广告验证：用四种策略保障您GMP平台的媒体预算

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您或您客户的广告支出费用是否因为欺诈或者无效流量而有所浪费？更糟糕的是，您的广告是否出现在不恰当的广告内容旁边？随着数字化环境的不断发展，公司跟机构在广告欺诈或无效广告流量（IVT）方面损失费用的方式也在不断变化。

事实上，根据CHEQ显示，2019年全球广告欺诈广告损失高达230亿美金。另外，Harris民意调查和（谷歌）第三方验证合作伙伴 DoubleVerify 的 2019 年研究最新发现，67% 的消费者会停止使用出现在令人反感或虚假内容旁边的品牌类产品广告。

标准普尔全球公司（S&P Global）表示(由於不確定時期因素 )，预计2020年亚太地区数字广告支出将下降0.2%（至869.3亿美金），但行业预计将会在2021年反弹，增长12.5%。

广告主不会将广告验证视为保护其媒体预算的一个方法，这有可能成为欺诈者和无效流量 （IVT） 损失的大量广告经费的一部分，尤其是2024年之前，桌面广告、移动广告、社交媒体广告和在线视频类广告预计将占亚太区总广告支出的63%。

本文中，我们将探讨如何通过更严格更完善的控制及对广告支出的问责问题，如何应用GMP的广告验证技术，特别是通过DV360跟CM去保护你的媒体支出。这些包括品牌适用性与安全性，防欺诈，广告可查看性和地理定位等。

广告验证是广告客户从安全、公开和负责任的角度对广告和数字媒体进行质量检查的过程，确保广告在品牌安全环境中获得更好服务，最大限度地提高广告的可查看性与有效（无欺诈）曝光次数。这要通过展示正确的广告而体现，以最大限度地提高可见度和有效度的（无欺诈）曝光次数。就是在正确的时间，向正确的受众通过在正确的上下文中，展示合适的广告。

早在2016年，世界广告商联合会（WFA）就指出，人和技术都是制定和实施广告欺诈预防策略的关键，这就是您应该考虑內置GMP平台的原因。

重要的是，全球范围的广告欺诈规模之大，了解GMP（无论是Display＆Video 360（DV360）与 Campaign Manager（CM））将保障您公司的媒体支出，具体需要通过什么渠道，这是优化的关键。根据Which-50显示，跨渠道及跨设备的广告欺诈，需要考虑的一些关键数据包括如下：

• 澳大利亚的广告欺诈率排名世界第三（仅次于印度–39％和哥伦比亚–35％）
• 移动app内视频广告的欺诈率最高-手机为36％，平板电脑为31％
• 在移动设备上浏览网页的广告欺诈率远低于app（手机为12％，平板电脑为11％）
• 展示广告的欺诈行为要少于视频类广告欺诈，而app内的欺诈行为又要比网页浏览更糟糕。智能手机和平板电脑app内无效流量均超过20％
• 超过22％的程序化OTT / CTV视频广告无效

作为减少和消除广告欺诈的过程的一部分，自2017年以来，Google一直通过对无效点击量进行退款。

GMP中删除广告欺诈的另一个案例是跟踪可见的曝光并根据 Campaign Manager（CM）中的Active View报表确定无效流量（IVT）的影响。

何为有可见度的广告?

如果广告有不少于50％的部分在用户屏幕上显示，而广告显示时不少于1秒钟，视频显示时不少于2秒钟。

通过地理位置的定位（请参阅下面的策略4），您可以使用多种策略来确保您的广告在正确的广告位重显示给正确的受众。有一种提供个性化广告的有效方法，在高级别的曝光次数最多的广告上提供个性化广告，可以直接影响购买行为。

在GMP中，Active View代码是跟踪通过Campaign Manager（CM）投放的广告的可见度的跟踪机制，但是，您可以在Display＆Video 360（DV360）中设置可见度。

1. 打开订单项或广告订单，然后导航到“可见度定位”页面。
2. 在“可见度定位”的“ Active View”部分中，选择一个预期的可见度百分比，以控制您的订单项将出价的曝光次数。预测的可见率百分比与您出价的每次曝光的可见度直接相关。
3. 设置可见度定位后，点击完成。

地理位置定位是一種高級個性化策略，用於推動店內轉化。這涉及從地理位置定位角度驗證受眾的位置。

重要的是，在GMP中，不需要有地理定位驗證合作夥伴。 GMP中的地理位置定位功能可讓您根據用戶設備的經度和緯度來定位用戶，然後根據他們到商店的半徑，可以通過Studio中的Feed設置不同的個性化廣告。