将Campaign Manager用作广告服务器的6个优点

作为Google Marketing Platform的广告系统管理方，Campaign Manager 360是一个独一无二的平台，有许多优势，可以让广告客户以高级且可扩展的方式准确投放和跟踪跨设备及跨渠道的广告效果。

本文中，我们将探讨什么是Campaign Manager 360，其用作广告服务器的优势，以及如何从广告投放中获得更好，更有效的效果。

Campaign Manager 360（CM360）以前称为DoubleClick Campaign Manager，是Google的统一平台，用于高级广告投放，评估和报告。通过跨Google Marketing Platform的平台集成，CM360为通过该平台进行的广告投放和广告跟踪的广告客户提供了许多特定的优势

“市场上领先的公司有1.5倍的较大可能……拥有一个完整的市场行销和广告技术平台”

资料来源： Think With Google

来自波士顿咨询集团的研究表明，为了使公司发展其数字营销成熟度，集成技术是必不可少的，应被视为实现数字化成功的关键推动力。但是，什么是集成技术？

通过与其他Google Marketing Platform的产品打通，包括Display＆Video 360（DV360），Search Ads 360（SA360）和Studio，Campaign Manager 360使用Floodlight活动作为跨不同GMP产品的核心跟踪和衡量工具，所有这些都可以通过CM360界面创建和管理。

通过提供一个统一的平台来管理您的广告campaign，营销人员或从业者可以管理其跨渠道广告campaign的如下方面：

• 建立广告campaign的计划
• 哪个客户要投放广告campaign
• 何时想投放广告campaign
• 管理不同类型的广告素材，包括数据驱动型的广告素材
• 用户将从您的广告后来定向到的着陆页
• 管理Floodlight，包括Floodlight配置，Floodlight活动和Floodlight活动组
• 受众群体和定位模板
• 管理广告轮播
• 允许其他平台通过事件代码记录曝光和点击数据

在Campaign Manager 360中提供了很多不同级别的控制功能，内部拥有CM360许可证的控制级别将具有所需的细粒度报告及受众，从而可以从广告花费中获得更高的投资回报率

由于70％的数字媒体功劳都归功于广告素材，因此能够借助数据为您在曝光的广告素材上提供支持，广告用户就可以实现大规模的广告个性化。Campaign Manager 360与Google Marketing Platform的广告素材资源和富媒体进行了原生集成Studio这样的创作工具，它使广告客户能够使用来自CM360的一系列不同数据信号（包括Floodlight）在投放广告时通知Studio内置的具有不同广告素材元素的动态广告素材模板

通过集成，您可以在一个Google表格中管理数百甚至数千种不同的广告素材尺寸，格式及变化，简化了广告素材上传时间，并通过使用动态广告素材模板自动化且大规模地上传个性化广告素材，从而降低了广告素材成本，具体请根据您选择的数据信号。

此外，CM360作为GMP的核心功能之一，Floodlight Activities还可以提供所需的第一方数据，不仅可以为您的广告素材提供数据信号，还可以提供竞争优势，因为捕获到唯一的第一方数据

来源： 多渠道体验：多渠道营销可以提高您的投资回报率的4种方式，Inc. 42

通过将本地数据链接到Google Marketing Platform上的Campaign Manager 360，您可以利用管理CM360可用于Display＆Video 360（DV360）定位的一系列不同广告资源，渠道和设备中的Floodlight。

多渠道营销研究表明，它比使用单一的“一次性”营销信息要有效得多，Inc42的最新研究表明，“多渠道的信息传递可以使消费者的购买意愿提高90％ 。”此外，波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）和谷歌（Google）的研究在较早前就指出，能够为客户实现链接的跨渠道多时间体验的公司收入已提高了20％，并节省成本高达30％。

此外，研究还确定了实现这些益处的途径是通过实现数字营销成熟度，而公司的详细流程可以将数据驱动的方法应用于数字营销投资当中。”

通过将Floodlight活动作为整个Google Marketing Platform的通用跟踪系统，CM360结合使用了Floodlight，展示跟踪和点击跟踪的组合，为广告客户提供了一种统一的，集成的，数据驱动的方法来跟踪和报告其广告支出和效果跨多个渠道和所有设备类型（包括平板电脑，移动设备和台式电脑；应用app和网络）。

