ＆ Video 360（DV360）提供更多廣告庫存

正如我們前面提到的，Display ＆ Video 360 是世界上最大的需求方平台（DSP），與76+個廣告交易平台連接，包括Google Ads交易平台，這意味著廣告商可以在一個地方購買和管理其廣告資源，利用DV360和Google Marketing Platform中的跨渠道報告。我們稍後也會探討更多，特別是有關DV360一系列Google Ads無法提供的購買和廣告素材類型。

“市場上領先的公司有1.5倍的較大可能… …擁有一個完整的市場行銷和廣告技術平台”

資料來源： Think With Google

2. Display＆Video 360（DV360）透過Floodlight 活動和GMP的聯係，為用戶提供高端跨渠道報告和觀衆啓用

Floodlight活動是Google Marketing Platform的轉化追踪系統，它提供了一個框架來追踪跨數位媒體，搜索和網絡的跨渠道廣告活動。作為公司計劃的一部分，大公司可以使用Floodlight活動來達到以下的效果：

建立和啓用觀衆
類似與將Google Ads連接到Search Ads 360 (SA360)，你可以在DV360上透過Floodlight活動和啓用觀衆。這個方法的其中一個主要好處是：你可以根據公司的銷售流程或計劃，在DV360上制定相應的媒體投放和程序化廣告系列，然後利用Google Marketing Platform上設置的Floodlight活動和自定義Floodlight變量，記錄目標觀衆在網站上的轉化或互動行爲，從而識別出更多觀衆群體和信號，然後推送到其他媒體進行投放。

除此以外，廣告商可以在Google Analytics 360 (GA360) 上建立和啓用網絡和應用程式的觀衆，然後推送到DV360和GMP。如果你有使用 Salesforce Marketing Cloud，你更可以將電郵和手機號碼的觀衆列表與GMP融合。

轉化數據的追蹤和報告
Floodlight活動提供一個統一和完善的系統來追蹤和報告轉化數據，當中包括網頁上的指定動作、交易和售出產品。重要的是，如果你想將DV360的廣告位庫存和好處發揮到極緻，Campaign Manager 360(CM360) 是一個值得考慮投資的產品，從而利用上面的Floodlight活動報告和跨渠道報告功能。

報告的好處不僅限於在媒體庫中購買許可證，擁有Google Analytics 360（GA360）許可證的公司還可以通過鏈接，引入來自DV360的廣告系列和費用數據。一旦潛在客戶與DV360的廣告互動到網站或應用上的互動和轉化，就可以完整了解到整個流程。

來源： 從手動購買到程序化：第一手Google Media Lab經驗，Think With Google

根據Google Media Lab的研究，有70％的廣告創意歸功於廣告素材，就是在合適的時間向合適的人群展示合適的廣告。通過在 Display ＆ Video 360 和Google Marketing Platform 中使用Floodlight活動營銷平台生態系統，使廣告商 可以使用其第一方數據作為信號來驅動其動態廣告素材。

數據驅動型公司在決策方面的收益提高了3倍，所以這個研究清楚地表明了使用數據的好處，尤其是在將其套用到您的廣告素材時。重要的是，通過Campaign Manager 360 和Studio設置,你可以為更複雜和自定義的數據驅動廣告素材分類。DV360為廣告商提供平台內置的數據驅動廣告素材模板，讓你可以立即進行投放管理。

尼爾森（Nielsen）確認，數碼廣告的最佳曝光頻率介乎于5-9次，這個頻率最能提高整體品牌效應。對於品牌而言，優先考慮受眾觀看廣告的方式和時間非常重要。

此外，The Drum提供的研究表明，廣告出現的頻率越高，每次點擊費用（CPC）就會隨之提升。

與Google Ads中的每日頻率上限比較，Display ＆Video 360 允許以分鐘為單位的頻率上限。聰明的廣告商正在使用這種更細緻的管理，來確保其廣告在適當的時刻出現在觀衆面前。通過與其他Google Marketing Platform的結合，您還可以管理不同數碼渠道的頻次上限，來確保您的信息能夠正確地接觸到適當的受眾 ，並獲得正確的數據。

Google Ads僅提供公開競價購買，但 Display ＆Video 360 則允許您通過私下競價來進行交易：Private Auction (私下競價)、Preferred Deals (首選交易)、Programmatic Guaranteed Deals(程式輔助保證交易) 和Tag-based Insertion Orders(代碼保證交易)。這讓你在購買選項中可以更有彈性。

這意味著是不論任何的廣告庫存類型，廣告商都可以利用這些不同的購買選項，相對於公開競價中，獲得更高的安全性和透明度。

隨著這些媒體的應用日趨廣泛，以及越來越多的研究數據支持，Display & Video 360 為這三類的廣告類型提供更多的廣告位來源：

音訊
根據IAB Australia的《數字音頻購買指南》，現在每月有1380萬澳大利亞人收聽音訊內容，音訊廣告被87％的媒體購買者使用，並且經常被十分之六的受眾購買，這意味著音訊廣告在您的跨渠道廣告策略中舉足輕重。

互動式多媒體
互動式多媒體能夠讓用戶與公司的品牌廣告產生互動，根據Workfront的數據，其點擊率比標準橫幅廣告高出267％。

連網電視
根據最新的《 IAB澳大利亞在線廣告支出報告》，內容髮行商現在更加關注互聯電視，在過去的財政年度中，其支出佔比達到38％。在2020年6月這一季，更獲得了41％的支出佔比，其他渠道分別爲網頁（35％）和手機（24％），這凸顯了連網電視在廣告商投資市場的增長趨勢，甚至在COVID-19和這些不確定的時期更爲顯著

與Google Ads相比，Display ＆Video 360 作為更高級的平台，它具有更先進的出價功能，可提高您的展示廣告和影片廣告系列的效果。以下是各個平台中可用的不同優化目標摘要：

這是Google Marketing Platform中更高級的選項，因爲第三方結合可讓廣告客戶最大限度地提高廣告的成效和效率。根據第三方合作夥伴的類型，您可以通過接受第三方DMP（例如Alike Audience）的條款，採納他們已經細分的受眾到自己的目標受眾當中。其他的第三方合作夥伴（例如DoubleVerify和Integral Ad Science）提供驗證服務，可以改善廣告的顯示方式和時間，並確認廣告系列在Google Marketing Platform中的可見度和預防欺詐行為。

重要的是，對於希望達至多時刻(Multi-moment) 品牌營銷的公司（在數字營銷成熟度框架的“訪問”層面），Display ＆ Video 360 提供了第三方驗證工具的API，從而最大程度地提高您的展示廣告和影片廣告的影響力，確保廣告在正確的時間出現在正確的受眾面前，並保護其免受廣告欺詐的侵害。

作為亞太地區首家的Google Marketing Platform銷售合作夥伴，FiveStones在過去十年，爲不少客人從Google Ads遷移到 Display ＆ Video 360 提供解決方案。我們建議：在展示和影片廣告每月預算有至少$ 20,000澳元或$10,000 美元（每年$ 240,000 A澳元或$ 120,000 美元）的客戶，應該考慮將預算轉移到類似DV360的平台上，以提高其性能和支出的投資回報率。

Display ＆ Video 360（DV360）擁有更多的廣告資源，購買類型，廣告類型和高端功能，並在Google Marketing Platform中整合跨渠道產品，從而使廣告商可以高效地購買及管理其廣告資源及報告結果，以提高投資回報率和數字營銷成熟度。

有關DV360的更多資訊以及為什麼要將顯示和影片廣告預算從Google Ads過渡到DV360的信息，可與FiveStones團隊聯絡。