Sebagai ad-server dalam Google Marketing Platform, Campaign Manager 360 adalah platform unik dengan sejumlah keunggulan yang memungkinkan pengiklan untuk memperdagangkan dan melacak kinerja ads dalam cross-device dan cross-channel secara akurat dengan cara yang canggih dan terukur.
Dalam artikel ini, kita akan mempelajari apa itu Campaign Manager 360, keuntungan menggunakannya sebagai ad-server Anda, dan cara mencapai kinerja iklan yang lebih baik dan efisien.
Apa itu Campaign Manager 360? Ad-serving di Google Marketing Platform
Sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick Campaign Manager, Campaign Manager 360 (CM360) adalah platform terpadu Google untuk penayangan iklan, pengukuran, dan pelaporan tingkat lanjut. Dengan integrasi asli di Google Marketing Platform, CM360 memberikan sejumlah keuntungan khusus bagi pengiklan yang memperdagangkan dan melacak iklan mereka melalui platform ini.
“Perusahaan ternama berkemungkinan 1.5 kali lebih tinggi… memiliki markerting yang terintegrasi, dan advertising technology menyeluruh”
Source: Think With Google
6 keuntungan menggunakan Campaign Manager 360
1. Terpadu, trafficking berskala enterprise & penayangan iklan yang canggih
Penelitian dari Boston Consulting Group mengidentifikasi bahwa agar organisasi dapat mengembangkan Digital Marketing Maturity mereka, teknologi terintegrasi adalah suatu keharusan, dan harus dianggap sebagai kunci yang memungkinkan mereka dalam mencapai kesuksesan digital. Tapi seperti apa kumpulan teknologi terintegrasi itu? Dengan integrasi bawaan di seluruh Google Marketing Platform, termasuk Display & Video 360 (DV360), Search Ads 360 (SA360), dan Studio, Campaign Manager 360 menggunakan Floodlight Activities sebagai alat pelacakan dan pengukuran inti di berbagai produk GMP, yang semuanya dapat dibuat dan dikelola melalui interface CM360. Menyediakan platform terpadu untuk mengelola kampanye Anda, memungkinkan pemasar dan praktisi untuk mengelola aspek-aspek berikut dari kampanye cross-channel mereka:
- Perencanaan untuk membangun kampanye Anda
- Pengiklan mana yang ingin Anda jalankan kampanyenya
- Kapan Anda ingin menjalankan kampanye
- Mengelola berbagai jenis materi iklan (creative), termasuk Data-driven Creatives
- Landing page tempat pengguna akan diarahkan dari iklan Anda – Mengelola penyiapan Floodlight Anda, termasuk konfigurasi Floodlight, Floodlight Activities, dan Floodlight Group Activity
- Audiens dan targeting template
- Ad rotation
- Mengizinkan platform lain untuk mencatat impressions & click data melalui event tag
Dengan begitu banyak tingkat kontrol berbeda yang disediakan di Campaign Manager 360, mereka yang memiliki lisensi CM360 secara in-house akan memiliki pelaporan terperinci dan kemampuan audience activation yang diperlukan untuk menghasilkan ROI dan performa yang lebih tinggi dari pembelanjaan iklan mereka.
2. Data-Driven Creative melalui integrasi Campaign Manager 360 ke Studio
Dengan 70% kinerja media digital berasal dari creative, memiliki kemampuan untuk menggunakan creative yang Anda tampilkan di pasar berdasarkan data, memungkinkan pengiklan mencapai personalisasi iklan dalam skala besar. Campaign Manager 360 terintegrasi secara native dengan creative asset dan rich media authoring tool milik Google Marketing Platform yaitu, Studio yang memberi pengiklan kemampuan untuk menggunakan berbagai sinyal data yang berbeda dari CM360, termasuk Floodlights, untuk menginformasikan Studio untuk membuat template Dynamic Creative dengan elemen-elemen creative yang berbeda saat menayangkan iklan.
Integrasi ini memungkinkan Anda mengelola ratusan atau bahkan ribuan ukuran, format, dan variasi creative yang berbeda, semuanya dalam satu dokumen Google Spreadsheet, menyederhanakan proses materi iklan, dan menghasilkan biaya creative yang lebih rendah melalui penggunaan template Dynamic Creative untuk secara otomatis mempersonalisasi creative Anda dalam skala besar berdasarkan sinyal data yang Anda pilih.
Selain itu, sebagai salah satu kemampuan inti CM360 & GMP, Floodlight Activities juga dapat menyediakan data pihak pertama yang diperlukan, bukan hanya memberi daya pada sinyal data untuk creative Anda, tetapi juga menjadi keunggulan kompetitif karena data pihak pertama yang diambil menjadi unik untuk organisasi Anda.
