作為Google Marketing Platform的廣告系統管理方，Campaign Manager 360是一個獨一無二的平台，有許多優勢，可以讓廣告客戶以高級且可擴展的方式準確投放和跟踪跨設備及跨渠道的廣告效果
本文中，我們將探討什麼是Campaign Manager 360，其用作廣告服務器的優勢，以及如何從廣告投放中獲得更好、更有效的表現。
Campaign Manager 360是什麼？是Google Marketing Platform中的廣告放送工具
Campaign Manager 360（CM360）以前稱為DoubleClick Campaign Manager，是Google的統一平台，用於高端廣告投放，測量和報告。通過跨Google Marketing Platform的平台連接，CM360為進行廣告放送和廣告追蹤的廣告商提供了許多特定的優勢。
“市場上領先的公司有1.5倍的較大可能… …擁有一個完整的市場行銷和廣告技術平台”
資料來源： Think With Google
使用Campaign Manager 360的6個優點
1. 統一和企業式的廣告投放和智能廣告放送
來自波士頓諮詢集團的研究顯示，為了使公司發展其數位營銷成熟度，集成技術是不可或缺的，更應被視為實現數位化成功關鍵推動力。但是，什麼是集成技術？
通過與其他Google Marketing Platform的產品連接，包括Display＆Video 360（DV360），Search Ads 360（SA360）和Studio，Campaign Manager 360使用Floodlight活動作為跨GMP產品的核心追踪和測量工具，這些都可以通過CM360界面創建和管理。
通過提供一個統一的平台來管理您的廣告系列，營銷人員或從業者可以透過一下方式來管理跨渠道廣告系列：
- 建立廣告系列的計劃
- 哪個客戶要投放廣告系列
- 何時想投放廣告系列
- 管理不同類型的廣告素材，包括數據驅動型的廣告素材
- 用戶將從您的廣告轉載的著陸頁
- 管理Floodlight，包括Floodlight創建，Floodlight活動和Floodlight活動組
- 受眾群體和指定範本
- 管理廣告輪播
- 允許其他平台通過事件代碼記錄曝光和點擊數據
在Campaign Manager 360中提供了很多不同級別的控制功能，公司內部擁有CM360許可證的控制級別將具有所需的細粒度報告及受眾，從而可以從廣告花費中獲得更高的投資回報率
2. 通過將Campaign Manager 360連接到Studio中的數據驅動廣告素材
由於70％的數位媒體功勞都歸功於廣告素材，因此當借助數據為您在曝光的廣告素材上提供支持，廣告商就可以實現大規模的廣告個性化。 Campaign Manager 360能夠與Google Marketing Platform的廣告素材資源和互動性多媒體控制工具- Studio進行鏈接，使廣告商能夠使用來自CM360的一系列不同數據信息（包括Floodlight），並在投放廣告時驅動在Studio內創建的動態廣告素材範本，從而組合範本內不同的廣告素材元素。
通過GMP產品之間的連接，您可以在一個Google表格中管理數百甚至數千種不同的廣告素材尺寸，格式及素材元素組合，簡化了廣告素材上傳的程序。而且，通過使用動態廣告素材範本，你可以根據你選擇的數據信息，自動化且大規模地上傳個性化廣告素材，從而降低了廣告素材的製作成本。
此外，CM360作為GMP的核心功能之一，Floodlight Activities還可以提供所需的第一方數據。這不僅可以為您的廣告素材提供數據信息，還可以利用對於公司獨一無二的第一方數據，提供具競爭力的優勢。
“持續的跨渠道信息傳遞可以使......消費者的購買意慾提高90%”
3. 跨渠道和設備定位
通過Campaign Manager 360在Google Marketing Platform上連接的，你可以在DV360一系列不同的廣告資源，渠道和設備的指定中，權衡和管理您CM360中的Floodlight受眾。
多渠道營銷研究顯示，多渠道營銷比使用單一的“一次性”營銷信息有效得多。 Inc42的最新研究亦表示：“多渠道的信息傳遞可以使消費者的購買意願提高90％ 。” 此外，波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）和谷歌（Google）的研究在較早前就指出，能夠為客戶實現跨渠道多時刻體驗的公司，收入提高了20％，並節省了高達30％的成本。
此外，研究還確了達到這些成績的途徑是通過實現數字營銷成熟度 – 一個讓公司將數據驅動納入數位營銷投資當中的詳細框架。
4. 整合追蹤和報告
通過將Floodlight活動作為整個Google Marketing Platform的共通的追蹤系統，CM360結合使用了Floodlight，展示追蹤和點擊追蹤，為廣告商提供了一個統一的，整合的，數據驅動方法來追蹤和報告跨多渠道和所有設備類型（包括平板電腦，移動設備和台式電腦；應用程式和網絡）的廣告支出和效果。
作為整體平台功能的一部分，CM360提供了一系列內置和可自定義的報告，其中包括轉換數據細項的跨渠道和跨設備數據，都可以透過Campaign Manager 360 的報表製作工具創建。一些可用的報告（不包括非真人用戶的點擊和報告）包括：
