什麼是Floodlight活動 (又稱 Floodlight代碼)?

什麼是Floodlight代碼和Floodlight活動？ Floodlight是Google Marketing Platform的轉化追蹤系統，其Floodlight活動包括您要追蹤的特定事件或網站上用戶所採取的操作。它也是公司評估計劃的重要組成部分。

通常，Floodlight使用Cookie或移動ID（作為用戶ID）來識別指定網站和應用程式用戶的展示，點擊或其他活動，Floodlight使用一小段JavaScript代碼- 稱為Floodlight代碼（也稱為DoubleClick Floodlight代碼））來允許網站收集網站用戶的行為信息。對於您要在網站上追蹤的每個事件，您需要創建一個新的Floodlight活動。

3 個利用 GMP Floodlight Activities的策略

作為Google Marketing Platform中的一項可選功能，Floodlight代碼和活動使營銷人員，從業人員和業務負責人能夠：

  1. 追蹤和報告轉化 - 用戶在查看或點擊您的廣告之後訪問您網站並進行計數器活動或銷售活動轉化（請參見下圖）
  2. 設置以行動或行為爲基礎的受眾 - 結合在您的網站上執行了特定動作的網站訪問者列表，並允許您使用額外的程序化、搜索和數據驅動的創意廣告系列來針對這些用戶進行投放。
  3. 連接你的數據驅動素材 - 使用Floodlight activities 來提供信息，並決定應該為受眾放送那個素材的版本，從而讓受眾與你的品牌交流時有更個人化的體驗。
什麼是Floodlight代碼和Floodlight活動？ 1

Floodlight 計算方法

計數器活動轉化

銷售活動轉化

  • 標準：計算每次轉化。
  • 不重複：計算每個24小時內每個不重複用戶的首次轉化。
  • 按工作階段：每個用戶每個工作階段計算一次轉換。您可以定義站點的工作階段時長。
  • 交易：計算所有轉化，再加上發生的銷售總數以及相關的總收入。
  • 已售商品：計算每次轉化，再加上已售商品總數和相關收入總額。

Floodlight僅記錄在廣告客戶層級設定的特定時間段內查看了或點擊了Campaign Manager, Display & Video 360 (DV360) 或者 Search Ads 360 (SA360) 廣告的用戶的轉化，這稱為回溯窗口。在帳戶，廣告客戶，廣告系列，展示位置和網站層級，回溯窗口最多可以設置為90天。

重要的是，整個Google Marketing Platform產品之間的融合 – Campaign Manager, Display ＆ Video 360（DV360）和 Search Ads 360（SA360），就是利用Floodlight轉化追蹤系統來在整個客戶優化中準確追蹤跨渠道轉化程序，而無需重複。

在此處了解如何在Campaign Manager中設置Floodlight代碼 >
在此處了解如何在DV360中設置Floodlight代碼 >
在此處了解如何在SA360中設置Floodlight代碼>

使用自定義Floodlight變量最大程度地收集數據

與標準代碼參數相比，自定義Floodlight變量有助於捕獲和收集更多高級信息（訪問和收益之外）。每個Floodlight配置最多可包含100個自定義變量，可以將其他信息（例如運送或計費郵政編碼，會員資格或參與獎勵計劃或產品信息）傳遞給Floodlight活動代碼。這樣，可以在Campaign Manager的報告生成器中進行更詳細的報告，並能夠在Campaign Manager, Display＆ Video 360（DV360）和 Search Ads 360（SA360）之間建立更詳細的，有針對性的受眾群體列表，從而提供了創建更有效的數據驅動程序化，搜索和創意廣告系列。

在此處了解如何設置自定義Floodlight變量 >

使用Floodlight代碼設置再營銷受眾群體

再營銷廣告的轉化可能性提高了70％，這是驅使網上成功的有效策略。通過Floodlight代碼和配置，您可以根據訪問者在您網站上所採取的行動和行為來創建再營銷受眾群體列表，在該列表中，您可以針對受眾的網上行爲度身訂造個性化廣告來進行再營銷。

如果您使用的是自定義Floodlight變量，則需要為將要使用的每個自定義變量創建一個再營銷屬性。再營銷屬性將Campaign Manager連接到Studio，並提供了一個存儲屬性設置的位置，例如在30天的有效期內存儲Cookie值的數量或時間。

與其他以數據為依據的廣告系列一樣，通過創建再營銷Feed來使您的廣告素材（包括標題，圖片或視頻以及退出URL）與傳遞給自定義Floodlight變量的值相匹配，從而繼續進行個性化的再營銷。

了解如何設置Floodlight代碼進行再營銷 >

結論

合併自定義Floodlight變量時，Floodlight代碼（又名DoubleClick Floodlight代碼）和活動為在Google Marketing Platform中為編程，搜索和創意廣告系列構建詳細的報告和受眾群體列表奠定了基礎。作為衡量計劃中的關鍵步驟，對於營銷人員，從業人員和業務領導者來說，重要的是要共同努力，以了解他們希望在網頁上追蹤的受眾行為，以及如何將其轉化為Floodlight計劃。

通過制定詳細，準確的Floodlight計劃，您可以在整個客戶轉化過程中創建更詳細的跨渠道轉化流程，並通過程序化，搜索和數據驅動的廣告系列來針對特定的網站和應用用戶。

要獲得有關Floodlight代碼，活動或測試計劃的支援或查詢，請立即與FiveStones團隊聯絡。