프로그래매틱은 효과가 있기 때문에 성장하고 있습니다. 이제 디지털 캠페인의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있는 또 다른 중요한 요소에 대해 알려드리고 싶습니다. 바로 크리에이티브입니다. Google Media Lab Research에 따르면 캠페인 성과 중 70%는 크리에이티브로 인한 것으로 조사되었습니다. 이제 우리는 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 하는 크리에이티브를 가지고 있으며, 만약 여기에 프로그래매틱을 결합한다면, 이것은 우리에게 성공을 가져다 줄까요? 많은 사람들이 브랜드가 전환 가능성이 높은 사용자에게, 특히 중요한 순간에 사용자에게 도달할 수 있는 선택권을 가지고 있을 때 프로그래매틱 방식이 기존의 디지털 캠페인보다 더 큰 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다. 어떻게 하는지 궁금하신가요? 예를 들어, 브랜드 사이트를 방문한 특정 고객 또는 이와 유사한 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 오디언스에 대한 인사이트를 제공하는 데이터 신호를 사용하여 적절한 상황에, 적절한 시점에 맞게 올바른 메시지를 전달할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 적절한 시점에 전환 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 지난 몇 년간, 기술 파트너십을 구축하고 미디어 파트너 관계를 발전시킴으로써 기존의 미디어 구매에서 프로그래매틱 방식으로 전환하고자 하는 마케팅에 대한 노력이 진행되어 왔습니다. 많은 마케터들은 변화의 필요성을 잘 알고 있습니다. 그러나 미디어 구매 방식을 바꾸는 것은 시작의 절반에 불과합니다. 또한 보다 관련성 있고 맞춤화된 고객과의 커뮤니케이션을 위해 프로그래매틱 방식의 기회를 최대한 활용할 수 있는 크리에이티브를 제작해야 합니다.

일대일 마케팅
디지털(및 프로그래매틱 방식)의 첫 번째 이점은 일대일 마케팅을 수행할 수 있다는 것입니다. 우리는 이미 프로그래매틱 방식의 구매를 통해 매우 특정한 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 다이내믹 크리에이티브는 우리가 미디어 구매시 오디언스에 대한 인사이트를 이용할 수 있게 해주며 크리에이티브 전략에 적용할 수 있게 해줍니다. 또한 타겟에게 우리의 메시지가 얼마나 구체적인지 보여주는데 있어 제한이 없습니다. 이를 통해 일대일 마케팅이 됩니다. 모든 뷰어는 뷰어의 온라인 행동에 따라 배너 콘텐츠가 동적으로 변경되어 서로 다른 콘텐츠를 보게됩니다.

프로모션 테마 업데이트의 용의성

두 번째 이점은 효율성입니다. 광고 유닛을 채우기 위해 데이터 기반의 크리에이티브를 사용하는 마케터 또는 크리에이티브 에이전시에서 캠페인 전체를 다시 트래픽하지 않고도 메시지, 이미지, 새로운 크리에이티브로 빠르게 변경할 수 있습니다. 크리에이티브에 대한 작업 시간이 줄어들 뿐 아니라 트래픽에서의 과도한 부하도 줄어듭니다. 향후 캠페인 셋팅 과정에 있어 효율성이 크게 향상될 것으로 예상됩니다. 동일한 배너 템플릿을 다른 테마에서도 1년 내내 사용할 수 있습니다. 마케팅 일정에 맞게 디자인 및 메시지를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 배경 이미지, 메시지 및 클릭유도(CTA) 버튼만 업데이트하여 무료 배송 프로모션을 설날 프로모션으로 변경할 수 있습니다.

크리에이티브 제작의 효율성
세 번째 이점은 크리에이티브를 테스트하여 배너 효과를 최적화할 수 있는 능력입니다. 배너 캠페인을 최대한 활용하고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 디지털 캠페인 결과에서 크리에이티브와 미디어 두가지 변수 중 성과를 주도하는 것이 어떤 것인지 어떻게 알 수 있을까요? 답은 크리에이티브 테스트를 통해 프로세스를 체계화할 수 있다는 것입니다. 그런 다음 결과를 활용하여 베스트 프랙티스를 개발할 수 있습니다. 크리에이티브와 미디어가 게재된 위치 모두 변수이고, 크리에이티브 테스트는 크리에이티브를 분석하므로 미디어 게재 위치를 일정하게 유지합니다. 크리에이티브의 영향을 측정하기 위해, 브랜드를 상기시키고 관심을 상승시킬 수 있는 부분을 찾습니다. 크리에이티브가 실패한다면, 우리는 처음부터 다시 시작합니다. 디지털은 효과적인 마케팅 수단입니다. 마케터는 측정 가능한 결과를 제공하는 채널과 전략을 선택합니다. 크리에이티브 테스트는 캠페인의 성공에도 기여할 수 있습니다. 테스트가 이루어지지 않는다면 크리에이티브의 품질은 단지 주관적인 논쟁의 소재가 될 뿐입니다. 어떤 것도 이루어내지 못할 것입니다. 이제 크리에이티브 테스트의 데이터를 가지고 크리에이티브의 품질을 분리해 낼 수 있습니다. 또한 일련의 베스트 프랙티스를 만들기 위해 효과적인 전략을 사용할 수 있습니다. 소비자들은 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 있고, 당연히 캠페인 예산은 그에 따르고 있습니다. 크리에이티브 테스트를 실행하는 것은 비교적 저렴합니다. 캠페인 예산을 지출하기 전에 데이터를 세분화하여 효과적인 크리에이티브에 리소스를 집중할 수 있는 전략을 수립하는 것이 어떨까요? 크리에이티브의 품질의 중요성을 과소평가해서는 안 됩니다. 전략을 수립하는 과정에는 약간의 노력과 투자가 필요하지만, 효과적인 크리에이티브와 적절한 테스트는 극적인 결과를 가져올 수 있습니다.