作为整体平台功能的一部分，CM360提供了一系列内置和可自定义的报告，其中包括通过Campaign Manager 360报表生成器访问的不同渠道和设备类型的转换明细。一些可用的报告（不包括非真人用户的点击和报告）包括：

• 即时报告
• 标准报告
• 路径报告
• floodlight
• 转化路径（P2C）
• 达到
• 跨维度触及率
• Cookie重叠覆盖率
• GRP

资料来源： 报告：作为内部有组织犯罪的收入来源，广告欺诈是“仅次于毒品交易的第二个非法行为，Business Insider

到2025年，广告的点击欺诈水平预计将达到500亿美元规模，广告客户要做的事需要对其广告服务平台充满信心，以确保其广告预算用在正确的广告资源。

作为Google Marketing Platform的广告系统管理方，CM360提供了一系列内置的广告验证功能，以确保广告客户的支出免受广告欺诈的侵害，并在正确的时间向正确的受众显示正确的信息。以下是Campaign Manager 360中可用的广告验证功能的摘要：

• 广告屏蔽 – CM360中的广告屏蔽是该平台中最常用的功能之一，它使广告客户可以停止其广告在可能欺诈或被视为损害品牌的特定广告资源上投放。
• 可见性 – CM360允许广告商管理和控制在线用户在哪里查看特定广告。重要的是，CM360和Google Marketing Platform支持Active View，这是Google的媒体评级委员会认可的解决方案，可根据展示次数实时衡量整个网络上的可见曝光和视频曝光次数。
• 内容标签和分类器 – 创建并标记要阻止广告投放到特定域的特定域的列表，在特定情况下。您还可以在CM360中设置有关您标记的域以及是否投放广告的报告数据。
• 地理位置定位验证 – 借助使用Google Marketing Platform的广告将广告定位到特定位置的能力，CM360还可以避免广告出现在特定的广告位

对于想要为其广告花费提供额外保护的广告客户，Display＆Video 360（DV360）具有许多其他跨环境广告验证功能，包括黑名单和白名单。有关在Google Marketing Platform中保护广告支出的更多实用技巧，请查看我们最近发布的有关广告验证策略的社交媒体。

通过将所有广告数据和报告整合到Campaign Manager 360中，在为每个渠道分配转化功劳并抵销公司支出时，采用了“苹果对苹果”的方法。许多营销领导者现在都在利用高级统计模型中，以数据为依据的归因可以提高广告支出和效果的效率和效果。

Campaign Manager 360平台上有许多默认的归因模型可用于为每个交互和营销渠道分配价值，而那些应用数据驱动的思维模式的人现在正在使用数据驱动的归因，这也是CM360默认情况下可用的模型。与高级受众激活一样，要运行自定义或高级归因模型，需要使用Google BigQuery这样的数据仓库。

应用公司拥有的BigQuery，您可以将跨GMP的CM360日志级别的数据合并到Google拥有的BigQuery解决方案Ads Data Hub。这种方法可让您将GMP数据的隐私安全方式与其他MarTech和Ad Tech的数据（在Ads Data Hub内将50个或更多个人的细分数据合并在一起），我们最近发布的有关隐私的社交文章对这一个话题更详细的探讨 。

整合后，营销人员和广告商可以与数据科学家合作，运行诸如Shapley Values和Markov Chains之类的数据驱动模型以实现高级归因，甚至可以运行倾向性模型进行预测性营销以及对其广告费用支出及效果进行细分。

在广告支出和效果的广告投放管理和报告方面具有许多独特的优势，包括集成的跨平台设备报告；高级数据驱动的受众；使用多个数据信号来增强数据驱动的广告和广告验证功能，Campaign Manager 360在GMP中为广告客户提供了先进的智能广告服务平台，其中包含您所需的一切，以最大限度地提高广告费用花销后的效果。

有关您的广告投放及报告方面的咨询或者要获得CM360认证，请立即与FiveStones团队联系。