“Pesan yang konsisten di berbagai channel dapat meningkatkan niat beli...konsumen hingga 90%”
3. Penargetan cross-channel dan device
Dengan integrasi native yang menghubungkan Campaign Manager 360 ke seluruh Google Marketing Platform, Anda dapat memanfaatkan dan mengelola audiens Floodlight dari CM360 di berbagai inventory, channel, dan device yang tersedia untuk penargetan di Display & Video 360 (DV360).
Penelitian seputar pemasaran omni-channel telah menunjukkan bahwa hal ini jauh lebih efektif daripada menggunakan ‘one-off marketing messages’. Inc42 mengidentifikasi bahwa “pesan yang konsisten di berbagai channel dapat meningkatkan niat pembelian konsumen sebesar 90% .” Selanjutnya, penelitian dari Boston Consulting Group dan Google sebelumnya mengidentifikasi bahwa organisasi yang mampu mencapai pengalaman cross-channel multi-moment yang terintegrasi untuk pelanggan mereka, telah melihat peningkatan pendapatan hingga 20% dan penghematan efisiensi biaya sebesar hingga 30%.
Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi cara untuk mencapai manfaat ini adalah melalui pencapaian Digital Marketing Maturity, sebuah kerangka kerja terperinci bagi organisasi untuk menerapkan pendekatan berbasis data pada investasi pemasaran digital mereka.
4. Pelacakan dan pelaporan yang terkonsolidasi
Dengan Aktivitas Floodlight sebagai sistem pelacakan universal di seluruh Google Marketing Platform, CM360 menggunakan kombinasi Floodlight, impression tracking, dan click tracking untuk memberikan pendekatan terpadu, terintegrasi, dan berdasarkan data kepada pengiklan untuk melacak dan melaporkan pembelanjaan iklan dan kinerja mereka di seluruh banyak saluran dan semua jenis perangkat (termasuk tablet, seluler, dan desktop; aplikasi dan web). Sebagai bagian dari keseluruhan fungsi platform, CM360 menyediakan berbagai laporan bawaan dan yang dapat disesuaikan yang mencakup pengelompokan konversi di berbagai saluran dan jenis perangkat, yang diakses melalui Campaign Manager 360 Report Builder. Beberapa laporan yang tersedia (yang mengecualikan click dan impression dari pengguna non-manusia) meliputi:
- Instant Reporting
- Standard Report
- Path Reports
- Floodlight
- Path to Conversion (P2C)
- Reach
- Cross-Dimension Reach
- Cookie Overlap Reach
- GRP
"Click fraud akan menjadi sangat merajalela sehingga akan merugikan pengiklan lebih dari $50 miliar pada tahun 2025"
5. Kemampuan verifikasi iklan
Dengan tingkat penipuan iklan dan click fraud yang diperkirakan akan mencapai $50 miliar pada tahun 2025, pengiklan harus yakin pada platform ad-server mereka bahwa anggaran iklan mereka dihabiskan untuk inventory yang tepat. Sebagai ad-server di Google Marketing Platform, CM360 menyediakan berbagai fungsi verifikasi iklan bawaan untuk memastikan pembelanjaan pengiklan terlindungi dari penipuan iklan, dengan pesan yang tepat, muncul pada waktu yang tepat, dan untuk audiens yang tepat. Berikut adalah ringkasan fitur verifikasi iklan yang tersedia di Campaign Manager 360:
- Ad-blocking – sebagai salah satu fitur paling umum yang digunakan dalam platform, Pemblokiran iklan di CM360 memungkinkan pengiklan untuk menghentikan penayangan iklan mereka di inventory tertentu yang mungkin merupakan penipuan atau dianggap merusak brand.
- Viewability – CM360 memungkinkan pengiklan untuk mengelola dan mengontrol dimana suatu iklan tertentu dilihat oleh pengguna online. Hal yang penting, CM360 dan Google Marketing Platform didukung oleh Active View, yaitu Media Rating Council milik Google sebagai solusi akreditasi untuk mengukur viewable display dam video impression di seluruh web, secara realtime dan berdasarkan impression-by-impression.
- Label dan pengklasifikasi konten – Membuat dan memberi label pada daftar domain tertentu untuk mencegah penayangan iklan di domain tersebut. Anda juga dapat menyiapkan reporting data di CM360 mengenai domain yang Anda tandai dan apakah iklan Anda ditayangkan disana atau tidak.
- Geotargeting verification – dengan kemampuan untuk menargetkan iklan Anda ke lokasi tertentu menggunakan Google Marketing Platform, CM360 juga menyediakan kemampuan untuk mencegah iklan muncul di lokasi tertentu
Untuk pengiklan yang menginginkan perlindungan tambahan untuk pembelanjaan iklan mereka, Display & Video 360 (DV360) memiliki sejumlah kemampuan verifikasi iklan cross-environment tambahan termasuk blacklist dan whitelist. Untuk tips yang lebih praktis dalam melindungi pembelanjaan iklan Anda dalam Google Marketing Platform, lihat blog terbaru kami tentang strategi verifikasi iklan.