Programmatic นั้นเติบโตได้เนื่องจากความสามารถ ตอนนี้ เราอยากให้คุณมอบความสนใจให้กับอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญ ซึ่งมีความสามารถที่จะส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญดิจิทัลได้เป็นอย่างมาก สิ่งนั้นก็คือ creative อ้างอิงจาก Google Media Lab Research พบว่า 70% ของประสิทธิภาพในแคมเปญนั้น ขึ้นอยู่กับ creative ปัจจุบัน creative มีบทบาทที่ยิ่งใหญ่ในการตลาดดิจิทัล และจะเกิดอะไรขึ้น หากเราค้นพบความลงตัวระหว่าง creative และ programmatic หรือว่านั่นจะเป็นสูตรตายตัวที่ทำให้เราประสบความสำเร็จ? อย่างที่หลายๆ คนทราบกันดีว่า programmatic มีผลกระทบที่มากกว่าแคมเปญดิจิทัลทั่วๆ ไป เมื่อแบรนด์มีตัวเลือกที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะตัว มีแนวโน้มสูงว่าผู้ชมเหล่านั้นจะกลายเป็นผู้ใช้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในช่วงเวลาที่สิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้น เราทำเช่นนั้นได้อย่างไร? ยกตัวอย่างเช่น เราสามารถตั้งเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะ ซึ่งได้เข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ หรือผู้คนที่กำลังมองหาสินค้าที่ใกล้เคียงกัน และเรายังสามารถใช้สัญญาณข้อมูลที่มอบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมให้กับเรา เพื่อทำการส่งข้อความที่ถูกต้องให้กับผู้คนเหล่านั้นในเวลาที่สมควร เมื่อเนื้อหาที่เหมาะสมนั้นมีอยู่ นี่ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีแนวโน้มจะเลือกใช้บริการมากที่สุด ในเวลาที่ถูกต้อง

ในเวลาหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นความพยายามในด้านการตลาด ในการที่จะเปลี่ยนแปลงจากสื่อการซื้อแบบดั้งเดิมไปยังการซื้อแบบ Programmatic ด้วยการสร้างหุ้นส่วนทางเทคโนโลยี และพัฒนาความสัมพันธ์หุ้นส่วนสื่อที่หลากหลาย นักการตลาดหลายคนมองเห็นความจำเป็นที่จะเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนวิธีที่เราเลือกซื้อสื่อนั้น เป็นเพียงแค่ครึ่งทางของชัยชนะ เรายังต้องสร้าง creative ที่ใช้งานได้ เพื่อใช้ประโยชน์จาก programmatic ได้อย่างเต็มรูปแบบ สำหรับช่องทางการสื่อสารที่มีความเกี่ยวโยงกับลูกค้าของเรา

การตลาดแบบ หนึ่งต่อหนึ่ง

ประโยชน์ข้อแรกของการตลาดดิจิทัล (และ Programmatic) ก็คือความสามารถในการทำการตลาดแบบหนึ่งต่อหนึ่ง เราสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง ผ่านทางการซื้อProgrammatic dynamic creative ทำให้เราสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มผู้ชมจากกำลังซื้อสื่อของเรา และเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นกลยุทธ์ ของเรา และจะไม่มีข้อจำกัดในส่วนของความเฉพาะตัวสำหรับการส่งข้อความให้กลุ่มเป้าหมายของเรา นั่นจึงกลายเป็นการตลาดแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ผู้ชมทุกคนรับชมคอนเทนต์ที่แตกต่างกัน – ขึ้นอยู่กับพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา คอนเทนต์แบนเนอร์จะเปลี่ยนแปลงอัตโนมัติ