- 即時報表
- 標準報表
- 路徑報表
- floodlight報表
- 轉化路徑（P2C）報表
- 觸及率報表
- 跨維度觸及率報表
- Cookie 重疊觸及率報表
- 總收視點數(GRP)報表
“點擊欺詐將變得非常猖狂，到2025年，廣告商將損失超過500億美元”
5. 廣告驗證功能
到2025年，廣告的點擊欺詐水平預計將達到500億美元規模，廣告商需要一個可信的廣告放送平台，以確保其廣告預算用在正確的廣告資源上。
作為Google Marketing Platform的廣告系統管理方，CM360提供了一系列內置的廣告驗證功能，以確保廣告客戶的支出免受廣告欺詐的侵害，並在正確的時間向正確的受眾顯示正確的信息。以下是Campaign Manager 360中可用的廣告驗證功能的摘要：
- 廣告屏蔽 – CM360中的廣告屏蔽是該平台中最常用的功能之一，它使廣告商可以停止其廣告在可能欺詐或被視為損害品牌的特定廣告資源上投放。
- 可見性 – CM360允許廣告商管理和控制在線用戶在哪裡查看特定廣告。重要的是，CM360和Google Marketing Platform支持Active View，這是Google的媒體評級委員會認可的解決方案，可根據展示次數實時衡量整個網絡上的可見曝光和影片曝光次數。
- 內容標籤和分類器 – 創建並標記要在特定情況下阻止廣告投放到指定網域 （domain）的列表。您還可以在CM360中設置有關您標記的網域以及是否投放廣告的報告數據。
- 地理位置定位驗證 – 借助使用Google Marketing Platform的廣告將廣告定位到特定位置的能力，CM360還可以避免廣告出現在特定的廣告位
對於想要為其廣告花費提供額外保護的廣告客戶，Display＆Video 360（DV360）具有許多其他跨環境廣告驗證功能，包括黑名單和白名單。有關在Google Marketing Platform中保護廣告支出的更多實用技巧，請查看我們最近發布的有關廣告驗證策略。
6. 高端模型和數據驅動歸因
通過將所有廣告數據和報告整合到Campaign Manager 360中，在為每個渠道分配轉化功勞並抵銷公司支出時，採用了“蘋果對蘋果”的方法。許多營銷領導者現在都在利用高級統計模型，以數據為依據的歸因可以提高廣告支出和效果的效率和效果。
Campaign Manager 360平台上有許多個歸因模型可用於為每個互動和營銷渠道的價值分配，而那些應用數據驅動的思維模式的人現在正使用數據驅動歸因模型，這也是CM360其中一個可用的模型。與高端受眾激活一樣，要運行自定義或高級的歸因模型，需要使用Google BigQuery這樣的數據倉庫。
運用公司擁有的BigQuery，您可以將跨GMP的CM360 Log-level 的數據合併到Google擁有的BigQuery解決方案 – Ads Data Hub。這種方法可讓您將GMP數據以隱私安全方式與其他MarTech和Ad Tech的數據配對（在Ads Data Hub內將50個或更多個人的細分數據合併在一起）我們最近發佈有關隱私的文章，亦有就這個話題進行更詳細的探討。
整合後，營銷人員和廣告商可以與數據科學家合作，運行如Shapley Values和Markov Chains之類的數據驅動模型以實現高端的歸因，甚至可以運行傾向性模型進行預測性營銷以及對其廣告費用支出及效果進行細緻分類。
案例研究 - 我們的客戶如何計劃使用Campaign Manager 360和Floodlight來追蹤和推廣其聯盟營銷
目標
我們客戶的目標是創建一個準確、詳細的數據體系結構，可以在添加新的會員時輕鬆擴展，以追蹤和開發以下需求：
- 會員網站上的廣告點擊和曝光
- 會員和廣告商受眾列表
- 廣告商網站上的操作和交易
方法
作為廣告技術顧問，FiveStones與客戶一起開發和設置了獨特的Campaign Manager 360 網絡架構，以衡量和跟踪聯盟網絡中的效果，包括：
- 廣告商：包括廣告商（Standalone advertiser) , 上層廣告商 (Parent Advertiser)和下層廣告商 (Child Advertiser)供廣告客戶和聯盟網絡
- 設置Floodlight活動和配置：包括自定義Floodlight變量和Floodlight活動組
- 代碼分為兩類：轉化代碼（在廣告客戶網站上）和廣告代碼（在聯盟網絡上）
預期結果與收益
有了詳細的Floodlight追蹤功能，我們的客戶將有機會即時開始收集廣告商和聯盟網絡網頁頁面的完整架構。重要的是，為項目的初始目標提供了全面的解決方案，並為每個會員及廣告商的未來增長進行調整。
通過在CM360內統一管理受眾的創建和報告，它還為客戶提供了提高兩個流程效率的機會，從而節省了工作效率。這些效率也將隨著時間的推移而提升
結論
在廣告投放、廣告預算報告和廣告表現報告中的多個獨特優勢，包括：整合跨渠道和跨設備報告；高端數據驅動的受衆啓用；以多重數據信息增强數據驅動素材和廣告驗證功能。CM360為客戶提供高端和智能的廣告放送平台，讓客戶在GMP内具備一切將廣告預算和表現達到最大效能的需要。
有關廣告放送和報告的諮詢，或是有關CM360 的許可證，可以聯絡Fivestones團隊。