6. Advanced Modelling dan Data-Driven Attribution
Dengan semua data dan pelaporan iklan Anda yang digabungkan dalam Campaign Manager 360, ini memungkinkan pendekatan ‘apple vs. apple’ saat atribusi konversi memberikan kredit pada setiap channel dan terhadap pembelanjaan organisasi Anda. Sejumlah pemimpin pemasaran kini memanfaatkan pemodelan statistik tingkat lanjut dan Data-driven attribution untuk mendorong efisiensi dan efektivitas belanja iklan dan kinerja mereka lebih lanjut.
Campaign Manager 360 memiliki sejumlah model atribusi default yang tersedia dalam platform untuk memberikan nilai pada setiap interaksi dan marketing channel, mereka yang menerapkan pola pikir berbasis data sekarang menggunakan Data-driven attribution yang juga merupakan model yang tersedia di CM360 secara default. Seperti halnya advanced audience activation, untuk menjalankan advanced attribution model, diperlukan data warehouse seperti Google BigQuery.
Dengan menggunakan proyek BigQuery yang dimilik perusahaan, Anda dapat menggabungkan log level data dari CM360 ke seluruh GMP, dan ke solusi BigQuery milik Google yaitu Ads Data Hub. Pendekatan ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan data privasi dari GMP Anda dengan data dari MarTech dan Ad Tech Anda yang lain (menggabungkan data terhadap 50 segmen atau lebih individu dalam Ads Data Hub) silahkan baca blog terbaru kami tentang privasi, kami telah mengeksplorasi implikasi ini secara lebih rinci.
Setelah dikonsolidasikan, pemasar dan pengiklan dapat bekerja dengan data scientist untuk menjalankan data-driven model seperti Shapley Value dan Markov Chains untuk advanced attribution, atau bahkan propensity model untuk memprediksi pemasaran dan segmentasi pembelanjaan dan kinerja iklan mereka.
Studi kasus - Bagaimana perencanaan klien kami dalam menggunakan Campaign Manager 360 dan Floodlight untuk melacak dan mempromosikan jaringan afiliasi mereka
Tujuan
Tujuan klien kami adalah menciptakan arsitektur data yang akurat dan terperinci, yang mana dapat dengan mudah diskalakan saat menambahkan afiliasi baru, serta untuk melacak dan mengembangkan hal-hal berikut:
- Ad Click & Impression dalam website affiliasi
- Affiliate & Advertiser Audience List
- Action & Transaction dalam website advertiser
Pendekatan
Sebagai konsultan Teknologi Iklan, FiveStones bekerja dengan klien dalam mengembangkan dan menyiapkan Campaign Manager Network Structure yang unik untuk mengukur dan melacak kinerja di seluruh jaringan afiliasi, termasuk:
- Advertisers termasuk advertiser mandiri, parent advertiser, dan child advertiser untuk advertiser dan para affiliasinya
- Floodlight activities & configuration termasuk Custom Floodlight Variables & Floodlight Activity Groups
- Tags yang diatur dalam dua kategori: Conversion tags (di website advertiser) and Ad tags (dalam website affiliate)
Hasil & Manfaat yang Diharapkan
Dengan Floodlight tracking yang rinci sudah terpasang, hal ini memungkinkan klien kami memiliki kesempatan untuk segera menangkap tampilan lengkap dari halaman advertiser dan affiliates dalam jaringan affiliasi. Hal yang penting adalah mampu memberikan semua solusi untuk tujuan awal dari projek ini yang nantinya bisa meningkatkan pertumbuhan affiliates maupun advertiser.
Dengan menyatukan audience creation dan reporting dalam CM360, platform ini juga memberikan klien sebuah kesempatan untuk lebih efisien dengan kedua proses tersebut, yang pada akhirnya dapat mengurangi biaya dari banyaknya waktu yang tidak terbuang. Beberapa hal yang menjadi efisien juga akan meningkat seiring berjalannya waktu.
Kesimpulan
Dengan sejumlah keuntungan dari trafficking dan reporting mengenai pembelanjaan iklan dan kinerjanya, termasuk reporting yang terintegrasi, cross channel & device ; dalam tingkat lanjut (advanced), data-driven audience activation; menggunakan berbagai data signal untuk memperdayakan Data-Driven Creative dan kemampuan Ad Verification, Campaign Manager 360 menyediakan pengiklan dengan sebuah platform ad-server yang advanced dan canggih dalam GMP dengan segala hal yang Anda butuhkan untuk memaksimalkan ad spend dan kinerja iklan.
Untuk konsultasi atau mendapat dukungan mengenai ad-serving dan reporting iklan Anda, atau untuk mendapatkan lisensi CM360, hubungi tim FiveStones sekarang juga.