ความสะดวกสบายในการอัพเดตธีมโปรโมชั่น

ประโยชน์ข้อที่สองก็คือความมีประสิทธิผล นักการตลาดหรือองค์กร creative ที่ใช้งาน data-driven creative ในการสร้างโฆษณาของพวกเขานั้น สามารถเปลี่ยนแปลงข้อความ รูปภาพ หรือ asset ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว โดยที่ไม่จำเป็นต้อง re-traffic แคมเปญใหม่ทั้งหมด ไม่เพียงแต่งานในส่วนของ creative ที่ต้องทำจะลดลง แต่งานหนักในส่วนของการ trafficking ก็จะถูกแบ่งเบาด้วย เราคาดหวังที่จะได้เห็นการเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมากในส่วนของประสิทธิผลสำหรับกระบวนการจัดตั้งแคมเปญที่จะมีในอนาคต เท็มเพลตแบนเนอร์เดียวกันจะสามารถหมุนเวียนใช้ได้ตลอดทั้งปี แม้แต่กับคนละธีมก็ตาม การออกแบบและข้อความจะสามารถเปลี่ยนแปลงได้ เพื่อให้ลงตัวกับปฏิทินการตลาด ตัวอย่างเช่น โปรโมชั่นส่งฟรีนั้น สามารถเปลี่ยนเป็นโปรโมชั่นตรุษจีนได้ เพียงแค่อัพเดตรูปภาพพื้นหลัง ข้อความ และสิ่งที่เกิดขึ้น

程序化广告市场正在增长，因为它有效。现在，我想要您注意到的是另一个可以极大化地影响数字营销活动成功的重要因素，即创意活动。根据 Google Media lab Research 的研究，70％的广告系列效果归功于广告素材。现在我们在数字营销方面发挥了巨大的作用，如果我们将创意与程序化结合起来会是什么样子，它会给我们一个成功的模板吗？

正如我们许多人所知，当品牌可以选择最有可能转换的用户时，特别是在重要的时刻，它比传统的数字营销更具影响力。

我们怎么做？例如，我们可以定位访问过该品牌网站的特定受众群体或已经在寻找类似优惠的用户。我们还可以使用数据信号为我们提供受众分析，以便在适当的上下文可用的适当时间向给定的个人传递正确的信息。它使品牌能够覆盖最有可能在合适时间进行转换的用户。

正如许多人所知，当品牌在一些特别的重要时刻里，可以选择专门接触最有可能转化的用户时，程序化广告的影响要比传统的数位广告来的大。但我们该怎么做呢？例如，我们可以定位在拜访过该品牌网站的特定受众，或是正在寻找类似优惠的群众。而且，我们还可以使用数据讯息，让我们了解受众，以便在适当的时间，将正确的消息传递给特定的个人。它使品牌可以在最刚好的时机接触到最有可能转换的用户。

在过去几年中，通过创建技术合作伙伴关系以及发展媒体合作伙伴关系，看到了营销工作，以管理从传统媒体购买到程序化的过渡。许多营销人员确实看到了变革的必要性。然而，改变我们购买媒体的方式只是成功的一半。我们还需要设计能够充分利用程序化购买优势及机会的广告素材，让我们能与客户进行更具关联性及客制化的沟通。

一对一营销

数字（和程序化）的第一个好处是能够进行一对一营销。通过我们的程序化购买，我们已经可以覆盖非常具体的受众;动态广告素材允许我们使用来自媒体购买的观众见解，并将其推广到我们的创意策略中，并限制我们在目标消息中获得的具体信息。因此它成为一对一营销。每个观看者都看到不同的内容 – 根据观看者的在线行为，横幅内容会动态变化。

易于促销主题更新

第二个好处是效率。使用数据驱动的广告素材来填充广告单元的营销人员或广告素材代理商可以快速更改邮件，图片和新资产，而无需重新投放整个广告系列。不仅减少了工作量，而且还解除了系统的沉重负担。我们预计未来广告系列设置流程的效率会有显着提升。即使具有不同的主题，也可以全年使用相同的横幅模板。可以更改设计和消息以适应营销日历。例如，只需更新背景图片，消息和号召性用语，即可将免费送货促销更改为中国新年促销。

创造力生成的效率

第三个好处是能够测试广告素材以优化横幅效果。我们如何知道我们是否能充分利用横幅广告系列？掌握两个变量：创意和媒体，在查看数字广告系列结果时，我们如何知道广告素材或媒体是否会有效果？答案是我们可以通过创造性测试将流程系统化。然后，我们可以使用结果开发最佳实践。 广告素材和媒体展示位置都是变量，广告素材测试仅分析广告素材，因此我们会保持展示位置不变。为了衡量创意的影响力，我们寻找品牌召回和意图的提升。如果广告素材失败，我们会重新开始。数字是一种有效的营销手段。营销人员挑选可提供可衡量结果的渠道和策略。创意测试也可以促进广告系列的成功。没有测试，创造性质量仅仅是一种主观的观点讨论。那可能会让她现在通过创意测试的数据，我们可以隔离创意质量。我们可以使用有效的策略来形成一套最佳方案。消费者在网上花费的时间更多，因此广告系列预算自然会跟随他们而增多。运行创意测试相对便宜。在使用广告系列预算之前，为什么不先整理测试数据以形成一种策略，使我们能够将资源集中在有效的广告素材上。

