廣告驗證：用四種策略保障您GMP平台的媒體預算

您或您客戶的廣告支出費用是否因為欺詐或者無效流量而有所浪費？更糟的是，您的廣告是否出現在不恰當的廣告內容旁邊？隨著數字化環境的不斷發展，公司跟機構在廣告欺詐或無效廣告流量（IVT）方面損失費用的方式也在不斷變化。

事實上，根據CHEQ顯示，2019年全球廣告欺詐廣告損失高達230億美金。另外，Harris民意調查和（谷歌）第三方驗證合作夥伴 DoubleVerify 的 2019 年研究最新發現，67% 的消費者會停止使用出現在令人反感或虛假內容旁邊的品牌類產品廣告。

標準普爾全球公司（S&P Global）表示 (由於不確定時期因素 )，預計2020年亞太地區數字廣告支出將下降0.2%（至869.3億美金），但行業預計將會在2021年反彈，增長12.5%。

廣告客戶不會將廣告驗證視為保護其媒體預算的一個方法，這有可能成為欺詐者和無效流量（IVT） 損失的大量廣告經費的一部分，尤其是2024年之前，桌面廣告、移動廣告、社交媒體廣告和在線視頻類廣告預計將佔亞太區總廣告支出的63%。 本文中，我們將探討如何通過更嚴格更完善的控制及對廣告支出的問責問題，如何應用GMP的廣告驗證技術，特別是通過DV360跟CM360去保護你的媒體支出。這些包括品牌適用性與安全性、防欺詐、廣告可查看性和地理定位等。

廣告驗證是廣告客戶從安全、公開和負責任的角度對廣告和數字媒體進行質量檢查的過程，確保廣告在品牌安全環境中獲得更好服務，最大限度地提高廣告的可查看性與有效（無欺詐）曝光次數。這要通過展示正確的廣告而體現，以最大限度地提高可見度和有效度的（無欺詐）曝光次數。就是在正確的時間，向正確的受眾通過在正確的上下文中，展示合適的廣告。

早在2016年，世界廣告商聯合會（WFA）就指出，人和技術都是製定和實施廣告欺詐預防策略的關鍵，這就是您該考慮要不要導入GMP平台的原因。

重要的是，全球範圍的廣告欺詐規模之大，了解GMP（無論是Display＆Video 360（DV360）與Campaign Manager 360（CM360））將保障您公司的媒體支出，具體需要通過什麼渠道，這是優化的關鍵。根據Which-50顯示，跨渠道及跨設備的廣告欺詐，需要考慮的一些關鍵數據包括如下：

• 澳洲的廣告欺詐率排名世界第三（僅次於印度 – 39％和哥倫比亞 – 35％）
• 移動 app 內視頻廣告的欺詐率最高 – 手機為36％，平板電腦為31％ 在移動設備上瀏覽網頁的廣告欺詐率遠低於a pp（手機為12％，平板電腦為11％）
• 展示廣告的欺詐行為要少於視頻類廣告欺詐，而 app 內的欺詐行為又要比網頁瀏覽為多。智能手機和平板電腦 app 內無效流量均超過 20％
• 超過 22％的程序化OTT / CTV視頻廣告無效

作為減少和消除廣告欺詐的過程的一部分，自2017年以來，Google 一直針對無效點擊量而進行退款。 GMP中刪除廣告欺詐的另一個案例是跟踪可見的曝光並根據Campaign Manager 360（CM360）中的Active View報表確定無效流量（IVT）的影響。

如果廣告有不少於50％的部分在用戶屏幕上顯示，而廣告顯示時不少於1秒鐘，視頻顯示時不少於2秒鐘。

通過地理位置的定位（請參閱下面的策略4），您可以使用多種策略來確保您的廣告在正確的廣告位重顯示給正確的受眾。有一種提供個性化廣告的有效方法，在高級別的曝光次數最多的廣告上提供個性化廣告，可以直接影響購買行為。

在GMP中，Active View代碼是跟踪通過Campaign Manager 360（CM360）投放的廣告的可見度的跟踪機制，但是，您可以在Display＆Video 360（DV360）中設置可見度。

1.打開訂單項或廣告訂單，然後導航到“可見度定位”頁面。

2.在“可見度定位”的 “Active View” 部分中，選擇一個預期的可見度百分比，以控制您的訂單項將出價的曝光次數。預測的可見率百分比與您出價的每次曝光的可見度直接相關。

3.設置可見度定位後，點擊完成。

地理位置定位是一種高級個性化策略，用於推動店內轉化。這涉及從地理位置定位角度驗證受眾的位置。

重要的是，在GMP中，不需要有地理定位驗證合作夥伴。 GMP中的地理位置定位功能可讓您根據用戶設備的經度和緯度來定位用戶，然後根據他們到商店的半徑，可以通過Studio中的Feed設置不同的個性化廣告。