什么是Floodlight活动 (又称 Floodlight代码)?
Floodlight是Google Marketing Platform的转化跟踪系统，其Floodlight活动包括您要跟踪的特定事件或网站上用户所采取的操作。它也是公司评估计划的重要组成部分。
通常，Floodlight使用Cookie或移动ID（作为用户ID）识别给定网站和应用程序用户的展现，点击或其他活动，Floodlight使用一小段JavaScript代码（称为Floodlight代码（也称为DoubleClick Floodlight代码））来允许网站用户收集网站行为的唯一信息。对于您要在网站上跟踪的每个事件，您需要创建一个新的Floodlight活动。
3 个利用 GMP Floodlight Activities的策略
作为Google Marketing Platform中的一项可选功能，Floodlight代码和活动使营销人员，从业人员和业务负责人能够：
- 跟踪并报告转化 - 用户在查看或点击您的广告之后访问您网站并从计数活动或销售活动中进行转化的用户操作（请参见下图）
- 设置基于操作或基于行为的受众 - 结合在您的网站上执行了特定操作的网站访问者列表，并允许您使用其他编程，搜索和数据驱动的创意广告系列来定位这些用户。
- 连接你的数据驱动素材 - 使用Floodlight activities 来提供信息，并决定应该为受众放送那个素材的版本，从而让受众与你的品牌交流时有更个人化的体验。
Floodlight 计算方法
计数器活动转化
销售活动转化
- 标准：计算每次转化。
- 不重复：计算每个24小时内每个不重复用户的首次转化。
- 每个会话：每个用户每个会话计算一次转换。您可以定义站点的会话时长。
- 交易：计算所有转化，再加上发生的销售总数以及相关的总收入。
- 售出商品：计算每次转化，再加上售出商品总数和相关收入总额。
Floodlight仅记录在广告客户级指定的特定时间段内查看或点击了Campaign Manager, Display & Video 360 (DV360) 或者 Search Ads 360 (SA360)广告的用户的转化，这称为回溯窗口。在帐户，广告客户，广告系列，展示位置和网站级别，回溯窗口最多可以设置为90天。
重要的是，整个Google Marketing Platform产品之间的集成-Campaign Manager，Display＆Video 360（DV360）和Search Ads 360（SA360），利用Floodlight转化跟踪系统来在整个客户优化中准确跟踪跨渠道转化渠道，而无需重复。
使用自定义Floodlight变量最大程度地收集数据
与标准代码参数相比，自定义Floodlight变量有助于捕获和收集更多高级信息（访问和收益之外）。每个Floodlight配置最多可包含100个自定义变量，可以将其他信息（例如运送或计费邮政编码，会员资格或参与奖励计划或产品信息）传递给Floodlight活动代码。这样，可以在Campaign Manager的报告生成器中进行更详细的报告，并能够在Campaign Manager，Display＆Video 360（DV360）和Search Ads 360（SA360）之间建立更详细的，有针对性的受众群体列表，从而提供了创建更有效的数据驱动程序化，搜索和创意广告系列。
使用Floodlight代码设置再营销受众群体
再营销广告的转化可能性提高了70％，这是提高在线成功率的成功的策略。通过Floodlight代码和配置，您可以根据访问者在您网站上所采取的行动和行为来创建再营销受众群体列表，在该列表中，您可以针对那些在场行为量身定制的个性化广告进行再营销。
如果您使用的是自定义Floodlight变量，则需要为将要使用的每个自定义变量创建一个再营销属性。再营销属性将Campaign Manager连接到Studio，并提供了一个存储属性设置的位置，例如在30天的有效期内存储Cookie值的数量或时间。
与其他以数据为依据的广告系列一样，通过创建再营销Feed来使您的广告素材（包括标题，图片或视频以及退出URL）与传递给自定义Floodlight变量的值相匹配，可以继续进行个性化的再营销。
结论
合并自定义Floodlight变量时，Floodlight代码（又名DoubleClick Floodlight代码）和活动为在Google Marketing Platform中为编程，搜索和创意广告系列构建详细的报告和受众群体列表奠定了基础。作为衡量计划中的关键步骤，对于营销人员，从业人员和业务领导者来说，重要的是要共同努力，以了解他们希望在现场跟踪的行为，以及如何将其转化为Floodlight计划。
通过制定详细，准确的Floodlight计划，您可以在整个客户推广中创建更详细的跨渠道转化渠道，并通过程序化，搜索和数据驱动的广告系列来定位特定的网站和应用用户。
要获得有关Floodlight代码，活动或测试计划的支持或咨询，请立即与FiveStones团队联系。