广告创意质量的重要性不可低估。尽管制定策略的过程需要一些工作和投资，但是有效的创意和适当的测试可以带来显著的结果。

程序化廣告市場正在成長，因為它明確可行。現在，我想要您注意到的是另一個可以極大化地影響數位廣告活動成功的重要因素，那就是創意。根據Google Media Lab Research的研究，廣告活動的成效70％取決於創意。程序化廣告已經在數位行銷中發揮了重要作用，如果我們再將創意與程序化廣告技術結合起來，它有可能是數位行銷成功的秘訣嗎？

正如許多人所知，當品牌在一些特別的重要時刻裡，可以選擇專門接觸最有可能轉化的用戶時，程序化廣告的影響要比傳統的數位廣告來的大。

但我們該怎麼做呢？例如，我們可以定位在拜訪過該品牌網站的特定受眾，或是正在尋找類似優惠的群眾。而且，我們還可以使用數據訊息，讓我們了解受眾，以便在適當的時間，將正確的消息傳遞給特定的個人。它使品牌可以在最剛好的時機接觸到最有可能轉換的用戶。

在過去的幾年中，我們已經看到行銷工作從傳統媒體購買過度到程序化廣告購買，並透過建立技術合作夥伴關係和發展媒體合作夥伴關係來管理。許多行銷人員確實看到了變革的需要。但是，改變我們購買媒體的方式只算成功了一半。我們還需要設計能夠充分利用程序化購買優勢及機會的廣告素材，讓我們能與客戶進行更具關聯性及客製化的溝通。

一對一行銷

數位化（和程序化購買）的第一個好處是可以進行一對一的行銷。通過程序化購買，我們已經可以吸引非常明確的受眾；動態廣告素材使我們能夠利用媒體購買時的受眾洞察資訊，將其準確應用於我們的廣告策略中，而我們想要傳達訊息給特定的目標受眾是不受限制的。因此它能成為一對一的行銷。 每個瀏覽者都會看到不同的內容–根據瀏覽者的線上行為，廣告內容會隨著動態變化。

輕鬆更新促銷主題

第二個好處是效率。使用數據驅動的廣告版位和素材內容，行銷人員或廣告創意代理商可以快速更改訊息、圖片和新的廣告資產，而無需重新投放整個廣告活動。不僅減少了創意工作量，而且還減輕了廣告投放管理帶來的沉重負擔。我們希望能看到在未來的廣告活動設定過程中，執行效率能顯著提高。即使廣告主題不同，也可以一整年都使用同一廣告模板，可以更改設計和訊息傳遞以適合行銷波段。例如，僅僅只需要更新背景圖片、文案內容和點擊誘因，就可以將免費送貨促銷活動廣告更改為農曆新年促銷活動廣告。

讓創意更有效益

第三個好處是可以測試廣告素材以優化廣告效果。我們如何知道是否已經在廣告活動中發揮最大效益？執行中有兩個變項：廣告素材和媒體，在檢查數位廣告活動成效時，我們如何知道倒底是廣告素材？還是媒體導引成效？答案是，我們可以通過創意測試來使系統化檢測流程。然後，我們可以依據測試結果設定最好執行方式。 廣告素材和媒體版位都是變項，廣告素材測試僅分析廣告素材，廣告版位則保持不變。我們透過品牌的廣告回應和注意來衡量廣告素材的影響力。如果廣告素材失敗，我們可以再重新開始。數位化是一種有效的行銷方式，行銷人員選擇可以衡量成效的媒體和策略，廣告測試也可以為廣告活動的成功做出貢獻。沒有經過測試，廣告創意只是一種主觀的討論，無濟於事。有了來自廣告測試的數據，我們就可以區分廣告創意的好壞，並運用有效的廣告策略來建立一套最好的執行方式。由於消費者在網路上停留更多時間，廣告活動預算也隨之增加，預先執行廣告創意測試的成本相對變得便宜。在花費廣告活動預算之前，為什麼不能先整理測試數據，以形成一套有效的廣告策略，讓我們可以將資源集中在可以發揮作用的廣告素材上呢！

廣告創意質量的重要性不可低估。儘管制定策略的過程需要一些工作和投資，但是有效的創意和適當的測試可以帶來顯著的結果。